金剛狼下跪、鋼鐵俠碎屍橫野、閃電俠腳踩美隊、蝙蝠俠手拎雷神人頭、海王鋼叉死侍……咋一看到下面的血腥海報， 不少人的第一反應估計是漫威和DC什麼時候聯合打造了一部最新電影《正義聯盟大戰復仇者聯盟》， 而且DC家的正義聯盟還完勝了復仇者聯盟， 復仇者聯盟不要面子的呀？
如果是兩家合拍的電影倒還好一些， 事實上這只是一張影院用來博人眼球的宣傳海報， 並被網友拍攝下來， 這才引來了爭議和吐槽。
據該網友爆料， 萬達、中影、川影等多家院線都採用了這張海報做訂票頁面和地推宣傳， 部分宣傳通稿也使用了這張海報， 華納內地獨家合作夥伴採用的也是這一張。
從《閃光少女》到《正義聯盟》， 海報宣傳雖然只是一種行銷手段，
一張網友P圖引來的眾怒， 暴露了宣發上的“不專業”
《正義聯盟》於11月17日在國內上映， 截至今日20:00， 影片上線6天， 票房累計4.22億元， 在排片占比39.9%的情況下， 上座率僅為5.7%， 豆瓣評分6.8。 貓眼資料預計該片總票房為5.74億元。 不管是票房， 還是口碑均不及兩年前上映的《復仇者聯盟2》（國內總票房14.64億元， 豆瓣評分7.1）， 抑或是正在上映的《雷神3》（貓眼預測票房7.38億元， 豆瓣評分7.5）。
一位類似《正義聯盟》宣發的同行在接受《首席娛樂官》（ID：yuleguan001）採訪時回應， “這張圖不是官方做的， 從畫面美感、質感來看， 都像是粉絲PS做的惡搞海報， 然後被一些想要搏眼球、話題度的影院拿來用了。 ”
在他看來， 官方如果自己發佈這種海報“百害而無一利”。 漫威的粉絲眾多， DC和漫威的關係也不必多說， 製作這種海報對於影片和《正義聯盟》的人物形象甚至於DC都是一種損害。
同時該宣發人員在接受《首席娛樂官》諮詢時也表示， 因版權原因， 影院的電影海報正常情況下都是由片方下發， 院方會從中挑選放出的終端海報。 但他也表示，不排除一些片方會自己另選海報。
在不少網友看來，影院和網站為了商業利益，採用這種搏眼球的惡搞圖作為宣傳海報，非常低劣，嚴重傷害了廣大漫威粉絲和影迷。小官身邊的一位“英雄電影迷”朋友直言，“如果這真是官方行為，或者是官方默認的，我或許是不會去看《正義聯盟》了。”
不過，對於影院來說，這種極小範圍的惡搞海報發佈，對於影片的票房不會有太大的影響。一位影院工作人員向小官談到， “現80%以上的人是線上購票，來影院前基本已經瞭解影片了。終端海報對票房的影響確實沒有具體資料顯示。”
而且，這也不是影院第一次用PS的惡搞海報做電影宣傳。早在2013年漫威家的《雷神2》上映的時候，就有影院放出了一張雷神和洛基相擁的、基情滿滿的圖片為影片宣傳造勢。
與《正義聯盟》PS的血腥惡搞海報相比，這張“直擊”粉絲內心的海報反而受到了觀眾的好評。 連錘哥和抖森都直言“太真實了！”，抖森希望能在電影裡拍這段，錘哥則說要把這張海報貼自己家牆上！
可見，想要在影片海報上炒作、搏眼球也要有套路和下限。雖然此次影院發佈《正義聯盟》的惡搞海報或許只是一些網友的P圖，也沒給票房帶來太大實質性的影響，但確實給影片還有一些漫威和DC粉帶來了傷害，電影宣傳可以相愛但不要相殺。
不過對於電影宣發公司來說這也是一次警醒： 海報無論是網友惡搞，還是自家製作，在宣傳上依舊是沒把好關，最終丟的可是你的面子。 下一次再找專案做宣發提案時，好的作品會放心交到你手上麼？
行銷手段不能少，但只有好作品觀眾才買帳！
《正義聯盟》惡搞海報事件，除了影片和DC，其國內宣發方也頗受其害，成為最大的“背鍋俠”。 有網友表示，“就算不是官方製作的，國內的宣發公司也難辭其咎，有這種海報流出來，就不處理一下嗎？估計是炒作。”
如今，網友有這種想法也不奇怪，現階段國內的電影行銷手段越來越多元化，但整體的電影行銷環境也是魚龍混雜。
《正義聯盟》主創現身故宮
然而，真正經得起市場和口碑考驗的影片卻不多，焦點反而從電影本身轉移到了行銷事件。
可見，對於各類“稀奇古怪”的行銷方式，觀眾並不買帳。反倒是《摔跤吧！爸爸》、《天才槍手》、《岡仁波齊》等影片雖題材小眾，但因品質過關、宣傳正向取得了超乎預想的票房成績。
還是那句話， 好電影自然會有觀眾看，過度的行銷手段，反倒會使得影片“吃相難看”！
院方會從中挑選放出的終端海報。 但他也表示，不排除一些片方會自己另選海報。在不少網友看來，影院和網站為了商業利益，採用這種搏眼球的惡搞圖作為宣傳海報，非常低劣，嚴重傷害了廣大漫威粉絲和影迷。小官身邊的一位“英雄電影迷”朋友直言，“如果這真是官方行為，或者是官方默認的，我或許是不會去看《正義聯盟》了。”
不過，對於影院來說，這種極小範圍的惡搞海報發佈，對於影片的票房不會有太大的影響。一位影院工作人員向小官談到， “現80%以上的人是線上購票，來影院前基本已經瞭解影片了。終端海報對票房的影響確實沒有具體資料顯示。”
而且，這也不是影院第一次用PS的惡搞海報做電影宣傳。早在2013年漫威家的《雷神2》上映的時候，就有影院放出了一張雷神和洛基相擁的、基情滿滿的圖片為影片宣傳造勢。
與《正義聯盟》PS的血腥惡搞海報相比，這張“直擊”粉絲內心的海報反而受到了觀眾的好評。 連錘哥和抖森都直言“太真實了！”，抖森希望能在電影裡拍這段，錘哥則說要把這張海報貼自己家牆上！
可見，想要在影片海報上炒作、搏眼球也要有套路和下限。雖然此次影院發佈《正義聯盟》的惡搞海報或許只是一些網友的P圖，也沒給票房帶來太大實質性的影響，但確實給影片還有一些漫威和DC粉帶來了傷害，電影宣傳可以相愛但不要相殺。
不過對於電影宣發公司來說這也是一次警醒： 海報無論是網友惡搞，還是自家製作，在宣傳上依舊是沒把好關，最終丟的可是你的面子。 下一次再找專案做宣發提案時，好的作品會放心交到你手上麼？
行銷手段不能少，但只有好作品觀眾才買帳！
《正義聯盟》惡搞海報事件，除了影片和DC，其國內宣發方也頗受其害，成為最大的“背鍋俠”。 有網友表示，“就算不是官方製作的，國內的宣發公司也難辭其咎，有這種海報流出來，就不處理一下嗎？估計是炒作。”
如今，網友有這種想法也不奇怪，現階段國內的電影行銷手段越來越多元化，但整體的電影行銷環境也是魚龍混雜。
《正義聯盟》主創現身故宮
然而，真正經得起市場和口碑考驗的影片卻不多，焦點反而從電影本身轉移到了行銷事件。
可見，對於各類“稀奇古怪”的行銷方式，觀眾並不買帳。反倒是《摔跤吧！爸爸》、《天才槍手》、《岡仁波齊》等影片雖題材小眾，但因品質過關、宣傳正向取得了超乎預想的票房成績。
還是那句話， 好電影自然會有觀眾看，過度的行銷手段，反倒會使得影片“吃相難看”！