編者按:按照以往經驗， 每年的第一季度為中國廣告市場的傳統投放淡季， 根據尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測的資料顯示， 2017年1月份， 廣告市場投放總量較去年同期下降7.7%。 但從分行業投放資料變化來看， 各個行業投放情況卻又相當大差別， 比如飲料行業、食品行業與化妝品/個人衛生用品行業受益於春節消費檔期， 都加大了廣告投放力度， 雖然花費上的同比只有飲料行業出現增長， 但環比都出現兩位數的增幅。 食品行業的環比增幅高達全行業最大的48%。 另外， 電視、雜誌、廣播等領域的廣告投放趨勢也各有特色。
以下全文（原文刊載於：尼爾森網聯媒介研究 標題：《2017年1月全媒體廣告監測月度市場盤點：飲料行業逆勢增長》文章結構略有調整刪減）
第一季度為中國廣告市場的傳統投放淡季， 在2016年12月迎來小幅環比投放增長後， 1月份整體廣告市場投放再次出現下滑。 根據尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測的資料顯示， 2017年1月份， 廣告市場投放總量較去年同期下降7.7%。
從分行業投放資料變化來看， 4個行業出現同比與環比的齊漲。 在本月整體投放花費TOP5行業排名中， 受益于新年與春節假期臨近等利好因素影響， 飲料行業、食品行業與化妝品/個人衛生用品行業都加大了廣告投放力度， 雖然花費上的同比只有飲料行業出現增長，
電臺投放再被看好， 雜誌投放略有起色
從TOP5行業分媒體投放變動來看， 電臺投放出現增長， 而雜誌、電視和報紙的投放出現減弱， 減弱幅度依次增大。 五個行業除化妝品/個人衛生用品行業基本保持不變之外， 都加大在電臺投放廣告的力度， 其中藥品與健康產品行業的增幅高達45%。 觀察具體行業， 藥品及健康產品行業加大雜誌和電臺的廣告投放量，
電視：各級頻道投放有起色， 娛樂類節目投放現增長
央視和衛視頻道成為本月投放的增長重點， 本月投放量排名第一的廣告主寶潔有限公司在媒介策略上進行調整， 選擇央視、衛視及更易疊加觸達率的省級地面頻道與城市頻道增加投放。 部分廣告主選擇類似策略， 如排名第二的內蒙古鴻矛酒業有限公司， 在各級頻道均進行增投。 另有8位廣告主選擇對央視或衛視進行增投， 選擇增投央視頻道的廣告主共有6位， 以醫藥及健康產品行業居多;選擇增投衛視頻道的廣告主有一半來自醫藥及健康產品行業，
從對各類型電視節目的廣告投放排名來看， 本月對娛樂類節目的投放上升明顯， 投放同比增幅達9%， 成為TOP3節目類型中唯一正向增長的節目類型。 除此之外， 本月對多個節目類型的投放均有增長， 興趣/消閒類節目投放增長6%， 音樂/藝術類節目投放增長24%， 電視導購類節目投放增長44%。
廣播：行業投放回落明顯
從各行業投放表現來看， 由於臨近今年廣告市場的投放低點， 行業投放情況較上月有一定程度回落。 投放量最大的汽車及有關產品行業環比減投情況明顯， 降幅達53.8%。 三個出現上漲的行業均為受春節利好因素拉動的行業， 食品行業環比上漲38.2%， 政府、社會、政治組織行業環比上漲22.9%，
從分類電臺廣告投放來看， 交通類、音樂類和綜合類電臺依舊是廣播廣告的投放首選。 本月對10種不同主題類型電臺的投放均出現減少。 環比投放變動最小的為生活類廣播， 降幅為4.3%， 這主要得益於電腦及配件行業和藥品及健康用品行業的推動作用。