“新零售”成為商務部談及天貓時的又一關鍵字。
近日， 商務部舉辦例行發佈會， 總結了11月全國消費市場所呈現的新趨勢。
在一個語境中同時出現了11月、中國、消費這三個詞語， 很難讓人不聯想到天貓雙11， 事實也是如此， 在發佈會上， 商務部總結11月消費市場的4個特點中， 有3個都直接與天貓雙11和新零售有關。
而這3個特點分別是：網路零售保持高速增長、實體零售繼續回暖態勢、升級類商品銷售旺盛。
線上到線下
關注電商行業的消費者或許對這三個趨勢頗有感觸， 在消費升級的大背景下， 新零售的發展已讓“剁手”可線上下線下同步進行。
當然，
線上的剁手氛圍還是要濃郁不少的。
在天貓上逛了一年才屯到的貨， 不買？
做不到的。
資料顯示， 11月份， 限額以上單位通訊器材、化妝品、服裝類商品銷售額同比分別增長33.9%、21.4%和9.5%， 增速比上年同期分別加快16.1、13.3和4.4個百分點。
顯然， 這資料背後有技術宅和小仙女不少功勞。
對消費市場而言， 這切實是一大利好， 電商行業的消費者教育極其成功， 以至於線上購物已成為國民生活中不可或缺的一部分。
當然， 新零售正在踐行推動的線上線下一體化同樣至關重要， 阿裡讓線上購物發展至今用了近二十年時間， 而在未來的十年裡， 新零售戰略中的線下佈局似乎又將給線上帶來更多的想像空間， 在商務部的觀察裡， 天貓新零售正對實體零售轉型起重大推動作用。
發力新零售
“今年以來， 實體零售創新轉型、線上線下融合發力趨勢愈加明顯，
商務部的監測資料足證這一點， 11月份， 企業百貨店、購物中心銷售額同比分別增長3.2%和7.4%， 比上年同期分別提升1.1和0.3個百分點。
這不足以讓人驚歎， 但已能讓人為之欣喜。
值得一提的是， 在商務部的預期裡， 天貓新零售戰略還將承擔一定的歷史使命， 比如說——讓電子商務下鄉。
“我們將推動電子商務加快發展， ”談及商務部為進一步釋放消費需求的潛力採取的措施時， 高峰表示， “深化電子商務進農村、進社區， 深化實體零售創新轉型， 促進線上線下的融合發展， 讓消費者充分體驗新時代的新變化。 ”
也正如《人民日報》刊文總結的那般， 天貓新零售在經濟增長中起到“壓艙石”的作用——線下線下不分家， 新零售“壓艙石”壓住浪， 消費大船往前開。
穩！