作者:餐飲寶刀
外賣平臺2016年合作商家數超過98萬, 到現在估計至少100萬。 什麼概念呢?100萬商家中有假設20%商家未營業或處於休業狀態, 那正在提供服務商家數為80萬, 根據日訂單1000萬資料推算, 平均每個商家的日訂單為12.5單。 為什麼生意都趨於冷情了呢?
1)現在外賣平臺用戶增長速度開始下滑, 而且一二線城市用戶增長速度較整體增長速度更是明顯下滑, 現在用戶的主要增長來源是三線城市和各縣級市場, 也就是說外賣平臺現在拉的新客跟商家半毛錢的關係都沒有。
2)前幾年一些小餐館是外賣平臺的主力軍, 支撐著賣方市場。 隨著外賣平臺這幾年不餘遺力的推廣, 外賣方式已經逐漸成為了人們的用餐場景。 很多大的餐飲巨頭西貝、海底撈、金百萬等紛紛已經在磨刀, 開始收割培養起來的外賣市場。 正規軍出場, 遊擊隊們咋辦?
今天我給大家帶來的是外賣平臺如何做前期準備,
如果沒有前期調查, 商家就無法判斷一個商圈外賣市場是否飽和, 外賣用戶的飲食偏好, 產品是否具備受眾等。 開業之前的調研工作, 能夠幫助外賣店鋪排除一切不利因素, 將風險降到最低。
選擇區域 —使用者—品類:
對於外賣來說, 選擇開店區域時, 要充分考慮商圈類型、外賣人群密集程度、外賣市場規模、人群消費水準等因素。 對區域進行調查後, 商家對於該商圈的認知會更為全面, 在選擇切入角度時, 思路也會更加清晰。
選定該地區規模最大的一類消費人群, 做相應的產品。 如:在消費水準較高的CBD地區做輕奢餐, 或在高校集中的地方做平價餐等。 選擇該地區未被滿足需求的一類消費人群,
正式開業後, 平臺對於新店有七天的排名照顧。 三大平臺的保護期, 現在都是商家手動開啟, 這有利於商家更好地把握時機。 那麼, 怎麼開啟最有效呢?這七天對於外賣新店來說, 是非常重要的曝光機會, 能夠帶來相當大的客流, 甚至直接爆單, 爆單就是前期可能我們沒有單量, 於是美團外賣給你一個爆單期, 讓你這幾天的單量一下子增加起來, 很多新手面對這種情況, 出現的大多數心理是, 蒙圈。 這期間一定要做好充足的菜品和流程準備以備爆單。
在新手期中我提出如下建議, 能夠幫助你提升銷量。
1、刷評價
2、刷銷量
3、選擇選擇自行配送
就是不用外賣平臺的專送或者眾包, 要麼自己組織配送團隊, 要麼用協力廠商配送力量, 比如達達、風先生, 或者當地的配送公司。 原因是只有自行配送才能刷單,
4、前期配送區域不宜過大
在保護期配送區域不宜太大, 根據自己的運力情況,最多不超過3公里範圍。超過這個範圍會導致送餐默認到達時間過長,以後客戶點餐的時候會覺得送餐時間長而放棄點餐。
5、一定要試好產品口味並且設置爆品
在上外賣平臺的時候,一定要保證好餐品口味,可以請堂食客戶或朋友試吃。試吃的餐品需放置10-20分鐘再試。保證外送後的餐品最佳口感和賣相。為店內設計一款低價爆品,如1元搶購的小吃、9.9元速食等,可以達到成倍的引流效果。爆品應具備的條件是:成本低、口味好、有特色,名稱最好有趣吸引人。
6、設置比競爭對手更大的優惠力度
對於新店,客戶不敢輕易嘗試,選擇成本高。所以一定要設置一個比較高的優惠力度降低用戶選擇成本。而且新店開張,優惠力度大也不會對後期價格升上去有太大影響。還可以多參加外賣平臺的優惠活動,增加流量入口。
平臺上達到10條評論後,評分才會開啟。新店開業後,商家可通過好評返券等方式,吸引使用者好評,快速達到10條評論,避免差評,保證整體評分在4.7分以上,然後開啟保護期。另外要注意,新店保護期要在首次營業後30天內開啟,一旦過期就浪費這種寶貴的機會了。
根據自己的運力情況,最多不超過3公里範圍。超過這個範圍會導致送餐默認到達時間過長,以後客戶點餐的時候會覺得送餐時間長而放棄點餐。5、一定要試好產品口味並且設置爆品
在上外賣平臺的時候,一定要保證好餐品口味,可以請堂食客戶或朋友試吃。試吃的餐品需放置10-20分鐘再試。保證外送後的餐品最佳口感和賣相。為店內設計一款低價爆品,如1元搶購的小吃、9.9元速食等,可以達到成倍的引流效果。爆品應具備的條件是:成本低、口味好、有特色,名稱最好有趣吸引人。
6、設置比競爭對手更大的優惠力度
對於新店,客戶不敢輕易嘗試,選擇成本高。所以一定要設置一個比較高的優惠力度降低用戶選擇成本。而且新店開張,優惠力度大也不會對後期價格升上去有太大影響。還可以多參加外賣平臺的優惠活動,增加流量入口。
平臺上達到10條評論後,評分才會開啟。新店開業後,商家可通過好評返券等方式,吸引使用者好評,快速達到10條評論,避免差評,保證整體評分在4.7分以上,然後開啟保護期。另外要注意,新店保護期要在首次營業後30天內開啟,一旦過期就浪費這種寶貴的機會了。