前幾日， 伊利安慕希公佈單品銷售額突破100億的好消息。 雖然進入市場稍晚， 僅僅10個月伊利安慕希已經成了首個進入百億俱樂部的常溫優酪乳， 成為常溫優酪乳第一品牌。
常溫優酪乳像是一座金礦， 看好這個市場的巨頭從光明到伊利再到蒙牛， 這三家公司如今佔據常溫優酪乳市場最大的份額， 留給其他競爭者的蛋糕並不大。
雀巢， 這個食品行業國際巨頭， 終於忍不住要下場了。 常溫優酪乳， 雀巢來了！
納食公司瞭解到， 在12月5日召開的銀鷺全國經銷商大會上， 雀巢重磅推出“Acti-V”纖躍小V常溫優酪乳。
雀巢“Acti-V”纖躍小V常溫優酪乳採用PET瓶裝， 和市場上普遍的利樂裝有所區別， 更顯得產品的高端屬性。 口味上， 這款新品有原味、黃桃味兩種口味， 2018年還將推出芒果新口味。 規格上， 200ml/瓶（PET）有15瓶常規簡裝和10瓶精緻家庭裝。
常溫優酪乳：新趨勢or市場趨近飽和？
優酪乳是中國乳製品行業這幾年增長最快的品類， 但與此同時競爭也非常激烈。
2010年優酪乳的年銷售額僅有 330億元人民幣， 不足牛奶的一半， 而自2013年起， 優酪乳的銷售增速迅猛， 在2016年突破1000億元， 逼平牛奶。
常溫優酪乳市場先行者是莫斯利安， 並取得了巨大的成功。 乳業高級分析師宋亮曾表示， 優酪乳的利潤率約為40%， 是普通牛奶的兩倍。 增速迅猛、利潤高，
今年前十個月， 伊利安慕希銷售額已超過100億。 此前有分析師預估光明莫斯利安有望突破60億元， 蒙牛純甄也在60億元以上， 但常溫優酪乳整體市場容量大概為350億元。 再加上， 目前國內生產常溫優酪乳的企業有40-50家， 品牌多達上百種。 按照350億的市場預估， 競爭非常激烈， 也趨於飽和。
乳業巨頭們也看到了常溫優酪乳增長趨勢放緩， 光明乳業相關負責人表示， 莫斯利安近日推出多款新品， 試圖通過細分常溫優酪乳市場獲得新的增長點。
雀巢選擇這個時候推出“Acti-V”纖躍小V常溫優酪乳， 憑藉著其強大的管道和品牌力， 能否成就四強爭霸的局面？納食非常期待。
看好中國市場的雀巢正在不斷發力
2017年世界500強最賺錢的50家公司中， 唯一上榜的食品企業是雀巢， 排在第43位。 歷經150多年的發展， 雀巢公司總營收900億+美元， 位列全球食品行業第一位。
雀巢並不是第一個進入中國的食品巨頭， 但是雀巢中國確實做到了成功的本土化。 中國是雀巢在全球業務中除美國外最大的市場， 雀巢中國2016年財報顯示銷售額已經突破433億元！
進入中國市場30年來， 從咖啡、奶粉、到調料品、飲用水、飲料、糖果零食、霜淇淋， 雀巢的產品可以說伴隨著每一個中國消費者。
當年收購銀鷺， 顯示出雀巢想要在植物蛋白飲料市場分得一杯羹的野心， 但是後續銀鷺雖然八寶粥業務表現還不錯， 但是植物蛋白起色不大。
除了推出常溫優酪乳這一新動作， 雀巢在泰州投資的工廠已封頂建成， 正在進行最後的審批， 預計在2018年可以正式投產。 這家工廠將生產特殊醫學用途配方食品（簡稱“特醫食品”）並供應中國市場。 未來， 雀巢在中國如何佈局， 我們拭目以待。