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《星球大戰8》在上週六狂攬6400萬美元的票房， 成為史上票房第四高的電影。 分析家們預測其最終票房可能是7.5億美元， 排在星7的9.36億美元和阿凡達的7.6億美元之後。
作者Anthony D'Alessandro 譯者 韓雪
《星球大戰8：最後的絕地武士》（後文簡稱星8）在上週六狂攬6400萬美元的票房， 成為史上票房第四高的電影， 僅次於《侏羅紀世界》的6960萬美元， 《復仇者聯盟》的6955萬美元， 《星球大戰7：原力覺醒》（後文簡稱星7）的6830萬美元。
具體來說， 1.048億美元中扣除週五票房的4500萬美元， 週六當日的票房上漲了7%達到5980萬美元，
票房資料→不敗的星戰系列電影
迪士尼的發行經理Dave Hollis將票房的持續激增歸於星戰老粉和新粉的之間耳耳相傳的好口碑， “星戰系列電影中有一種已經成為共識的概念， 使得每一位星戰粉為它狂熱。 當電影品質比較高的時候他們的狂熱也會表現的更加強烈。 ”因此粉絲們也必須觀看電影才能深入其中。
電影票房中包含IMAX的2D和3D形式， 這也使星8成為星戰系列中開端票房僅次於星7的電影。 有26個IMAX電影院也因此收穫了他們最佳的週末票房。 畢竟IMAX提供的視覺效果是每一位元電影觀眾都不願意錯過的， 一次重磅炸彈的爆炸都完全不同于普通的電影螢幕， 完全值得25美元的票價。 而且十大頂級IMAX影院在美國和加拿大就有八家， 星8的大約三分之一的開始三日票房都來自於3D票倉，
根據ComScore的統計報導， 星8上線三天狂卷2.8億美元， 輕而易舉地成為了本年度週末最賣座的電影， 也成為美國本土史上頭三天票房最佳榜單的第三名， 僅次於星7在2015年12月18-20日拿到3.13億美元票房和在當年耶誕節那三天拿到的2.964億美元票房。
PostTrak根據觀眾投票表明超過25歲的男性觀眾佔據觀眾總量的42%， 低於25的男性觀眾占25%的份額， 25歲以下的女性觀眾佔據10%。 其中表示十分推介此電影的佔據總體的79%。 有62%的白人觀眾， 15%拉丁族裔， 10%的亞洲人和9%的非裔美國人。 這部電影在PostTrak上也拿到了十分難得的“五星推薦”。 （注： Rentrak與Screen Engine兩家美國公司聯合推出了一款名為PostTrak的產品,可以即時監測報告上映中的電影的票房收入、觀眾人次等資訊。 ）
RelishMix觀察到星戰粉們離開影院後會在社交軟體上表現的十分狂熱， YouTube上的相關視頻在48小時內增加了2200萬的流覽量， 最讓人震驚的是星8在推特上的tag使用數量， #StarWars #LastJedi #TheLastJedi和@StarWars在週五一天達到4.38億。 這比過去五年中任何一部電影上映當日的tag使用量兩倍還高， 包括大熱影片《復仇者聯盟》、《速度與激情》、《卑鄙的我》、《美女與野獸》、《蜘蛛俠》、《蝙蝠俠》甚至是星7。
在這種狀況下， 票房分析師們普遍看好星8接下來的票房走勢。 而那些認為星戰系列電影會讓觀眾興趣衰退， 或者認為出產續集還存在阻力的人， 估計都得好好檢查自己的腦袋了。星8作為一部續集，上映頭三天的票房成績本就超出了預期，何況星戰系列的周邊商品還有巨大的銷售市場。過去的11年的每一個淡季，星戰周邊商品的經銷商們都還在企劃推出星戰系列的、更火爆更多樣的周邊產品，恐怕沒有其他電影能在經銷商那裡受到星戰電影系列的如此“熱遇”。所以其他電影的發行商只能是羡慕嫉妒恨了。
在流媒體服務商們蠶食電影院線的利潤收入時，星8電影還能在兩年內重卷票倉，這真的算是絕世稀有了。同時也說明了一點，當一部電影能夠以宏偉奇觀喚醒人們心中的共鳴時，還是會有很多人會願意在週末，為此走出家門，告別流媒體服務，去電影院線為它買單。
而那些想要對星8的成功找到一個科學合理的商業化解釋的人來說，在當今迪士尼與福克斯強強聯合的狀況下，它只能說明一點，這位新的巨無霸自身所孕育的的電影品牌之間的競爭將會變得空前激烈。迪士尼明年將推出的26部電影，能保證每一部都火爆嗎？（兩個巨頭在收購前就已經公示了2018年將推出的一共26部電影計畫。）其中最關鍵的是，拍攝過星7的導演J.J. Abrams應該讓那些觀眾有所期待： “星球大戰的續集還有嗎？”
兩兩強手聯合≠一眾小公司沒有活路
誠然，競爭對手們會在迪士尼-福克斯已經圈定的電影檔期中艱難地尋找夾縫，以放出自己的電影品牌。此外，正如我們先前所寫的，迪士尼和福克斯的合併會讓他們掌握更多分銷管道的定價權，包括電視臺、商品銷售和廣告。但也有一位電影發行總監並沒有因為迪士尼和福克斯日益壯大的品牌供應產線而感到沮喪，“影視市場依然為其他的品牌和公司留有蓬勃發展的空間。這次的合併倒傷不到他們。真正能讓他們遭受重創的是他們自己在電影上的糟糕決策，而不是迪士尼和福克斯。”
這個週末還有一部上映的電影，藍天工作室製作的動畫電影《公牛歷險記》，是迪士尼公司通過那筆660億美元的交易從20世紀福克斯影業拿到的。跟福克斯在兩年前安排了《鼠來寶4：萌在囧途》一樣 ，為的是在漫長的聖誕假日裡，和當初的星7一起爭奪較為年幼的兒童觀影群體。電影市場調研公司CinemaScore估算本週末所有電影的票房是1230萬美元，《憤怒的公牛》在週五就拿到360萬美元的票房。
接下來的兩年，隨著迪士尼進一步整頓收購二十世紀福克斯影業，大家很感興趣的是，福克斯影業原先的工作室到底是能抗住壓力，繼續產出能與迪士尼相抗衡的電影，還是慢慢萎縮體力不支，留給迪士尼出品的像星戰系列電影這樣的票房巨無霸輕輕鬆松躺贏週末的票房？
儘管還是存在一些抱怨個不停的傳統星戰粉，觀眾和評論家們大體還是喜歡星8的。爛番茄評分是93%的新鮮度就足以證明這點。這也是迪士尼的工作方式，確保大眾和影評家都喜歡他們的電影；而不是像DC的《正義聯盟》那樣高開低走。自從我們在上週五首次報導星8開始，它的電影票房可是一直在漲的。星8還贏得了4500萬美元的史上最佳預售場的票房，僅次於星7的5700萬美元。
一段全新旅程=從拍攝到點映一路順遂
“迪士尼曾打電話給我。” 導演Rian Johnson在電影首映前告訴筆者。“在星7之後，製作星8的前一年，我真的沒想的我能執導它。”導演Johnson表示在星8的拍攝過程中沒有任何中斷或者爭執，迪士尼也挺照顧他的感受。
“我是知道他的講述故事的能力很強，但不知道他能將攝像機駕馭得如此嫺熟，拍攝出的畫面可以如此磅礴大氣和美麗。”盧卡斯影業的總裁和星8的製作人Kathleen Kennedy告訴我們，她當初為何選擇了Johnson。“當我還是個孩子的時候，我很喜歡看星戰系列電影，因為它與我有能夠相互呼應產生共鳴的地方。而這就是星球大戰系列最初的源頭和感覺。但如果我絕對理智地去探究那源頭裡到底有什麼，用自己的想法干涉導演，那源頭可能就乾涸了。”
作為曾經執導電影《環形使者》和劇集《絕命毒師》的導演，Johnson告訴筆者他早就將自己的靈感投入到拍攝中，在上映前14個月的時候就完成了全部拍攝；為的就是確保他和他長期合作的出品人Ram Bergman和DP Yedlin能夠一起順利推出這部電影，與他們所想要合作的頂級團隊（這個曾經獲得奧斯卡獎項的團隊中，有美術指導Rick Heinrichs和視效總監Ben Morris）一起調整剪輯出所有的精彩鏡頭。
就像漫威系列電影一樣，星戰系列電影也不需要點映測試看未來的票房成績。這與目前的新媒體時代的安全與保密問題有很大關係，片方不希望一些破壞者在網上“帶節奏”（儘管他們已經做了）。“可以說這是我這部電影的第一次放映。”Johnson在好萊塢的首映式上說。.“我拍了一輩子的電影，而這個點映總是一個讓人痛苦抓狂的過程。我們幹嘛要搞這種測試？但我們不允許測試的時候，突然間又會自我懷疑‘我們真的不能把這部電影展現在300個人的面前嗎’，但這就是讓十個你信任的人和讓300個陌生人觀看你的電影的差別。直到電影中真正展現在觀眾面前，你才能最終知道它的成敗與否。我作為導演，只能說是盡自己所能，向觀眾展現我所有的東西，收穫他們的回饋並堅信自己的直覺。”
點映測試中有一個強大的智囊團，大家用理智也用直覺來做判斷，同時又讓人心生恐懼。Kennedy說到星戰系列電影的免試過程。什麼才能算作是一個能盈利的電影的特徵或者說信號呢？尤其是它還在視效美化的早期階段。那必然是幽默。
漫威老總Kevin Feige說起這部電影，一群創意顧問和好朋友在觀看時發出情不自禁的大笑，正是一部大片能夠取得可觀票房成績的一個有效指標。與此相對應的是，一些粉絲已經稱讚星8是星戰系列中最搞笑的一部。
強大的行銷宣傳戰+給力的多方合作夥伴
迪士尼公司不太喜歡將星戰電影的預告片和其他的電影放在一起。具體來說，到目前為止你不會在天行者的電影中看到穿插的星戰預告片。迪士尼不會把星球大戰外傳系列的預告片放在星7裡，也不會把星8的預告片放在星球大戰外傳系列中。那些資深星戰粉絕不會被兩者之間相似的名字而弄混，迪士尼也無意糊弄觀眾們。畢竟觀眾可佔據了首映中最最需要被討好的那群人，因為糊弄而招來差評會破壞掉兩個系列的電影口碑。
【釋放花絮花絮】星8直接跳過了聖地牙哥漫展活動，但在迪士尼的官方粉絲團D23上展示出了一段幕後花絮，鏡頭追隨導演Johnson、他的團隊和一眾演員幕後的表現。而這也是迪士尼自星7開始，由星球大戰外傳系列電影延續的一種吊觀眾胃口的套路。
為了提高預售票房，迪士尼在10月9日的ABC晚間節目《週一足球夜》中放出了新短片。通過ESPN（全稱為Entertainment and Sports Programming Network，即娛樂與體育節目電視網，是一間24小時專門播放體育節目的美國有線電視聯播網）的協同和多平臺行銷在24小時內達到了1.2億的流覽量。更早一天導演Johnson在推特上也有所動作。另外，還有臨近節日的助推，感恩節和黑五讓這部電影的倒計時八天和倒計時五天更有噱頭。
【主創現身】11月媒體見面會上，星8的主創們集體亮相，隨後又出現在了肥倫秀上。Hamill 和Ridley還在11月的最後一周裡上了《早安美國》的節目。後來Hamill又在迪士尼的“星遊”活動中亮相，驚豔了在場的觀眾。還有週六的銀河系之夜的特別活動……迪士尼利用自身優勢將星戰電影的行銷功夫發揮到了極致。
【電影周邊】《星球大戰：機器人維修室》的VR體驗活動也可以利用HTC Vive和Samsung Gear，在全世界的三十多個商店、展覽館、電影廳和其他有特殊配備條件的地點實現了。在這個VR活動中，粉絲可以扮演航空技師來維修BB8、聯繫朋友。
其中的數位技術合作夥伴有Google, Skype, Tumblr, Facebook, Snapchat和最主要的支持者通信公司Verizon。主要的行銷合作夥伴包括Nissan, General Mills, Verizon, Phillips Norelco, Vizio,和Christian Louboutin。其中鞋商Christian Louboutin專門設計以星8的主要人物為靈感的四款鞋型。這些鞋子還在星8好萊塢的首映式上展示出來並拍賣，公司將所得款項捐贈給了星光兒童基金會。
可別忘了九月一號迪士尼在三十多個國家的兩萬個商店放出的星8的系列玩具和周邊，其中包括產品有覆蓋到蘋果商店、科爾氏百貨公司和Petco寵物商店等等。
但說到預售門票，業內人士估計星8的預售票房可能比星7的要低15%。而星7的電影票房有相當一部分是由耶誕節推動的，兩年前它可是在上映首日狂攬1億。所以說星8的 8500萬美元票房是很正常的了。
專管社交媒體行銷宣傳的Relish Mix說：“迪士尼團結幾方合作夥伴進行星8的市場行銷活動，是基於迪士尼的特殊社會影響力，並且通過合作活動共用對方上億的用戶/粉絲群體。”
估計都得好好檢查自己的腦袋了。星8作為一部續集，上映頭三天的票房成績本就超出了預期，何況星戰系列的周邊商品還有巨大的銷售市場。過去的11年的每一個淡季，星戰周邊商品的經銷商們都還在企劃推出星戰系列的、更火爆更多樣的周邊產品，恐怕沒有其他電影能在經銷商那裡受到星戰電影系列的如此“熱遇”。所以其他電影的發行商只能是羡慕嫉妒恨了。
在流媒體服務商們蠶食電影院線的利潤收入時，星8電影還能在兩年內重卷票倉，這真的算是絕世稀有了。同時也說明了一點，當一部電影能夠以宏偉奇觀喚醒人們心中的共鳴時，還是會有很多人會願意在週末，為此走出家門，告別流媒體服務，去電影院線為它買單。
而那些想要對星8的成功找到一個科學合理的商業化解釋的人來說，在當今迪士尼與福克斯強強聯合的狀況下，它只能說明一點，這位新的巨無霸自身所孕育的的電影品牌之間的競爭將會變得空前激烈。迪士尼明年將推出的26部電影，能保證每一部都火爆嗎？（兩個巨頭在收購前就已經公示了2018年將推出的一共26部電影計畫。）其中最關鍵的是，拍攝過星7的導演J.J. Abrams應該讓那些觀眾有所期待： “星球大戰的續集還有嗎？”
兩兩強手聯合≠一眾小公司沒有活路
誠然，競爭對手們會在迪士尼-福克斯已經圈定的電影檔期中艱難地尋找夾縫，以放出自己的電影品牌。此外，正如我們先前所寫的，迪士尼和福克斯的合併會讓他們掌握更多分銷管道的定價權，包括電視臺、商品銷售和廣告。但也有一位電影發行總監並沒有因為迪士尼和福克斯日益壯大的品牌供應產線而感到沮喪，“影視市場依然為其他的品牌和公司留有蓬勃發展的空間。這次的合併倒傷不到他們。真正能讓他們遭受重創的是他們自己在電影上的糟糕決策，而不是迪士尼和福克斯。”
這個週末還有一部上映的電影，藍天工作室製作的動畫電影《公牛歷險記》，是迪士尼公司通過那筆660億美元的交易從20世紀福克斯影業拿到的。跟福克斯在兩年前安排了《鼠來寶4：萌在囧途》一樣 ，為的是在漫長的聖誕假日裡，和當初的星7一起爭奪較為年幼的兒童觀影群體。電影市場調研公司CinemaScore估算本週末所有電影的票房是1230萬美元，《憤怒的公牛》在週五就拿到360萬美元的票房。
接下來的兩年，隨著迪士尼進一步整頓收購二十世紀福克斯影業，大家很感興趣的是，福克斯影業原先的工作室到底是能抗住壓力，繼續產出能與迪士尼相抗衡的電影，還是慢慢萎縮體力不支，留給迪士尼出品的像星戰系列電影這樣的票房巨無霸輕輕鬆松躺贏週末的票房？
儘管還是存在一些抱怨個不停的傳統星戰粉，觀眾和評論家們大體還是喜歡星8的。爛番茄評分是93%的新鮮度就足以證明這點。這也是迪士尼的工作方式，確保大眾和影評家都喜歡他們的電影；而不是像DC的《正義聯盟》那樣高開低走。自從我們在上週五首次報導星8開始，它的電影票房可是一直在漲的。星8還贏得了4500萬美元的史上最佳預售場的票房，僅次於星7的5700萬美元。
一段全新旅程=從拍攝到點映一路順遂
“迪士尼曾打電話給我。” 導演Rian Johnson在電影首映前告訴筆者。“在星7之後，製作星8的前一年，我真的沒想的我能執導它。”導演Johnson表示在星8的拍攝過程中沒有任何中斷或者爭執，迪士尼也挺照顧他的感受。
“我是知道他的講述故事的能力很強，但不知道他能將攝像機駕馭得如此嫺熟，拍攝出的畫面可以如此磅礴大氣和美麗。”盧卡斯影業的總裁和星8的製作人Kathleen Kennedy告訴我們，她當初為何選擇了Johnson。“當我還是個孩子的時候，我很喜歡看星戰系列電影，因為它與我有能夠相互呼應產生共鳴的地方。而這就是星球大戰系列最初的源頭和感覺。但如果我絕對理智地去探究那源頭裡到底有什麼，用自己的想法干涉導演，那源頭可能就乾涸了。”
作為曾經執導電影《環形使者》和劇集《絕命毒師》的導演，Johnson告訴筆者他早就將自己的靈感投入到拍攝中，在上映前14個月的時候就完成了全部拍攝；為的就是確保他和他長期合作的出品人Ram Bergman和DP Yedlin能夠一起順利推出這部電影，與他們所想要合作的頂級團隊（這個曾經獲得奧斯卡獎項的團隊中，有美術指導Rick Heinrichs和視效總監Ben Morris）一起調整剪輯出所有的精彩鏡頭。
就像漫威系列電影一樣，星戰系列電影也不需要點映測試看未來的票房成績。這與目前的新媒體時代的安全與保密問題有很大關係，片方不希望一些破壞者在網上“帶節奏”（儘管他們已經做了）。“可以說這是我這部電影的第一次放映。”Johnson在好萊塢的首映式上說。.“我拍了一輩子的電影，而這個點映總是一個讓人痛苦抓狂的過程。我們幹嘛要搞這種測試？但我們不允許測試的時候，突然間又會自我懷疑‘我們真的不能把這部電影展現在300個人的面前嗎’，但這就是讓十個你信任的人和讓300個陌生人觀看你的電影的差別。直到電影中真正展現在觀眾面前，你才能最終知道它的成敗與否。我作為導演，只能說是盡自己所能，向觀眾展現我所有的東西，收穫他們的回饋並堅信自己的直覺。”
點映測試中有一個強大的智囊團，大家用理智也用直覺來做判斷，同時又讓人心生恐懼。Kennedy說到星戰系列電影的免試過程。什麼才能算作是一個能盈利的電影的特徵或者說信號呢？尤其是它還在視效美化的早期階段。那必然是幽默。
漫威老總Kevin Feige說起這部電影，一群創意顧問和好朋友在觀看時發出情不自禁的大笑，正是一部大片能夠取得可觀票房成績的一個有效指標。與此相對應的是，一些粉絲已經稱讚星8是星戰系列中最搞笑的一部。
強大的行銷宣傳戰+給力的多方合作夥伴
迪士尼公司不太喜歡將星戰電影的預告片和其他的電影放在一起。具體來說，到目前為止你不會在天行者的電影中看到穿插的星戰預告片。迪士尼不會把星球大戰外傳系列的預告片放在星7裡，也不會把星8的預告片放在星球大戰外傳系列中。那些資深星戰粉絕不會被兩者之間相似的名字而弄混，迪士尼也無意糊弄觀眾們。畢竟觀眾可佔據了首映中最最需要被討好的那群人，因為糊弄而招來差評會破壞掉兩個系列的電影口碑。
【釋放花絮花絮】星8直接跳過了聖地牙哥漫展活動，但在迪士尼的官方粉絲團D23上展示出了一段幕後花絮，鏡頭追隨導演Johnson、他的團隊和一眾演員幕後的表現。而這也是迪士尼自星7開始，由星球大戰外傳系列電影延續的一種吊觀眾胃口的套路。
為了提高預售票房，迪士尼在10月9日的ABC晚間節目《週一足球夜》中放出了新短片。通過ESPN（全稱為Entertainment and Sports Programming Network，即娛樂與體育節目電視網，是一間24小時專門播放體育節目的美國有線電視聯播網）的協同和多平臺行銷在24小時內達到了1.2億的流覽量。更早一天導演Johnson在推特上也有所動作。另外，還有臨近節日的助推，感恩節和黑五讓這部電影的倒計時八天和倒計時五天更有噱頭。
【主創現身】11月媒體見面會上，星8的主創們集體亮相，隨後又出現在了肥倫秀上。Hamill 和Ridley還在11月的最後一周裡上了《早安美國》的節目。後來Hamill又在迪士尼的“星遊”活動中亮相，驚豔了在場的觀眾。還有週六的銀河系之夜的特別活動……迪士尼利用自身優勢將星戰電影的行銷功夫發揮到了極致。
【電影周邊】《星球大戰：機器人維修室》的VR體驗活動也可以利用HTC Vive和Samsung Gear，在全世界的三十多個商店、展覽館、電影廳和其他有特殊配備條件的地點實現了。在這個VR活動中，粉絲可以扮演航空技師來維修BB8、聯繫朋友。
其中的數位技術合作夥伴有Google, Skype, Tumblr, Facebook, Snapchat和最主要的支持者通信公司Verizon。主要的行銷合作夥伴包括Nissan, General Mills, Verizon, Phillips Norelco, Vizio,和Christian Louboutin。其中鞋商Christian Louboutin專門設計以星8的主要人物為靈感的四款鞋型。這些鞋子還在星8好萊塢的首映式上展示出來並拍賣，公司將所得款項捐贈給了星光兒童基金會。
可別忘了九月一號迪士尼在三十多個國家的兩萬個商店放出的星8的系列玩具和周邊，其中包括產品有覆蓋到蘋果商店、科爾氏百貨公司和Petco寵物商店等等。
但說到預售門票，業內人士估計星8的預售票房可能比星7的要低15%。而星7的電影票房有相當一部分是由耶誕節推動的，兩年前它可是在上映首日狂攬1億。所以說星8的 8500萬美元票房是很正常的了。
專管社交媒體行銷宣傳的Relish Mix說：“迪士尼團結幾方合作夥伴進行星8的市場行銷活動，是基於迪士尼的特殊社會影響力，並且通過合作活動共用對方上億的用戶/粉絲群體。”