自從在上個月底披露2016年年報時首次提出要“重新定位集團”， 合生元佈局的節奏似乎越來越快。
今天（4月6日）， 合生元宣佈已簽下明星劉燁作為合生元品牌保護大使， 並在一份通報中引用該集團CEO羅飛的說法指出， 合生元將“加快品牌升級和市場擴張的步伐”。
品牌升級
合生元方面表示， 劉燁是合生元品牌成立以來首次聘請的明星代言人， 原因是認為“劉燁個人形象與合生元品牌形象高度吻合”。 此外， 雙方在公益理念上的契合也促使達成合作。
合生元日前披露的2016年業績報告顯示， 雖然去年嬰幼兒營養及護理用品分部收入同比減少3.7%， 但來自合生元品牌產品的收入較上年增加4.4%。 此前羅飛也在業績發佈會上引用尼爾森的資料表示， 去年合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉市場排第三位， 佔據了12.1%的市場份額。
上述業績報告還指出， 去年合生元嬰幼兒營養及護理用品分部的毛利較2015年增加2.2%至人民幣25.169億元，
合生元還透露， 今年將持續加大對品牌升級的投入， 在簽約劉燁後， 接下來還會配合發佈新的廣告片發佈和舉行線下大型行銷活動。
搶市場份額
事實上， 去年合生元也曾先後結合奧運主題推出“合生元萌奧會”和攜手“憤怒的小鳥”主打娛樂行銷， 為何選擇在此時加速發力品牌升級？
對此， 合生元方面認為， 在二孩政策效應落地和奶粉配方註冊制即將實施帶來市場進一步整合的大背景之下， 合生元將從2017年後期開始從需求增長及市場整合中受益。 羅飛認為， “高端嬰幼兒奶粉市場將進入新一輪的增長期。
去年12月， 合生元還將Healthy Times有機嬰幼兒配方奶粉引入中國市場， 以把握市場對有機奶粉快速增長的需求。 該公司認為， 此舉還有利於其“加強在超高端市場的產品優勢”。 小食代曾報導， 羅飛在Healthy Times有機嬰幼兒配方奶粉上市活動現場表示， 該款產品今年的目標是要實現“億元級的銷售額”。