文/巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）
什麼玩具， 玩了以後還可以再賣， 並且有很大可能收回至少一半的成本？甚至可能比原貨更貴？
小巴就聽說， 如果入手這個玩具的某球大戰系列肯定不會虧。 因為有個產品推出時的售價才300美元， 如今已經售價999美元。
就因為保值， 據說黑市都把這個玩具視作“硬通貨”， 帶塊積木就能交易， 還有人偷換標籤企圖低價佔有......
那這個神秘的玩具究竟是誰， 請走進本期趣商業， 小巴先說說它當年差點把自己“玩死”的故事。
20世紀90年代， 樂高曾經試圖創造一個英雄形象——傑克·斯通， 他比一般的樂高人仔高出數倍， 設計者期望能“吸引一群熱愛趣味性勝過搭積木的新用戶”。
但究竟是誰創造了樂高， 是趣味性， 還是玩家對積木搭建的熱愛？在這一點上， 樂高好像忘了本。
傑克·斯通最終以慘敗收場， 他不是蝙蝠俠或超人這種植根於內心、喚起共鳴的人物， 他為了英雄而英雄， 與其說是創新的產物， 在小巴看來， 他只是個拙劣的模仿者而已。
這幾年， 很多企業像樂高那樣對創新有所誤解， 好像創新非得是打破常規、顛覆自我， 然後速殺其他行業， 他們瞧不起小步反覆運算式的進步卻癡迷於風口。 但樂高的故事卻證明， 哪怕只是小鎮主題上多安排了一個加油站， 才是輸送給樂高真正玩家的快樂， 而這種快樂，
一個樂高迷如此形容搭樂高的樂趣， 這恐怕也是創新的另一種奧義所在：“人生和搭樂高一樣， 一點一點拼湊出我們的生活， 只不過有人搭得更棒罷了。 ”
本篇作者 | 和風月半 | 繪畫師 |畫書叔
責編 | 鄭媛眉 | 主編 |魏丹荑