2017年家電漲價分析：受原材料所累

臨近年末，各大家電廠商再次對管道經銷商們發佈了產品價格調整通知：受國家環保政策及市場政策等因素影響，原材料採購價格大幅上漲，對行業造成較大衝擊，致使產品價格上漲。貫穿了整個2017年的漲價潮依舊沒有停止上漲的趨勢。

縱觀2017年，家電市場各產品售價均呈現上漲態勢。據中怡康線下月度監測資料顯示：白電產品在2017年1~10月中，冰箱市場零售均價同比增長12.9%，達到3689元；洗衣機零售均價同比增長10.4%，達到2632元；空調零售均價同比增長6.7%，達到3764元。美的空調一台價格上漲50~200元不等，格力單台空調上漲50~100元不等。黑電方面，全管道市場彩電尺寸均價由2016年8月的61.8元/寸上漲至2017年9月的74.2元/寸，漲幅達20.1%。不論互聯網品牌還是傳統彩電品牌產品價格都出現了大幅上調，例如海信55寸4K電視由2016年最低2898元漲至2017年年初3499元，小米電視3s48寸由2016年1999元兩次漲價至2017年2月2599元。廚電方面，

數百廚電相關品牌先後多次向管道發函漲價。大資料顯示，電視機、空調、冰箱、洗衣機、熱水器、油煙機、燃氣灶、小家電等產品漲價幅度在10%~25%之間。同時，管道終端、連鎖賣場、電商平臺零售價格自2016年12月起上調50~100元。

原材料、人工成本、包裝物流費用的不斷增長，讓家電行業難以承受，不得不將價格上漲的壓力向消費者轉嫁，數次提高產品銷售價格。

原材料費用是家電成本的主要組成部分，各類家電企業的原材料成本均超過了75%，其中白電、廚電及黑電行業原材料占比約在90%左右。年初至今，原材料價格的只增不減嚴重拖累家電成本。在眾多家電品牌的第三季度報中均有提及原材料。萬和電氣三季度營業成本同比增長46.37%，主要是由於大宗原材料及配件價格大幅上漲所致；老闆電器營業成本同比增長33.97%，主因同樣是原材料價格上漲使得原材料成本增加所致。

今年包括鋼鐵、玻璃、鋁材、鐵、紙箱等生產原材料價格都有明顯上漲。截至9月，國內銅價同比漲幅逾四成，鋁價同比漲幅近三成，

鏽鋼甚至達到了40%，紙箱更是突破了100%。同時，對“白電大宗”空調、冰箱等製冷設備生產企業而言，製冷劑上游原料螢石價格上漲幅度在30%以上，需直接採用的R22製冷劑僅上半年漲幅已近60%。部分原材料不僅價格上漲過快，還伴隨著供應不足，有家電巨頭在今年上半年甚至出現原材料短缺的情形，而部分中小家電生產企業更遭遇了有訂單卻無法生產或者不敢接單的尷尬情況。

原材料的上漲主因是國家淘汰落後、過剩的產能，以及環保整頓涉及造紙，電力和煉鐵等16個產業，關閉了眾多不達標的工廠。江蘇省徐州、連雲港、宿遷4000萬噸違規生產煉鋼爐限7天內拆除；廣東省關閉退出鋼鐵企業14家，壓減鋼鐵產能307萬噸。受江蘇等地整治地條鋼等消息影響，

國內現貨鋼價再度大幅跳漲，不少鋼廠加入了你追我趕的漲價熱潮。 304價格則是全線調漲。產能的迅速減少，供不應求導致原材料價格上漲，加之以前大多數作坊式企業成本低廉，價格競爭中拉低了平均價格，以至於這前後的巨大差異。淘汰不合格產能有利於產業組合的未來發展，但是目前而言，這樣的市場變動給國內大多數產業都造成了極大衝擊。

除原材料上漲以外，人工成本增加也成了不得不面對的問題。由於人口的急劇老年化，勞動人口稀缺尤其廉價勞動力少，用工荒造成了各個企業爭相提高勞動待遇以留住工人。但是沿海及珠江三角洲的用工荒往往來自高昂的生活成本和不成比例的工薪政策，大量勞動人口回撤到內陸，沒有足夠人手達到預定產能，間接的提高了勞動成本。為了應對人才流失問題，在今年7月，格力電器宣佈，在去年大幅提升格力空調安裝費的基礎上，今年再度推出空調安裝“高溫補貼”，對6月和7月安裝的格力空調，每台再補貼100元安裝費。除安裝工人外，格力的基本員工今年都上調了工資水準，幅度在1000元/月左右。格力電器董事長董明珠表示已在珠海為員工建了3000多套兩室一廳的住房。

包裝和物流費用同樣有所增長。由於木漿，草漿價格上漲，造紙企業的整頓，小作坊被關，瓦楞紙價格幾乎上漲100%，導致包裝價格高居不下。《超限運輸車輛行駛公路管理規定》自9月21日實施後，物流行業開始提高收費標準，致使商品物流成本上漲。到2018年7月，禁止不合規車輛運輸車上高速公路。原來那些靠超載來節省成本的企業將不復存在。目前，包裝費用和物流費用尚在可承擔範圍內，但長此以往，勢必會導致成本增長。

長久以來，家電行業是一個典型的紅海市場，利潤微薄。家電漲價勢迎來品牌置換潮，淘汰低端產能，擁抱優質企業，倒逼企業向高端市場轉型升級，完備自身對待外部競爭的能力和水準，繼續走技術升級的道路，讓產品能夠真正貼近消費者。

家電漲價對上市公司2017年業績帶來一定的利好，整體利潤額均有提升。實際上，近年來我國家電市場增長動力明顯不足，市場需求疲弱的局面仍未得到根本改變。漲價帶來的利潤空間和盈利能力，能確保企業獲得充分的資金用於研發投入，通過創新驅動，朝高端化、智慧化方向發展，引導新一輪的消費結構升級和產品的更新反覆運算，加速向智慧高端化轉型，同時提高員工待遇，實現企業可持續發展。

從2018年的發展趨勢來看，隨著供給側改革進入深水區，原材料價格仍會持續增長，但會適當減緩。黑電、白電的大宗原材料價格仍然處在一輪上游通道的調整上，並且處在一定通道中的漲跌波動。由此18年家電市場依舊會受到原材料的影響，成本還將處在一個相對高位的上漲通道中。這也將破迫使家電企業在新技術、新材料等方面加強創新，以此應對原材料上漲以及結構性轉型。

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大量勞動人口回撤到內陸，沒有足夠人手達到預定產能，間接的提高了勞動成本。為了應對人才流失問題，在今年7月，格力電器宣佈，在去年大幅提升格力空調安裝費的基礎上，今年再度推出空調安裝“高溫補貼”，對6月和7月安裝的格力空調，每台再補貼100元安裝費。除安裝工人外，格力的基本員工今年都上調了工資水準，幅度在1000元/月左右。格力電器董事長董明珠表示已在珠海為員工建了3000多套兩室一廳的住房。