本週末的電影市場上， 在兩部動畫佳作《尋夢環遊記》和《帕丁頓熊2》爭雄之外， 還有一部高分動畫也來分一杯羹， 就是世界昨天下午， 《芳華》終於在北京做了“首映禮”， 這場姍姍來遲的首映禮也使得在京的媒體和院線方看到了這部馮小剛的最新作品， 同時影片也在稍早前宣佈將於12月9日18：00-19：00和12月10日14：00-15：00提前全國點映， 並宣佈影片將製作IMAX2D的放映版本。
值得玩味的是， 同樣在12月15日上映的《奇門遁甲》在昨天也正式宣佈影片將在12月9日14：00-16：00提前點映， 和以往點映紮堆不同， 這次《奇門遁甲》的樂視和《芳華》的華影天下（暨華誼兄弟）惺惺相惜的錯時點映給影城、觀眾包括兩片的宣發人員都減輕的不少的壓力， 選擇性困難症的觀眾終於不用為難 。
但令很多人不解的是《奇門遁甲》的點映人為放棄了一線城市， 只在除了一線城市之外的地區上映， 和《芳華》一樣， 兩部影片均在申請放映的影城播放僅一場而已。
今年市場的特殊性就在於影片的頻繁提前點映， 上半年三個小長假清明節、五一和端午節檔期， 幾乎所有影片都用大量的低價票補方式進行了點映放映， 同時配合了密集且頻繁的路演模式， 這其實從某種程度上過度的消耗了影片的神秘性，
此次樂視和華誼的限量點映好處就在於少量點映會在第一時間吸納到影片的忠實目標觀眾， 另外急於嘗鮮的電影發燒友也會在第一時間選擇觀影， 影片所遴選的時間也是週末最黃金的時段， 特別有利於吸引觀眾。
不利之處在於， 通過點映後， 影片的口碑勢必會直接在多個平臺曝光。 《奇門遁甲》放棄一線城市點映， 也是最近幾年電影點映中比較罕見的情況。
這可能是片方基於對大資料的計算最終得出的妥協的措施， 畢竟對於一部主打視效為主的影片， 其在一線城市並不缺乏擁躉。
通常情況下， 一部影片的口碑往往是要經由一二線城市逐步下沉到三四線城市， 但伴隨著市場整體發展和購票管道的轉變以及宣傳媒體方式的調整， 影片的宣發和行銷策略逐步實現了多樣化和對市場的精分。
畢竟就影片的題材而言， 《芳華》毫無疑問對一線城市更具有吸引力， 《奇門遁甲》的風格則更適合二三線城市， 樂視後一手宣佈點映放棄一線城市， 不僅僅在時間上實現了和華誼的錯位， 影片的受眾也做到了較好的分隔。
不過就目前來看，《奇門遁甲》的格式和票價更具有優勢，但其只有一輪點映，《芳華》則有兩輪點映，因“饑渴行銷”效益，兩部影片均在當天的上座率占優，這也是因本周的新片均缺乏足夠好觀眾緣導致。
12月7日單日預測：4600萬
（實際票房資料為截止昨日22點的資料，仍會有少量誤差）
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