三天的元旦小長假，
小夥伴們準備怎麼造？
約上閨蜜來一場冬日街拍之旅？
帶上娃享受路邊野餐？
還是牽著愛犬去撩妹？
最近， 天貓理想生活Club與富豪共同呈現了一場以“城市輕旅行”為名的超級試駕活動， 參與者是包括時尚KOL在內的走在消費升級前沿的天貓超級會員們……他們用最潮的生活態度， 把試駕玩成了一首詩。
來一場科技范兒與文藝范兒爆表的“城市輕旅行”
在這場超級試駕中， 富豪拿出40輛全新XC60提供給天貓理想生活Club會員展開為期三天的試駕活動。 消費者只需在淘寶搜索“超級試駕”， 成功預約XC60， 便可在天貓“汽車自動販賣機”線下門店內“刷臉提車”：在一台人臉識別裝置前進行面部掃描， 車鑰匙便會自動彈出， 整個預約試駕過程甚至不會出現任何一位店員的干預。
黑科技般的現場體驗以及足以形成良好的品牌印象， 而活動背後“城市輕旅行”的行銷概念更是打動了不少消費者。 為了讓消費者更好地體驗富豪XC60的車型魅力， 天貓理想生活Club通過三天超長試駕週期， 鼓勵大家帶上家庭成員， 來一場城市之中的自駕短途“輕”旅行， 去發現熟悉的城市中那些不為人知的美， 或者去拉近自我與周遭人事物的親密關係。
同時， 天貓還拉來三位社交達人， 一起加入這場理想生活之旅， 通過體驗報告、短視頻等方式呈現與富豪XC60一起享受理想生活的誘人場景：
宣導優質城市生活體驗的“叔式生活”， 駕上富豪XC60展開一場“型男的週末旅行”， 帥哥、狗狗、靚車、雨中靜謐的場景組合讓不少城市青年心馳神往；
時尚達人“劉小葵”則乘上XC60， 告別佛系生活式的懶惰， 叫上閨蜜駕著車， 拍一組最拉風的冬日時尚大片；
辣媽“可涵”將自家娃和一整套野餐設備裝入XC60中， 用一場城市野餐暫別生活中的煙火氣。
從標誌性的中國紅世博館出發， 駛過和平飯店前流動的復古與潮流， 在迪士尼回憶童趣， 最後抵達靜謐美好的滴水湖畔……和最愛的家庭成員在一起， 重新發現生活之美。 小小的車廂， 是冬日裡愛與溫暖的容器。
縱觀整場超級試駕活動，天貓理想生活Club與富豪以四兩撥千斤的方式展開行銷傳播，卻對消費者產生了真實而深入的影響：
線下互動中，超級試駕活動顛覆了傳統試駕規則，以最先端的科技體驗與最具誘惑力的生活方式影響消費者。一方面，“無人體驗”“刷臉提車”等黑科技形式有效增強了現場體驗與活動的話題效應。另一方面，試駕三天的模式看似簡單的拉長試駕週期，卻能讓車企在講性能、講設計、講科技之外，真正融入消費者的理想裡生活場景，製造更深入的試駕體驗。
線上傳播中，理想生活Club著重發力理想生活方式的輸出，鼓勵消費者帶上孩子、閨蜜、愛寵體驗城市自駕輕旅行，並以消費者生活方式的嚮往帶動傳播。來自“型男”“時尚達人”與“辣媽”圈層的三位大V，以原生內容的形式展示自己的理想生活，在各自的領域內精准影響粉絲。而通過對不同圈層的逐個擊破，理想生活Club最終實現了對購車人群的有效覆蓋。同時，這些讓人豔羨的理想生活場景，幫助富豪XC60植入消費者心智，成為他們追尋理想生活路上的必備單品。
人、車、生活的關係正在發生改變。這場超級試駕的火爆正折射出車企行銷的進化方向：融入消費圈層，提供創新、優質的產品、服務體驗，在消費者的理想生活場景中與之發生親密關係，形成真實而長久的影響力。
深挖高淨值用戶價值 理想生活助陣品牌行銷
今年年中，天貓更換了品牌Slogan為“理想生活上天貓”，並推出“天貓理想生活Club”，以順應天貓超級會員消費升級的趨勢，幫助他們體驗、追尋自己的理想生活。此後，理想生活Club舉辦了一系列私享會、Live Show、訓練營，通過創意不斷的線下互動與線上傳播，讓全新的品牌主張深入人心。
在北京，天貓打造了占地7800平的集裝箱Club，讓超級會員體驗“咖啡、音樂、烘焙”的生活方式，雀巢等五大品牌借此場景與消費者深度溝通；在上海，Speedo與天貓一同打造百米懸空泳池，讓消費者體驗最炫酷的夏日運動方案……
可以看到，理想生活Club已經成為天貓詮釋“理想生活上天貓”這句Slogan的有效管道，也成為品牌挖掘天貓高淨值用戶行銷價值的重要陣地。通過線上資料洞察精准集客，線下創新互動豐富使用者產品體驗，品牌將有更大的機會與天貓超級會員展開多觸點的長效溝通，並直接將產品對接消費者生活場景，從而有效傳遞品牌理念與產品優勢。
據悉，未來天貓理想生活Club還將繼續瞄準汽車、運動戶外、酒水、時尚、美妝等趨勢行業，與行業中的趨勢品牌合作，幫助他們創造更好的理想生活方式體驗。另外，理想生活Club還將聯動更多意見領袖，在不同的圈層內面向消費者傳遞系列活動的現場體驗，讓消費者真切體驗到天貓聯合各大品牌所宣導的理想生活，並以社交傳播形式助陣活動傳播升級，提升行銷話題的覆蓋與影響力。
想知道天貓理想生活Club還會玩出什麼花樣？還將有哪些理想生活搶佔消費者心智？不如打開手機淘寶、天貓APP，搜索“天貓理想生活Club”一探究竟。
縱觀整場超級試駕活動，天貓理想生活Club與富豪以四兩撥千斤的方式展開行銷傳播，卻對消費者產生了真實而深入的影響：
線下互動中，超級試駕活動顛覆了傳統試駕規則，以最先端的科技體驗與最具誘惑力的生活方式影響消費者。一方面，“無人體驗”“刷臉提車”等黑科技形式有效增強了現場體驗與活動的話題效應。另一方面，試駕三天的模式看似簡單的拉長試駕週期，卻能讓車企在講性能、講設計、講科技之外，真正融入消費者的理想裡生活場景，製造更深入的試駕體驗。
線上傳播中，理想生活Club著重發力理想生活方式的輸出，鼓勵消費者帶上孩子、閨蜜、愛寵體驗城市自駕輕旅行，並以消費者生活方式的嚮往帶動傳播。來自“型男”“時尚達人”與“辣媽”圈層的三位大V，以原生內容的形式展示自己的理想生活，在各自的領域內精准影響粉絲。而通過對不同圈層的逐個擊破，理想生活Club最終實現了對購車人群的有效覆蓋。同時，這些讓人豔羨的理想生活場景，幫助富豪XC60植入消費者心智，成為他們追尋理想生活路上的必備單品。
人、車、生活的關係正在發生改變。這場超級試駕的火爆正折射出車企行銷的進化方向：融入消費圈層，提供創新、優質的產品、服務體驗，在消費者的理想生活場景中與之發生親密關係，形成真實而長久的影響力。
深挖高淨值用戶價值 理想生活助陣品牌行銷
今年年中，天貓更換了品牌Slogan為“理想生活上天貓”，並推出“天貓理想生活Club”，以順應天貓超級會員消費升級的趨勢，幫助他們體驗、追尋自己的理想生活。此後，理想生活Club舉辦了一系列私享會、Live Show、訓練營，通過創意不斷的線下互動與線上傳播，讓全新的品牌主張深入人心。
在北京，天貓打造了占地7800平的集裝箱Club，讓超級會員體驗“咖啡、音樂、烘焙”的生活方式，雀巢等五大品牌借此場景與消費者深度溝通；在上海，Speedo與天貓一同打造百米懸空泳池，讓消費者體驗最炫酷的夏日運動方案……
可以看到，理想生活Club已經成為天貓詮釋“理想生活上天貓”這句Slogan的有效管道，也成為品牌挖掘天貓高淨值用戶行銷價值的重要陣地。通過線上資料洞察精准集客，線下創新互動豐富使用者產品體驗，品牌將有更大的機會與天貓超級會員展開多觸點的長效溝通，並直接將產品對接消費者生活場景，從而有效傳遞品牌理念與產品優勢。
據悉，未來天貓理想生活Club還將繼續瞄準汽車、運動戶外、酒水、時尚、美妝等趨勢行業，與行業中的趨勢品牌合作，幫助他們創造更好的理想生活方式體驗。另外，理想生活Club還將聯動更多意見領袖，在不同的圈層內面向消費者傳遞系列活動的現場體驗，讓消費者真切體驗到天貓聯合各大品牌所宣導的理想生活，並以社交傳播形式助陣活動傳播升級，提升行銷話題的覆蓋與影響力。
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