山東溫和酒業集團總經理肖竹青
近幾年來, 受政策和經濟形勢影響, 白酒行業一直處於低迷狀態, 但是2016年以來, 白酒市場表現卻異常活躍, 一些龍頭酒企漲聲不斷。 24日, 在2017年秋季(第78屆)山東省糖酒商品交易會溫河大王杯振興魯酒高峰論壇中, 肖竹青詳細地分析了中國白酒市場行銷新趨勢。
互聯網對傳統經銷商產生衝擊
互聯網將深度影響傳統產業。 肖竹青提到阿裡巴巴零售通,
隨著互聯網經濟的發展, 消費者接受資訊的管道和方式在改變, 消費意識和組團意識在增強, 所以肖竹青提出傳統的銷售思路需要改變。 互聯網經濟下, 有效的酒類行銷是深入人心, 因地因人因時制宜, 說消費者想聽的, 做消費者想做的
裡子酒打敗面子酒
在談及白酒行業未來三大趨勢時, 當前中端白酒產業的發展趨勢是兩頭放大, 以茅臺、五糧液為代表的“面子酒”的市場份額會變大, 逐漸具備“奢侈品”屬性;以重視酒質為主要特徵的“裡子酒”的市場份額會變大,
通過品質升級, 溫和要打造區域名酒。 肖竹青用田忌賽馬比喻溫和30年份酒同五糧液品質相比。 一方面, 通過引進李克明、吳曉萍等專家對釀造技術、酒質提升等進行系統指導;另一方面, 引進茅臺鎮和宜賓、瀘州的窖泥, 對溫和酒業原有窖池進行改良。 肖竹青認為, 要消除消費者對本地白酒的誤區, 本地白酒進行品質升級以後, 與外地白酒在酒質和消費者體驗上沒有差別, 且性價比更高。
跨越式發展有心得
溫和酒業在兩年時間業績實現從1億到4億跨越式發展, 肖竹青總結了十點心得。 相信人, 講信用, 彼此成就才是合作的本質, 前置性投入, 敢於試錯、勇於創新, 快速應變, 分行業滲透與分圈層行銷,
溫和很會“開會”。 肖竹青講到通過與加多寶、旺旺、可口可樂、遠通汽車、保險公司等企業聯合開會, 與呂咸遜、王朝成、楊光、田卓鵬等中國酒業思想家開會, 瞭解市場, 瞭解競爭對手, 然後創新發展。