文/王詠 （微信公眾號：吳曉波頻道）
最近， 小遊戲“跳一跳”刷屏了朋友圈。 小巴身邊， 從高中生到老大爺， 幾乎所有人都喜歡上了這款遊戲。
不同於此前大火的“王者榮耀”與“絕地求生”， 這是一款畫面清爽、規則簡單的小遊戲， 一顆黑色的小跳棋， 伴隨著音樂的簡單節奏， 跟隨指尖的一緊一松， 從一個格子跳到另一個格子上……街頭巷尾洗手間， 人人都在用它打發時間。
憑藉著簡潔的畫面與玩法就如此火爆， 這讓小巴不經想到上世紀30年代著名的建築師路德維希說過的那句話：Less is more（少即是多）。
路德維希的這句名言， 被不少藝術家與產品經理視作工作準則。 而他們根據自己的理解， 在藝術領域與商業領域， 都創造了許多簡潔的經典之作， 為這個複雜繽紛的世界， 帶來了一縷清風般的新思路。
在今晚的同讀一本書裡， 小巴請到了南訊軟體副總裁王詠老師， 為大家解讀他的新書《簡潔的力量》。 在他眼中， 簡潔不僅僅是一種風格， 更是一種思維方式， 這種思維方式在商業的不同模組上會有不同的詮釋：
簡潔改變創新
簡潔思維可以改變創新。
提到創新， 首先映入腦海的是科技、顛覆和創意。 技術是推動創新最好的方式，
無印良品曾推出過一款經典牙刷產品， 他們認為， 如果要追隨最新的科技去做創新， 產品很快就會過時， 因為科技是不斷發展的， 今天也許流行電動牙刷， 指不定哪天就開始流行智慧牙刷。
而牙刷是千百年來人們一直使用的產品， 在這種產品上千百年來幾乎都沒有太大的革命性創新， 從最原始的樹枝開始， 到如今的各種品牌牙刷。 既然無法追尋最新的科技， 那為什麼不返回常識， 從本質上去思考創新？
使用牙刷的目的是刷乾淨牙齒和省力， 於是在這樣的大前提下， 無印良品設計了上百種握感的牙刷柄和最適合口腔大小的牙刷頭， 最終形成了這款經典的仿古式牙刷。
除了一些特殊的新材料， 這款牙刷沒有使用任何新的智慧化技術， 但是這把牙刷卻擁有最好的握感， 以及能用省力的方式刷完牙齒。 設計大師原研哉先生告訴我們， 創新不一定要向前看， 反思常識也可以有經典的創新。
簡潔改變產品
簡潔改變商業的第二個方面是對產品的改變， 這也是目前簡潔在商業領域上應用最廣的部分。
傳統遙控器有很多很複雜的按鈕， 如今很多互聯網企業造的遙控器只有2~3個按鍵， 非常簡潔。 但過去遙控器該有的功能， 現在的遙控器卻都能夠實現， 這就是產品不斷簡潔的進化過程。
在產品設計上，我們提煉了四個主要的設計法則來實現產品如何做到簡潔，其核心理念是用最少的資源設計出滿足客戶需要的產品。簡潔的產品一定是建立在深刻的理解人性和需求的基礎上，而人性深處對簡潔的嚮往也體現在消費者對產品的選擇上。
2007年，可擕式攝像機flip橫空出世，當時索尼和松下等公司為了搶佔市場，還在忙著向自己的相機及產品中增加一些高級功能，例如添加好萊塢電影式字幕特效，而功能簡單的flip相機的銷量卻在問世後的一年裡突破百萬，當時全美國市場上的銷量只有六百萬台。
和那些知名品牌的相機相比，flip很原始，它的解析度不高，而且沒有物理變焦等基本功能。而這恰恰也是它的優勢，filp相機甩開了一切複雜的功能，整個相機只有幾個按鍵，也無需驅動程式，將相機連入電腦的時候，就會自動載入，真正做到了“傻瓜相機”。
flip敏銳地抓住了用戶痛點：大多數人並不想在自己家裡拍大片，他們只想隨時掏出攝像機，即興拍些花絮，然後快速上傳到網路上去。
簡潔的產品所指的不僅僅是外觀上看上去簡潔，而是在功能上能夠滿足客戶最本質的需求，同時無需耗費客戶過多的時間學習就能夠掌握使用的技巧。
簡潔改變傳播
簡潔改變傳播，聽起來有點不可思議，但是事實上，在資訊氾濫的社會，簡潔精煉的語言的確能夠改變傳播的效果。
在傳播過程中我們總是期望表達多少資訊，聽眾就能夠接收到多少資訊，然而由於傳播管道的影響，導致傳播的過程會造成大量的資訊失真，而簡潔的傳播是從資訊設計的源頭上去思考如何減少傳播過程的損耗，盡可能多地還原資訊的價值。
物理學裡有一個信噪比的概念:信號中有效成分的功率與雜訊成分功率之比，正常聲音信號與無信號時雜訊信號的比值，噪比數值越高，噪音越小。其實放在行銷傳播中同樣適用：在資訊傳播過程中，有效資訊與無用贅述的比值越高，資訊中的有效成分就越突出。
因此，傳播者在傳播活動中的應該增加載體的信噪比數值，讓資訊變得更簡單而尖銳，才能具有更強的穿透力，從而使傳播更有效。
我舉個例子，蘋果的大型戶外廣告。當iPhone6出來的時候，蘋果曾經在很多商場的外牆上投放，大大的面積卻只有四個字“用iPhone6拍攝”，這幾個字，簡單得小學生也知道的意思，成為一句廣告語。
企業做新品廣告的目的是要告訴所有的人，我的產品是什麼，能幹什麼？如果別人看不懂，那這條廣告就毫無意義可言。
蘋果這四個字給我留下了深刻的影響，這是蘋果簡潔哲學的體驗，傳播一定是凸顯你的核心資訊，如果你的廣告處於其他資訊的包圍之中，無論是簡潔還是複雜，都無法給消費者留下深刻的印象。
簡潔是一種思考方式
簡潔是一種思考方式，他讓我們從不同的角度去重新審視商業，同時簡潔又不是一個簡單的過程。
達芬奇說：簡潔是極致的複雜。的確，簡潔的思考是一個勞苦的過程，它是紛繁複雜中思考出本質，然後重新建立秩序，看似簡單實則不簡單。
能夠化繁為簡的公司一定能夠在未來博得消費者的喜愛，因為，人性的深處嚮往簡潔。
在產品設計上，我們提煉了四個主要的設計法則來實現產品如何做到簡潔，其核心理念是用最少的資源設計出滿足客戶需要的產品。簡潔的產品一定是建立在深刻的理解人性和需求的基礎上，而人性深處對簡潔的嚮往也體現在消費者對產品的選擇上。
2007年，可擕式攝像機flip橫空出世，當時索尼和松下等公司為了搶佔市場，還在忙著向自己的相機及產品中增加一些高級功能，例如添加好萊塢電影式字幕特效，而功能簡單的flip相機的銷量卻在問世後的一年裡突破百萬，當時全美國市場上的銷量只有六百萬台。
和那些知名品牌的相機相比，flip很原始，它的解析度不高，而且沒有物理變焦等基本功能。而這恰恰也是它的優勢，filp相機甩開了一切複雜的功能，整個相機只有幾個按鍵，也無需驅動程式，將相機連入電腦的時候，就會自動載入，真正做到了“傻瓜相機”。
flip敏銳地抓住了用戶痛點：大多數人並不想在自己家裡拍大片，他們只想隨時掏出攝像機，即興拍些花絮，然後快速上傳到網路上去。
簡潔的產品所指的不僅僅是外觀上看上去簡潔，而是在功能上能夠滿足客戶最本質的需求，同時無需耗費客戶過多的時間學習就能夠掌握使用的技巧。
簡潔改變傳播
簡潔改變傳播，聽起來有點不可思議，但是事實上，在資訊氾濫的社會，簡潔精煉的語言的確能夠改變傳播的效果。
在傳播過程中我們總是期望表達多少資訊，聽眾就能夠接收到多少資訊，然而由於傳播管道的影響，導致傳播的過程會造成大量的資訊失真，而簡潔的傳播是從資訊設計的源頭上去思考如何減少傳播過程的損耗，盡可能多地還原資訊的價值。
物理學裡有一個信噪比的概念:信號中有效成分的功率與雜訊成分功率之比，正常聲音信號與無信號時雜訊信號的比值，噪比數值越高，噪音越小。其實放在行銷傳播中同樣適用：在資訊傳播過程中，有效資訊與無用贅述的比值越高，資訊中的有效成分就越突出。
因此，傳播者在傳播活動中的應該增加載體的信噪比數值，讓資訊變得更簡單而尖銳，才能具有更強的穿透力，從而使傳播更有效。
我舉個例子，蘋果的大型戶外廣告。當iPhone6出來的時候，蘋果曾經在很多商場的外牆上投放，大大的面積卻只有四個字“用iPhone6拍攝”，這幾個字，簡單得小學生也知道的意思，成為一句廣告語。
企業做新品廣告的目的是要告訴所有的人，我的產品是什麼，能幹什麼？如果別人看不懂，那這條廣告就毫無意義可言。
蘋果這四個字給我留下了深刻的影響，這是蘋果簡潔哲學的體驗，傳播一定是凸顯你的核心資訊，如果你的廣告處於其他資訊的包圍之中，無論是簡潔還是複雜，都無法給消費者留下深刻的印象。
簡潔是一種思考方式
簡潔是一種思考方式，他讓我們從不同的角度去重新審視商業，同時簡潔又不是一個簡單的過程。
達芬奇說：簡潔是極致的複雜。的確，簡潔的思考是一個勞苦的過程，它是紛繁複雜中思考出本質，然後重新建立秩序，看似簡單實則不簡單。
能夠化繁為簡的公司一定能夠在未來博得消費者的喜愛，因為，人性的深處嚮往簡潔。