貴州茅臺月K線
時隔5年， 53度飛天茅臺再次迎來出廠價的調整。
在前不久召開的全國經銷商聯誼會上， 茅臺集團董事長袁仁國宣佈， 從2018年1月1日起， 上調各種產品供貨價格， 上調幅度為9%-25%（平均上調幅度在18%左右）。 調價之後， 飛天茅臺的出廠價將從現在的819元/瓶漲至969元/瓶。
雖然明年的終端指導價還未正式公佈， 但多數經銷商判斷， 這一價格也會上調， 意味著明年想喝飛天茅臺得多掏錢幾成定局。 而眼下， 在杭城的大街小巷， 53度飛天茅臺已經成為稀缺貨， 有煙酒店甚至喊出了1800元的零售價。
讓普通人不敢高攀的還有貴州茅臺的股票。
價格“紅線”形同虛設
為了穩定市場價格， 茅臺並不經常調整出廠價， 上次調整是在2012年9月， 當時飛天茅臺出廠價從619元上調至819元。
對於今年這次提價， 袁仁國現場沒有給出過多的解釋， 更多是在呼籲經銷商不要推高茅臺酒市場價格， 讓消費者真正喝起來， “茅臺酒市場價格波動小、漲幅小， 保持在合理區間， 有利於廣大消費者， 也有利於經濟發展。 ”
然而， 從去年7月份強勢反彈至今， 茅臺酒市場價上漲的腳步一直沒有停歇。 以茅臺專賣店批發價為例，
和當年一樣， 在這輪價格上漲過程中， 茅臺陷入了越漲價越缺貨的局面， 消費者也越難買到價格合適的茅臺。 按照茅臺總廠的規定， 市場終端價格不得高於1299元/瓶， 如今這一“紅線”已經形同虛設。
“整個四季度， 基本上都是有價無貨的局面， 很多經銷商早早把今年的份額給用完了。 ”吳勝強（化名）是浙江省內一位茅臺經銷商， 目前在他店裡， 一瓶飛天茅臺的價格在1600元左右。 離他店不遠的一家煙酒店， 老闆給出的報價是1800元/瓶。
昨天， 久加久一家門店的銷售人員表示， 53度飛天茅臺在月初已經斷貨， 不知何時到貨。 同為連鎖店的1919相關人員稱，
有人開口就要三五百箱
對於這次調價， 吳勝強並沒感到過多意外， “從年初開始， 這個預期一直存在， 現在只是靴子落地。 ”按照經銷商的普遍預計， 茅臺新的終端指導價將很快公佈， 並且大概率上調至1499元/瓶。
但這並不意味著飛天茅臺的市場價會在現在的基礎上進一步上漲。 吳勝強直言現在的市場價有水分， 到了下月15日， 經銷商將密集拿到新一年的茅臺， 市場供應量大了， 價格會慢慢往終端指導價上靠攏， “如果不急著喝， 不妨再等一個月。
談到今年以來茅臺價格的上漲原因， 吳勝強舉了個例子。 前些天他在杭州一家飯店吃飯， 趁著上衛生間的時候順道去三個包廂瞄了一眼， 發現三個包廂都在喝茅臺， “消費茅臺的人群已經和前些年有很大變化， 現在不光是企業， 一些中產階層在請客吃飯時也在喝茅臺。 ”
而另一個原因很有可能是今年下半年茅臺突然緊缺、價格快速上漲的“罪魁禍首”。 為了穩定價格， 茅臺曾在9月份的銷售旺季加大了投放量， 達到了普通月份的兩倍， 但依然沒有“喂飽”市場。 那麼， 這些茅臺都上哪裡去了？“下半年的茅臺大部分不是喝掉的， 而是被囤了起來。 ”另一位茅臺經銷商說。 囤貨的人有很多，
三季度以來， 吳勝強幾乎隔三岔五接到一些煙酒店老闆的電話， 開口就要50多箱茅臺。 當然， 數量更大的訂單來自于一些“富二代”， “有一個杭州的開口就要三五百箱， 還有要好幾噸的。 ”至於經銷商， 據說江浙一帶， 手裡有一兩百箱存貨的大有人在。 早在去年， 江浙一帶的金融資本就早早介入到囤積茅臺的行動中。
這種情況顯然不是貴州茅臺想要看到的。 宣佈調價之後， 袁國仁特別強調， 基於茅臺酒是用來“喝”和“儲存”， 要理智對待價格， 茅臺酒不是用來炒的。
品牌白酒今年幾乎沒有不漲價的
作為高端白酒的風向標， 茅臺價格的上漲也為其他白酒品牌打開了漲價空間。 事實上，這一輪高端白酒的漲價潮，很大程度上是由茅臺打響發令槍的。
以國窖1573為例，從年內至今已經陸續上調了4次價格，其經典裝的出廠價從600多元/瓶調升至760元/瓶，終端零售價也一路水漲船高。從11月份開始，瀘州老窖的低端產品頭曲、二曲也加入了漲價陣營。
臨近年底，品牌白酒掘金春節銷售旺季的意圖更加明顯。上月末，五糧液經銷商接到通知，核心產品“普五”市場零售價將從969元/瓶上調至1099元/瓶，五糧液1618零售價將調至接近歷史最高的1199元/瓶。這已是五糧液今年第三次上調終端價格。
上月末，洋河夢之藍系列漲價。自12月1日起，夢之藍M3、M6終端價每箱（一箱4瓶）分別上調約120元、150元。
12月4日，水井坊對外發佈通知，即日起調整旗下部分產品建議零售價和建議整箱團購價，典藏系列上調40元，井臺系列上調30元，臻釀8號及鴻運裝上調20元。其他部分產品也有相應調整。
郎酒於近日宣佈，自2018年1月1日起，53度紅花郎（10）供貨價將上調40元/瓶，53度紅花郎（15）供貨價將上調60元/瓶，53度青花郎供貨價將上調182元/瓶。
“今年除了有幾款低端的白酒，但凡叫得出品牌的白酒幾乎沒有不上調價格的。”一位白酒經銷商說。不過，這些白酒品牌似乎並沒有針對漲價給出過多解釋。“其實大家心裡都明白，像五糧液、國窖1573這些高端品牌漲價，更多是追趕茅臺的步伐，怕被拉開檔次，對品牌形象不利，結果導致了白酒價格的全面上漲。”
事實上，這一輪高端白酒的漲價潮，很大程度上是由茅臺打響發令槍的。以國窖1573為例，從年內至今已經陸續上調了4次價格，其經典裝的出廠價從600多元/瓶調升至760元/瓶，終端零售價也一路水漲船高。從11月份開始，瀘州老窖的低端產品頭曲、二曲也加入了漲價陣營。
臨近年底，品牌白酒掘金春節銷售旺季的意圖更加明顯。上月末，五糧液經銷商接到通知，核心產品“普五”市場零售價將從969元/瓶上調至1099元/瓶，五糧液1618零售價將調至接近歷史最高的1199元/瓶。這已是五糧液今年第三次上調終端價格。
上月末，洋河夢之藍系列漲價。自12月1日起，夢之藍M3、M6終端價每箱（一箱4瓶）分別上調約120元、150元。
12月4日，水井坊對外發佈通知，即日起調整旗下部分產品建議零售價和建議整箱團購價，典藏系列上調40元，井臺系列上調30元，臻釀8號及鴻運裝上調20元。其他部分產品也有相應調整。
郎酒於近日宣佈，自2018年1月1日起，53度紅花郎（10）供貨價將上調40元/瓶，53度紅花郎（15）供貨價將上調60元/瓶，53度青花郎供貨價將上調182元/瓶。
“今年除了有幾款低端的白酒，但凡叫得出品牌的白酒幾乎沒有不上調價格的。”一位白酒經銷商說。不過，這些白酒品牌似乎並沒有針對漲價給出過多解釋。“其實大家心裡都明白，像五糧液、國窖1573這些高端品牌漲價，更多是追趕茅臺的步伐，怕被拉開檔次，對品牌形象不利，結果導致了白酒價格的全面上漲。”