社交軟體助推萌文化 “表情包”：耍寶易掘金難

社交軟體助推萌文化， 商業合作打造形象IP

表情包：耍寶易掘金難

本報記者 陳雪檸

“沒有表情包， 怎麼能愉快地聊天？”這是很多手機用戶的切身體會。

團隊運營：

畫手不再單打獨鬥

牆上的黑板畫著漫畫， 沙發上“坐”著玩偶， 工位上擺著各種各樣的周邊產品， 就連天花板上也掛著色彩鮮豔的海報。 十二棟文化公司在望京SOHO的工作室裡， 一切都顯得十分輕鬆愉悅。 長草顏團子、製冷少女……十二棟文化旗下數十個形象系列的表情包累計發送量已經超過200億次。

“圈內其實並不那麼缺乏優質的畫手， 但如果單打獨鬥，

沒人給他們出產品、做推廣， 這種形象設計就只能當成業餘愛好去做， 很多人撐不下去就改行了。 ”十二棟文化創始人王彪說， 公司更像一個孵化器， 找到優秀的“種子”畫手， 然後通過團隊化、產業化的運作， 把他們畫出的形象甚至畫手本人利用各種管道向外推廣。 “畫手只需要負責對形象整體感覺的把控， 其他的什麼都不用管， 都由工作室來完成。 ”

據王彪介紹， 如今公司旗下七到八成的形象都是與畫手簽約、由團隊孵化運作的。 每個表情形象會配備5到6人的小組， 繪圖、動畫、文案、漫畫製作都有專人負責。 “你負責貌美如花， 我負責賺錢養家”式的明確分工， 將畫手從繁瑣的事務中解放出來， 專注於形象創作本身。

掘金難題：

付費表情包受冷落

“表情包付費貢獻的營收， 幾乎可以忽略不計。 ”新三板公司夢之城董事會秘書徐春曉透露。 夢之城旗下擁有以阿狸、羅小黑等卡通形象為原型的表情、頭像、壁紙和輸入法皮膚等增值產品， 但對表情包掘金之路的艱難依然感觸強烈。

與國內表情包市場形成鮮明對比的是， 日韓通訊軟體Line， 已靠著表情包業務一年狂賺18億元人民幣的真金白銀， 這顯然與日本二次元文化發達， 重視版權保護， 用戶付費意識強的消費環境密切相關。

塑造品牌：

誰說表情包不能成IP？

如今， 國內越來越多的表情包創作者不再依靠打賞盈利， 而是通過商業合作， 將一些形象授權給商業品牌， 或者把表情包形象開發成商品進行售賣。

在《了不起的挑戰》《快樂大本營》等熱門綜藝節目裡， 你會看到手機上的表情包成了配圖， 甚至融入遊戲環節中。 打開常用的美圖軟體， 裡面也會有各種萌系貼紙。 走到街頭閒逛， 不少商場的大型促銷活動， 都以表情形象的主題展來吸引顧客。

去年10月底， 十二棟文化聯合老字型大小內聯升推出了長草顏團子系列的老北京布鞋。 萌感十足的形象與老字型大小的匠心碰撞出奇妙的化學反應。 “很多年輕人對內聯升這樣的老字型大小品牌可能不太瞭解， 現在上腳一穿發現既舒服又好看， 這其實就幫助老品牌‘穿越’到了網路時代， 進入年輕人的視野。 ”

近日， 十二棟文化剛剛宣佈完成2500萬元人民幣的A輪融資， 由君聯資本領投，

金浦資本跟投， 天使輪投資人聯想之星繼續追投。 王彪透露， 接下來公司還將繼續推出短視頻、動漫等影視化產品， 讓表情形象的內容越來越豐富， 打造形象IP的產業鏈。

另據瞭解， 最初以簡短童話繪圖和四格漫畫亮相的阿狸， 借助表情包在網路世界大獲成功後， 已經衍生出毛絨公仔、家居服飾用品、拖箱包袋、文具紙品等上千款周邊產品， 並開始進軍遊戲和動漫電影， 尋找原創IP最成熟的變現方式。 或許幾年後， 在世界級的卡通形象中， 會多上幾個來自中國的身影。