隨著4G資費的下降、移動互聯網技術的推動以及更多人工智慧的出現， 再加上國家在文化產業上的提倡和推動， 互聯網創業和自媒體蓬勃發展，
北京青藤文化股份有限公司聯合創始人袁海向《中國企業報》記者表示， 流量並不等於變現， 變現是要求短視頻在滿足使用者需求的基礎上， 產生更大的商業價值。 短視頻在廣告和電商的變現， 還有很多可以創新和提高效率的地方。
短視頻行業優勢顯現
借助移動互聯網的發展， 短視頻在近兩年已經成為互聯網使用者觀看內容的主要形式。 資料表明， 截至2016年12月， 國內移動視頻使用者規模已達到5億， 移動視頻的使用率達71.9%， 用戶在移動端的使用時長已超過PC端的兩倍， 移動端成為視頻傳播的主陣地。
作為美圖公司在短視頻領域的一款產品，
美圖公司旗下美拍的相關負責人對《中國企業報》記者表示， 相比較長視頻而言， 短視頻的優勢在於內容更生動、更輕盈、更沉浸的進化， 它讓使用者在碎片化內容消費的時代， 能夠更有效率地吸取資訊。
青藤文化是由視頻工作室轉型而成的原創內容公司， 多年的製作經驗使其優化出一套高效的動畫類視頻製作的流程技術， 能夠高效優質的產出內容。 其以頭部PGC（專業生產內容）節目和IP為核心， 發展垂直領域內容， 打造MCN（一種多頻道網路的產品形態）。
袁海表示， 短視頻屬於使用者愛看、平臺需要和品牌追捧的內容。 短視頻的一大優勢是容易傳播， 其短平快的特點在各個平臺、各種載體上都容易傳播， 而且很適合用戶碎片化時間觀看， 分享和轉載也很容易。 與傳統圖文形式相比， 短視頻信息量大、有塑造情景和共鳴的能力， 是一種更有情感的溝通方式。 袁海認為， 短視頻不是創作， 而是一個在碎片化時代滿足使用者內容需求的產品。
何仙姑夫算是國內最早的短視頻品牌之一， 從2011年開始， 通過6年， 在製作、播出、運營三個階段都積累了一定的經驗。 何仙姑夫創始人、CEO劉飛在接受《中國企業報》記者採訪時講到， 短視頻已經成為全民普及的一種傳播介質和傳播工具，
同時從短視頻內容來講會更多的有傳導正能量、有價值觀的內容出現， 豐富人們生活。 所以可以看到目前各行各業都是可以與短視頻產生連結， 這就代表其市場是非常大的。 相信在未來幾年， 業內會誕生一批比較優秀、優質的基於互聯網產生的新一代領先的文娛產業集團， 短視頻未來會有更廣闊的市場和發展空間。
目前短視頻行業的發展處於“風口”之上， 而且依然處於爆發的初期。 可以觀察到在行業中， 互聯網巨頭積極佈局短視頻業務， 許多短視頻內容製作公司獲得高額融資，
內容變現有待優化
短視頻作為一個新興的文化產業的組成部分， 還處於早期， 目前還存在變現方式、IP成長性等方面的問題。
目前短視頻發展最大的困境是內容變現， 即説明內容創作者通過拍攝短視頻賺錢。 上述負責人對記者講到， 在這個問題上， 美拍作為美圖公司旗下的產品， 推出了“美拍M計畫”， 通過美拍平臺的引導， 説明短視頻達人找到優質的廣告客戶， 促進廣告客戶與短視頻達人合作， 定制內容行銷方案， 從而説明短視頻創作者通過廣告變現， 獲得收入。
如果說短視頻擁有數千萬甚至上億的流量， 要如何變現？劉飛講到， 短視頻之前的變現都是以廣告為主， 現在則有更多的模式，首先是廣告+電商，就是利用短視頻品牌影響力和粉絲覆蓋去做品牌的廣告行銷，然後用巨大的流量去做電商變現。其次還有內容付費、粉絲經濟等多種變現形式。
袁海認為，短視頻在平臺分成、廣告、電商等方面的變現通路都在優化過程中。平臺雖然拿出很多錢來補貼內容創作者，但分成的收入畢竟有限，無法抵上所有成本。目前，最主要的是在對應領域深耕發展，根據行業特徵，找到最優化的變現方式。“比如在母嬰領域，我們的《明白了媽》通過其粉絲口碑和行業影響力，連續獲得了7季冠名植入的廣告收入。我們旗下的母嬰紅人，通過日常視頻，實現廣告商業化。同時還通過推薦類短視頻，實現電商的導流轉化，逐步在垂直領域實現綜合和專業的商業化能力。”
另外，短視頻還面臨成長性的問題，何仙姑夫推出了新品牌“貝殼視頻”，其定位是希望打造成中國領先的短視頻IP孵化和升級的平臺。劉飛表示，對此公司會進行全方位的打造，對短視頻的IP價值進行開發，比如開發成影視綜藝，同時會考慮是否可以公司化、資本化，使其有更大的成長空間。
現在則有更多的模式，首先是廣告+電商，就是利用短視頻品牌影響力和粉絲覆蓋去做品牌的廣告行銷，然後用巨大的流量去做電商變現。其次還有內容付費、粉絲經濟等多種變現形式。袁海認為，短視頻在平臺分成、廣告、電商等方面的變現通路都在優化過程中。平臺雖然拿出很多錢來補貼內容創作者，但分成的收入畢竟有限，無法抵上所有成本。目前，最主要的是在對應領域深耕發展，根據行業特徵，找到最優化的變現方式。“比如在母嬰領域，我們的《明白了媽》通過其粉絲口碑和行業影響力，連續獲得了7季冠名植入的廣告收入。我們旗下的母嬰紅人，通過日常視頻，實現廣告商業化。同時還通過推薦類短視頻，實現電商的導流轉化，逐步在垂直領域實現綜合和專業的商業化能力。”
另外，短視頻還面臨成長性的問題，何仙姑夫推出了新品牌“貝殼視頻”，其定位是希望打造成中國領先的短視頻IP孵化和升級的平臺。劉飛表示，對此公司會進行全方位的打造，對短視頻的IP價值進行開發，比如開發成影視綜藝，同時會考慮是否可以公司化、資本化，使其有更大的成長空間。