時隔36年， 日本美妝巨頭資生堂集團（Shiseido）將在東京北部的櫪木縣新建一座生產工廠， 同時提高大阪府西部一工廠的產能至當前兩倍， 以滿足亞洲市場和訪日遊客高漲的需求。
這兩家工廠主要生產乳液、精華等護膚品， 本次的總投資建設費用預計為950億日元。 櫪木縣的新工廠預計於2019財年建成投產， 將為本土市場生產中端商品。 大阪工廠則於2020財年投產， 為本土和海外顧客提供高端產品。 從2020年起， 兩家工廠能將集團的全球產能提高60％。
2016年2月， 資生堂集團宣佈大阪工廠遷址， 同時提高工廠的產能。 加上本次的櫪木縣新工廠，
受益于亞洲市場和訪日遊客需求， 資生堂集團海外市場銷售額穩步增長， 本土市場的需求同樣強勁。 截止至12月31日的2017財年， 集團銷售額預計將創歷史新高， 達9650億日元。
資生堂集團總裁兼 CEO 魚穀雅彥（Masahiko Uotani）指出， 高品質的日本造產品備受中國消費者追捧， “我們將主推‘日本製造’來應對競爭品牌。 ”魚穀雅彥是資生堂集團首位從外部聘請的總裁， 此前他是可口可樂日本的總裁兼董事會主席。
日本化妝品工業聯盟協會（Japan Cosmetic Industry Association）資料顯示， 2016年， 日本美妝品出口額同比增長29%至2670億日元， 創下歷史新高， 也是出口額首次超過進口額。 2017上半年， 日本美妝品出口額同比增長30%， 全年出口額有望首次突破 3000億日元。
魚穀雅彥指出， 當前是提高本土產能的關鍵時刻。 今年早些時候， 為迎合中國顧客需求， 集團將原本位於越南的 Elixir 護膚品生產線搬回了日本。 除新工廠外， 資生堂還計畫提高靜岡縣和埼玉縣兩家工廠的生產能力和員工數。
資生堂希望， 截止至2020年， 集團銷售額達1萬億日元， 營業利潤1000億日元。 “達成這一目標勢在必行， 此後我們還將繼續加強業務能力， ”魚穀雅彥指出。
除資生堂外， Kose（高絲）、Kanebo Cosmetics（嘉娜寶）等日本美妝生產商也相繼表示， 將進一步擴大出口。 Kose 日前宣佈， 將停止在中國生產產品， 提高日本製造產品的出口量。
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