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《46號文件》前後， 國內刮起了一股體育創業旋風， 不僅僅是體育孵化項目相比往年呈現了一個爆發性的增長，
這樣的情況， 讓不少在創業之初感到迷茫的創業者們精神煥發 “連國內巨頭都開始做體育了， 證明我的選擇也是正確的”， 許多人都會對這種想法感同身受。 而體育產業也被炒得空前火熱， 圈內人士也信心高漲。
恰巧， 在國內類似的情況屢見不鮮， 隨著整體體量的上升、巨額資本的注入， 以及外界普遍看好的前提下， 許多原本隸屬於其它行業的大公司們都紛紛擴展了自己的業務版圖， 準備在體育事業上大展拳腳。
在本期當中， 讓我們認識下近些年來有哪些已經在其它領域闖出一片天地後，
萬達體育
對於中國足球老球迷來說， 萬達絕對不是一個陌生的名字。 不管是甲A時代大連萬達的輝煌盛世， 還是3年5億贊助中超， 王健林與他的大連萬達借助前後兩次火熱的足球市場為人們所熟知。 五年間4個甲A冠軍、職業聯賽連續55場不敗， 是這支俱樂部的彪炳戰績， 風頭一時無兩。
張恩華、李明、郝海東、王濤、孫繼海、內梅切克、揚戈維奇、安迪爾森等令人懷念的名字也無不與萬達有關， 所以當初恒大入主廣州隊之時， 一度有人將兩支俱樂部拿來比較。
大連萬達俱樂部
大連萬達集團股份有限公司創立於1988年， 形成商業地產、高級酒店、文化旅遊和連鎖百貨四大核心產業， 萬達董事長王健林更是在企業多年沉澱後成長為中國首富。
所以， 對於早在上世紀九十年代就運營足球俱樂部的萬達集團對體育並不陌生。 從14年開始， 萬達再次佈局體育——他們先後入股馬德里競技俱樂部、耗資10億並購瑞士盈方體育、收購美國世界鐵人三項公司（WTC），
到今天， 萬達體育已經運營著冰雪、足球、鐵人三項等20多項體育運動。 對於王健林來說，
廣州恒大
廣州恒大應該是近些年中國球迷最如雷貫耳的名字之一。 在剛剛過去的中超賽季， 恒大以聯賽第一的身份豪奪七連冠， 延續了自己的強盛勢頭和霸主地位。
和萬達相似， 恒大集團從房地產起家， 之後還開展了金融、旅遊和健康等多個領域的業務。 2010年3月1日， 恒大集團買斷了廣州市足球隊全部股權， 俱樂部更名為廣州恒大足球俱樂部。
自恒大入股以來，俱樂部屢創佳績，至今已經獲得中超七連冠，並且曾兩奪亞冠冠軍，在其最輝煌的時刻，恒大足球俱樂部甚至成為了整個足球亞洲最高水準的代表。
裡皮、鄭智、曾誠、李章洙、斯柯拉裡、卡納瓦羅、保利尼奧、高拉特、孔卡......健康的經營管理方式與大手筆的投入説明恒大登上了中國足球俱樂部的冠軍寶座，也正是恒大開啟了中國足球的金元時代，其它俱樂部也紛紛效仿，不斷增加的大牌外援，迅速提高了中超聯賽的關注度和競賽水準。
而恒大集團通過在足球俱樂部身上下的投資，讓旗下其餘業務也得到了很好的推廣，在足球場上，球員們就是一個個跑動的人體廣告，這種商業模式讓恒大在投入體育領域後營收也迅速增長。
可以說，無論廣州恒大俱樂部之後發展如何，都已經在中國體育史上留下了讓人印象深刻的一頁。
阿裡體育
說完恒大，就不得不說阿裡。因為阿裡巴巴在2014年的6月份就宣佈入股廣州恒大俱樂部，並且將和增資擴股之後的恒大各擁有50%的股份，而俱樂部自此之後也正式更名為“廣州恒大淘寶足球俱樂部”。
在更名之後的2015年，恒大淘寶就宣佈在新三板上市，成為亞洲足球第一股，不得不讓人頂禮膜拜。
說起阿裡巴巴，國內無人不知無人不曉，原本在電商領域順風順水的阿裡選擇在2015年9月成立體育公司。阿裡體育成立之初即與國際足聯達成合作，成為國際足聯俱樂部世界盃2015年至2022年的獨家冠名贊助商。
不止如此，阿裡體育先後在電競、高爾夫等領域迅速佈局。從14年阿裡巴巴12億人民幣入股廣州恒大開始，到15年5月簽約贊助派克十二聯盟(Pac-12)，並獲得NCAA在華賽事的獨家轉播權，可以視作阿裡成立體育公司的前奏。
2015年9月8日阿裡體育成立。由原SMG副總裁張大鐘出任阿裡體育CEO，阿裡巴巴集團CEO張勇兼任阿裡體育董事長，之後阿裡體育的勢頭便不可阻擋。
12月阿裡巴巴獲得國際足聯俱樂部世界盃的商業贊助權；
隨後獲NFL播映權、啟動WESG、與鳥巢水立方達成合作、簽約新英體育、轉播CBA；
先後與世界橄欖球聯合會、國際泳聯、國際奧會、國際滑聯合作；主辦高爾夫青少年大師賽。
而在剛剛過去的11月20日，阿裡體育宣佈原電通傳媒中國區首席執行官王一鳴加盟擔任副總裁並主管品牌行銷與戰略合作。足以看出阿裡體育仍舊雄心勃勃，下一步會在哪裡佈局，我們拭目以待。
蘇寧體育
將蘇寧放在這裡介紹，是因為它和前面兩家巨頭的發展歷程有異曲同工之妙。和阿裡一樣，蘇寧最初也是一個線上電商平臺；和恒大相仿，他們同樣是從其它行業，選擇從職業俱樂部的角度切入，殺進了體育行業。
蘇甯起家于家電，蘇寧體育是指江蘇蘇寧集團旗下蘇寧體育產業集團，2016年6月6日，蘇寧體育以2.7億歐元的總對價，通過認購新股及收購老股的方式，獲得國際米蘭俱樂部70%的股權；2017年1月，成立江蘇蘇寧足球俱樂部。
不過，蘇寧正式開始接觸體育，反而要追溯到更早的2013年。在當年10月份，蘇甯就宣佈聯合弘毅投資斥資4.2億美元戰略投資PPTV，收購後者約74%的股權，其中蘇寧占到44%的股權，將成為PPTV第一大股東，蘇甯也借此進軍網路視頻行業。
要知道，PPTV此前是國內NBA賽事/歐洲五大聯賽的重要轉播商。所以之後選擇投資俱樂部，顯然不是蘇甯空穴來風的臨時之舉。
而事實也證明了，蘇寧的確存在更大的胃口。在2015年，PPTV就以5年2.5億歐元的價格拿下了西甲版權，一年之後更是以3年7.21億美元（折合人民幣約50億）的天價拿下了2019-2022賽季的英超版權。
對於球迷來說，哪裡看球也許並不重要，重要的是有球可看。所以蘇甯願意投入重金爭奪頂級賽事IP，想必也是看到了這個潛在商機。
所以目前蘇寧的體育版圖其實已初見規模，不僅手握國內外兩家職業俱樂部，更是坐擁未來一段時間內的球迷流量入口。可想而知，蘇甯今後會成為人們關注的一個焦點。
暴風體育
"暴風"最初是作為影音流覽器的身份進入老百姓的視野，暴風體育是暴風集團投資的移動互聯網體育平臺，在內容、商業、體育服務三大領域進行生態佈局。
與前面介紹過的跨界進入體育行業的公司不同，暴風集團進入體育行業的方式比較“正常”，他們成為了一家體育新媒體公司，看上去和他們原本的影音業務相差不遠。
和其他傳統媒體轉向新媒體的艱難不同，做影音起家的暴風在新媒體這件事上並不陌生，最大的困難反倒和其他互聯網行業新公司一樣——老牌公司已經佔據了大量體育資源，這時候方才成立的暴風體育，如何才能虎口奪食呢？
成立不到100天后，暴風體育宣佈他們A輪融資2.04億人民幣，顯然投資人對他們十分看好。暴風體育表示，希望通過此次融資進一步提升暴風體育的競爭優勢，加大投入，增強對世界級體育賽事IP的開發能力、提高內容製作水準、推進VR等新技術的研發，打造不一樣的賽事觀看體驗，以期為用戶提供更好的互聯網體育服務。
暴風體育董事長馮鑫稱作為“暴風聯邦生態”的一員，暴風體育要成為“全球互聯網體育平臺”。而就在一個月前，暴風體育宣佈拿下了新賽季中國排球超級聯賽的新媒體直播權。視頻平臺起家，建設全球互聯網體育平臺，在新媒體平臺播放版權賽事，乍看之下，和樂視體育的發展之路倒是有幾分相似。
在樂視已然掉隊的今天，再度複製這一套的暴風體育面臨著和PPTV、新浪、搜狐、騰訊等前輩正面對決的壓力，不知他們未來是否能和業界巨頭平起平坐，又或者他們有新的經營手段還未使出？
棕櫚體育
棕櫚體育對於新球迷或者行業從業者們來說或許比較陌生，因為這是一家在今年2月份才成立的體育公司。
而棕櫚園林股份的業務是以風景園林景觀設計和營建為主業，具有原建設部頒發的城市園林綠化一級資質和住建部頒發的風景園林工程設計專項甲級資質的綜合性園林企業。在1993年就已成立。
對於球迷來說，棕櫚園林股份最知名的新聞是在2016年9月收購了英超俱樂部西布朗維奇，並且在之後，通過西布朗簽下了中國潛力新星張玉甯。根據這家園林企業2015年的財報顯示，當年他們虧損達到了2.11億元。巨大的經營壓力也許是他們把目光瞄準體育的原因。
不過，棕櫚系可不止收購西布朗的雲毅國凱一家體育公司。2017年2月，他們成立了棕櫚體育；2017年7月，又成立了盈盛體育。同樣是收購俱樂部，棕櫚的玩法和蘇寧恒大借體育擴大知名度、為集團主業（電商地產）帶來便利有些相似，這兩年棕櫚的業務範圍正在從傳統園林向生態小鎮轉型，西布朗這塊招牌顯然能帶給棕櫚不小的便利——西布朗臨近英國的西米德蘭茲郡最大的城市伯明罕，而伯明罕提出了一個“Big City”計畫，打算投資100億英鎊，把城市進行園林化改造。
雷曼體育
深圳雷曼光電集團從LED產品服務商起家。公司沿革于1993年，成立於2004年，2011年在深交所創業板成功上市，是中國LED光電產業界的優秀標杆企業。
從2011年起，就以其自家的LED顯示幕出現在中超賽場邊，之後更是相繼冠名、贊助了中甲和中乙聯賽，並且還在2015年註冊成立了深圳人人足球俱樂部，目前深圳雷曼人人征戰於中乙賽場，不過在剛剛結束的中乙聯賽中位居第4，無緣升甲。
不過，雷曼倒是在2016年開拓了海外市場。去年年初雷曼成為了葡萄牙足球甲級聯賽的獨家冠名商，將影響力擴散到了歐洲大陸，還為中國球員的留洋之路打開了另一條通道。不僅如此，他們還在去年7月份全資收購了一支澳洲聯賽球隊——紐卡斯爾噴氣機。
此外，雷曼還研發了一款足球資訊與社區產品 “第12人”、還有自主運營球場等等。這麼多玲琅滿目的業務介紹，足以彰顯這家深圳公司在體育方面的雄心壯志。
說回俱樂部，在中乙聯賽征戰的深圳人人雷曼隊並不順利，一直未能成功升上中甲聯賽；100%控股的紐卡斯爾噴氣機上賽季乾脆排名墊底，本賽季勢頭倒是不錯——8輪過後積14分排名第二（澳超為十支球隊三迴圈，前六進入季後賽），畢竟是有中國“血統”，希望他們屆時也能拿下亞冠資格，與中國球隊來一場穿越大陸的德比。
目前看來，商業巨頭跨界進軍體育（特別是投資俱樂部的方式），很有可能是為了借助體育俱樂部的名聲與戰績達到宣傳自己原本品牌的目的，例如就曾經有球迷調侃蘇甯說“張近東教你如何用足球的思維來賣家電”。
而借助所屬地球迷的熱情也能為公司的主營業務在當地的開展帶來許多便利。毫無疑問的是新鮮資本的湧入配合健康理智的管理對俱樂部甚至整個體育行業都是有益的。
文中圖片來自網路，侵刪。
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自恒大入股以來，俱樂部屢創佳績，至今已經獲得中超七連冠，並且曾兩奪亞冠冠軍，在其最輝煌的時刻，恒大足球俱樂部甚至成為了整個足球亞洲最高水準的代表。
裡皮、鄭智、曾誠、李章洙、斯柯拉裡、卡納瓦羅、保利尼奧、高拉特、孔卡......健康的經營管理方式與大手筆的投入説明恒大登上了中國足球俱樂部的冠軍寶座，也正是恒大開啟了中國足球的金元時代，其它俱樂部也紛紛效仿，不斷增加的大牌外援，迅速提高了中超聯賽的關注度和競賽水準。
而恒大集團通過在足球俱樂部身上下的投資，讓旗下其餘業務也得到了很好的推廣，在足球場上，球員們就是一個個跑動的人體廣告，這種商業模式讓恒大在投入體育領域後營收也迅速增長。
可以說，無論廣州恒大俱樂部之後發展如何，都已經在中國體育史上留下了讓人印象深刻的一頁。
阿裡體育
說完恒大，就不得不說阿裡。因為阿裡巴巴在2014年的6月份就宣佈入股廣州恒大俱樂部，並且將和增資擴股之後的恒大各擁有50%的股份，而俱樂部自此之後也正式更名為“廣州恒大淘寶足球俱樂部”。
在更名之後的2015年，恒大淘寶就宣佈在新三板上市，成為亞洲足球第一股，不得不讓人頂禮膜拜。
說起阿裡巴巴，國內無人不知無人不曉，原本在電商領域順風順水的阿裡選擇在2015年9月成立體育公司。阿裡體育成立之初即與國際足聯達成合作，成為國際足聯俱樂部世界盃2015年至2022年的獨家冠名贊助商。
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2015年9月8日阿裡體育成立。由原SMG副總裁張大鐘出任阿裡體育CEO，阿裡巴巴集團CEO張勇兼任阿裡體育董事長，之後阿裡體育的勢頭便不可阻擋。
12月阿裡巴巴獲得國際足聯俱樂部世界盃的商業贊助權；
隨後獲NFL播映權、啟動WESG、與鳥巢水立方達成合作、簽約新英體育、轉播CBA；
先後與世界橄欖球聯合會、國際泳聯、國際奧會、國際滑聯合作；主辦高爾夫青少年大師賽。
而在剛剛過去的11月20日，阿裡體育宣佈原電通傳媒中國區首席執行官王一鳴加盟擔任副總裁並主管品牌行銷與戰略合作。足以看出阿裡體育仍舊雄心勃勃，下一步會在哪裡佈局，我們拭目以待。
蘇寧體育
將蘇寧放在這裡介紹，是因為它和前面兩家巨頭的發展歷程有異曲同工之妙。和阿裡一樣，蘇寧最初也是一個線上電商平臺；和恒大相仿，他們同樣是從其它行業，選擇從職業俱樂部的角度切入，殺進了體育行業。
蘇甯起家于家電，蘇寧體育是指江蘇蘇寧集團旗下蘇寧體育產業集團，2016年6月6日，蘇寧體育以2.7億歐元的總對價，通過認購新股及收購老股的方式，獲得國際米蘭俱樂部70%的股權；2017年1月，成立江蘇蘇寧足球俱樂部。
不過，蘇寧正式開始接觸體育，反而要追溯到更早的2013年。在當年10月份，蘇甯就宣佈聯合弘毅投資斥資4.2億美元戰略投資PPTV，收購後者約74%的股權，其中蘇寧占到44%的股權，將成為PPTV第一大股東，蘇甯也借此進軍網路視頻行業。
要知道，PPTV此前是國內NBA賽事/歐洲五大聯賽的重要轉播商。所以之後選擇投資俱樂部，顯然不是蘇甯空穴來風的臨時之舉。
而事實也證明了，蘇寧的確存在更大的胃口。在2015年，PPTV就以5年2.5億歐元的價格拿下了西甲版權，一年之後更是以3年7.21億美元（折合人民幣約50億）的天價拿下了2019-2022賽季的英超版權。
對於球迷來說，哪裡看球也許並不重要，重要的是有球可看。所以蘇甯願意投入重金爭奪頂級賽事IP，想必也是看到了這個潛在商機。
所以目前蘇寧的體育版圖其實已初見規模，不僅手握國內外兩家職業俱樂部，更是坐擁未來一段時間內的球迷流量入口。可想而知，蘇甯今後會成為人們關注的一個焦點。
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"暴風"最初是作為影音流覽器的身份進入老百姓的視野，暴風體育是暴風集團投資的移動互聯網體育平臺，在內容、商業、體育服務三大領域進行生態佈局。
與前面介紹過的跨界進入體育行業的公司不同，暴風集團進入體育行業的方式比較“正常”，他們成為了一家體育新媒體公司，看上去和他們原本的影音業務相差不遠。
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在樂視已然掉隊的今天，再度複製這一套的暴風體育面臨著和PPTV、新浪、搜狐、騰訊等前輩正面對決的壓力，不知他們未來是否能和業界巨頭平起平坐，又或者他們有新的經營手段還未使出？
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棕櫚體育對於新球迷或者行業從業者們來說或許比較陌生，因為這是一家在今年2月份才成立的體育公司。
而棕櫚園林股份的業務是以風景園林景觀設計和營建為主業，具有原建設部頒發的城市園林綠化一級資質和住建部頒發的風景園林工程設計專項甲級資質的綜合性園林企業。在1993年就已成立。
對於球迷來說，棕櫚園林股份最知名的新聞是在2016年9月收購了英超俱樂部西布朗維奇，並且在之後，通過西布朗簽下了中國潛力新星張玉甯。根據這家園林企業2015年的財報顯示，當年他們虧損達到了2.11億元。巨大的經營壓力也許是他們把目光瞄準體育的原因。
不過，棕櫚系可不止收購西布朗的雲毅國凱一家體育公司。2017年2月，他們成立了棕櫚體育；2017年7月，又成立了盈盛體育。同樣是收購俱樂部，棕櫚的玩法和蘇寧恒大借體育擴大知名度、為集團主業（電商地產）帶來便利有些相似，這兩年棕櫚的業務範圍正在從傳統園林向生態小鎮轉型，西布朗這塊招牌顯然能帶給棕櫚不小的便利——西布朗臨近英國的西米德蘭茲郡最大的城市伯明罕，而伯明罕提出了一個“Big City”計畫，打算投資100億英鎊，把城市進行園林化改造。
雷曼體育
深圳雷曼光電集團從LED產品服務商起家。公司沿革于1993年，成立於2004年，2011年在深交所創業板成功上市，是中國LED光電產業界的優秀標杆企業。
從2011年起，就以其自家的LED顯示幕出現在中超賽場邊，之後更是相繼冠名、贊助了中甲和中乙聯賽，並且還在2015年註冊成立了深圳人人足球俱樂部，目前深圳雷曼人人征戰於中乙賽場，不過在剛剛結束的中乙聯賽中位居第4，無緣升甲。
不過，雷曼倒是在2016年開拓了海外市場。去年年初雷曼成為了葡萄牙足球甲級聯賽的獨家冠名商，將影響力擴散到了歐洲大陸，還為中國球員的留洋之路打開了另一條通道。不僅如此，他們還在去年7月份全資收購了一支澳洲聯賽球隊——紐卡斯爾噴氣機。
此外，雷曼還研發了一款足球資訊與社區產品 “第12人”、還有自主運營球場等等。這麼多玲琅滿目的業務介紹，足以彰顯這家深圳公司在體育方面的雄心壯志。
說回俱樂部，在中乙聯賽征戰的深圳人人雷曼隊並不順利，一直未能成功升上中甲聯賽；100%控股的紐卡斯爾噴氣機上賽季乾脆排名墊底，本賽季勢頭倒是不錯——8輪過後積14分排名第二（澳超為十支球隊三迴圈，前六進入季後賽），畢竟是有中國“血統”，希望他們屆時也能拿下亞冠資格，與中國球隊來一場穿越大陸的德比。
目前看來，商業巨頭跨界進軍體育（特別是投資俱樂部的方式），很有可能是為了借助體育俱樂部的名聲與戰績達到宣傳自己原本品牌的目的，例如就曾經有球迷調侃蘇甯說“張近東教你如何用足球的思維來賣家電”。
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