時尚情報 | Céline上線首個電商網站、“貝嫂”同名品牌獲得4000萬美元私募投資、A&F終於恢復增長等

Céline上線其首個電商網站

在經過開設Instagram帳號、微信公眾號之後， Céline在其數位化道路上邁出了重要一步。 這個LVMH旗下唯一一個從未涉足過電商平臺的奢侈品牌在本周內上線了其首個電商網站，

將線上售賣其品牌經典的服裝、鞋履與經典皮包手袋等產品。 這一電商平臺將首先在法國試運行， 明年將推廣到整個歐洲地區和美國。

在今年4月隨著其新任CEO上任後， Céline更是加快了向數位化轉型的步伐。 Céline目前在已有的數位化管道上的表現也顯得非常保守， 其Ins帳號和微信公眾號的更新頻率和關注度都不太理想。 雖然似乎Céline開設電商平臺仿佛是被商業環境逼迫， 但是Céline的確需要為消費者提供一個更加直觀的瞭解品牌的管道。

且不可否認的是， 線上銷售管道已經成為奢侈品牌分銷的一個重要管道， 以Gucci為例， 其第三季度電商銷售額增幅超過3位數， 總銷售額則大漲49.4%至15.5億歐元。

Céline亟需建立一套行之有效的數位化行銷策略， 為自己尋找一個新的利潤增長點。

K11掌門人鄭志剛入股美國時尚電商Moda Operandi

K11的掌門人鄭志剛日前入股了美國時尚電商平臺Moda Operandi， 這一交易通過其旗下的K11 investment 和C venture實現。 近幾年來， 他在千禧一代的數字消費市場上集聚佈局， 除了新入股的這一電商平臺， C venture此前還參投了一些其他種類的初創平臺包括珠寶租賃、時裝租賃、美食、健身、社交等諸多方面。 他更像在計畫建造一個關注千禧一代數字生活態度的俱樂部， 同時也能通過品牌之間以及與K11之間實現品牌聯動、跨平臺協同合作的目的。 千禧一代也越來越受到品牌和零售商們的重視。 據Bain&Co.貝恩研究機構最新發佈的一項報告顯示，

千禧一代是重新定義奢侈品市場未來十年發展方向的關鍵群體。

同時， 入股Moda Operandi也表現出中國企業在時尚品牌零售領域的活躍加劇。 在今年6月份， 京東入股了時尚電商Farfetch， 此外也有消息稱阿裡巴巴正在考慮與Yoox Net-a-Porter達成資本合作。

Victoria Beckham品牌獲得約4000萬美元的私募投資

Victoria Beckham的同名品牌日前獲得了來自私募公司Neo Investment Partners的約4000萬美元的投資， 獲得投資後， 該品牌估值將超過1億美元。 這筆投資將用於拓展線上線下的零售業務優化用戶體驗， 繼續推廣核心業務並擴展更多商品類別， 同時還將拿出一部分用於償還債務。 自2008年成立以來， Victoria Beckham這一品牌十年的時間裡增速緩慢， 根據公開資料顯示， 目前該品牌並未實現盈利。 但Victoria Beckham也在不斷拓展品牌業務，

提高品牌的影響力。 例如2016年， 品牌與大型零售商Target合作推出膠囊系列， 包含配飾、女裝和童裝產品等產品。 而現在也正與運動品牌Reebok合作， 預計將在2018年推出合作系列。

Abercrombie&Fitch第三季度實現增長

接連幾個季度銷售額均為下降狀態的Abercrombie&Fitch終於實現了增長。 近日， Abercrombie&Fitch公佈其第三季度財報，

在截止今年10月28日的三個月裡， 其淨銷售額同比增長5%， 達到8.591億美元， 門店可比銷售額同比增長4%。 淨銷售額的增長主要是由其副線品牌Hollister業績增長的帶動， 據財報顯示， Hollister銷售額同比增長10%。 而另一個值得注意的是， 來自直銷管道的銷售額占到了總銷量的24%， 從2015年起A&F就一直在尋求與ASOS等零售商建立良好的批發合作關係， 從而更直接地面向消費者。 A&F表示， 將繼續以消費者為中心， 推行其全方位的行銷和戰略計畫， 加強對管理費用的控制。 此外， A&F表示將在已經新開了5家店鋪的基礎上第四季度將再開4家新店， 從2010年起， A&F在全球範圍內已經共關閉了400多家門店。