從雅詩蘭黛到上美，美妝選代言人有哪些相同點？

美妝品牌們越來越瞭解年輕人群的娛樂喜好和審美， 這集中表現在代言人的選擇上。 從熱門IP大劇的主演、小鮮肉組合到霸屏女王、潛力新星， 品牌們紛紛以合適的代言人切入年輕人的“萌點”。

抓住“看劇只看大IP”的年輕人， 外資大牌選代言人開始 “接地氣”

不久前， 由楊冪、趙又廷、迪麗熱巴等主演的電視劇版《三生三世十裡桃花》， 在各衛視和網路平臺上熱播。 從唐七公子同名小說， 到改編電影， 再到如今的電視劇， 這個大IP一直不缺乏粉絲和話題。 這部劇中， 楊冪不僅是主演， 更以工作室名義參與出品， 旗下簽約的5名藝人參與了該劇的演出。

尤其是迪麗熱巴在加入楊冪團隊後， 更是一路“開掛”， 成為當紅小花之一。

AdMaster劇碼指數顯示， 在年輕人群貢獻了一半以上線上收視的10部熱劇中， 7部是IP改編。 為了抓住“看劇只看大IP”的年輕人， 雅詩蘭黛與巴黎歐萊雅趁熱打鐵，

在該劇熱播之際， 分別火速宣佈簽下了楊冪、迪麗熱巴為品牌代言人。

2月20日， 雅詩蘭黛官方微博發佈了“楊冪即日起為雅詩蘭黛亞太區代言人”的消息。 當天， 該微博一經發出， 轉發量就超過了22萬。 在最新財報中， 雅詩蘭黛首次提及Z世代， 它指的是出生於1998年之後的一群人， 預計將占全球人口的25%， 擁有400億美元的購買力。 事實上， 作為高端市場的領導型品牌， 雅詩蘭黛在年輕消費者心中的認知度非常高， 近年來也為“小棕瓶”推出了年輕系列。

顯然， 簽下熱播劇當紅女主角大冪冪， 雅詩蘭黛進一步表明了年輕化的決心。 不過， 年輕一代雖然對追劇熱情如火， 但在消費時也愈發理性。 而在楊冪以往的代言中， 可以說基本沒有高端品牌的身影。 雅詩蘭黛這一做法， 除了被眾多網友熱情追捧外， 也被部分路人網友吐槽“降低品牌檔次”。 雅詩蘭黛此次簽下楊冪， 是會更“接地氣”地打入年輕群體中， 還是“自降逼格”， 有待市場驗證。

看重“顏值”和“人設”， 國貨選代言人不走尋常路

雖然明星人人愛，

但是行動起來， 追星族大部分都是年輕人， 其中女生占比更高。 不同于大眾對明星演技、唱功的認可， 年輕人更在意偶像的顏值和人設。 國產化妝品品牌在選擇代言人上， 顯然更深諳這一點。 與外資品牌在選取代言人考量時間較長不同， 國產品牌在啟用代言人上， 反應更靈活快速。 對代言人的考量， 國產品牌也開始不單單僅從知名度上出發， 明星本身的高曝光度、話題熱度、粉絲群體年齡段， 甚至代言人未來的星途發展等， 都成為國產品牌的考量要素。

自然堂攜TFBOYS發佈“TFB成為品牌全球形象大使。 據悉， 這位曾三獲格萊美大獎的歌手兼詞曲作家將從今年開始出現在露華濃“Choose Love”的廣告宣傳片中， 這個宣傳片的宗旨是要號召女性們相信愛情，

並拋開一切疑慮， 讓愛自然的發生。 露華濃方面表示， Gwen 在女性消費者中的號召力， 絕對能讓這個廣告片更加的深入人心。

為何選中格溫·史蒂芬妮？露華濃全球總裁 Fabian Garcia 表示， Gwen Stefani不僅是現代社會的偶像級人物， 其格萊美獲獎者、時尚潮流的引領者， 以及企業家和稱職母親的多重身份， 能在不同年齡層和不同社會階層的女性中產生強烈的共鳴。