無論是《魔戒》、《哈利·波特》系列電影的爆紅， 還是HBO王牌劇集《權力的遊戲》登陸了全球150多個國家播出， 這股席捲全球的西方玄幻風也鼓勵了不少中國作家、影視從業者紛紛試水東方玄幻。 不同于國劇《西遊記》、《封神榜》的早期類型劇探索， 近幾年隨著大批玄幻小說以大IP的形式走上前臺， 動輒耗資億元的玄幻大劇也不時登陸網台開播。 但遺憾的是， 大投資不僅不一定伴隨高收益， 流量明星、辣眼睛服化道、幼稚劇情等“槽點”導致的口碑撲街更令玄幻題材成為最容易遭群嘲的類型。
不過， 2017年年底開播的《海上牧雲記》卻以豆瓣8分俱樂部的評分， 不僅為玄幻劇正名， 更成為年度高分國劇， 甚至過往最挑剔的“原著粉”都一致力挺“海牧”。 對玄幻IP的影視表達， 究竟要避開哪些雷點和槽點， 書粉與普通觀眾之間如何平衡， 《海上牧雲記》作為經典案例， 值得多多借鑒與參考。
立足東方美學 服化道接地氣
姑且先拋開劇情， 一部玄幻劇給觀眾最直觀的感受就是畫面， 當場景與人物首先映入眼簾時， 東方玄幻當然不能出現希臘神廟、羅馬鬥獸場， 或是身披黑斗篷的吸血鬼與獅子王。 東方玄幻的影像表達首先應該展現的，
《海上牧雲記》就根植於東方美學的文化基因， 比如取景地， 新疆雄壯豪邁的自然景觀， 與瀚州遊牧民族的風格契合度極高。 另外， 採用至今保存最完好的唐風建築， 也處處透露出大中華的文化基因， 更能夠較準確地詮釋中州端朝的宮廷風格。
而在塑造藝術形象的問題上， 《海上牧雲記》的返璞歸真顯示了導演曹盾對“九州”這一題材的精准把握。 古裝要呈現歷史感、厚重感和種族特色， 但拒絕了出位與水土不服。 比如端朝牧雲、穆如、南枯家族， 這些皇族與貴族服飾風格融合了中國唐、宋兩朝宮廷服飾風格，
過往玄幻劇中， 影視創作者往往會囿于小說文本， 創造類似一襲紫發配上藍眸的“辣眼睛”造型， 力求高度“還原”， 卻往往水土不服。 殊不知， 即便玄幻主題亦要迎合當下大眾的審美。
比如最近陳凱歌的電影《妖貓傳》中， 主要女性角色的妝容與現代審美一致， 但導演也特別插入了一位完全還原唐代宮廷仕女妝面的配角， 這個幾乎像從畫上走下來的人物道破藝術形象創作的原則， 創作者一定要與當下觀眾形成審美共情。
架空世界觀的史詩表達 打破瑪麗蘇傑克蘇霸屏
打造全新世界觀幾乎成了玄幻題材的標準配置，而《海上牧雲記》的母題“九州”系列則是一個信息量超大的體系。“九州”系列最鼎盛時期，甚至有大概500名作者以“九州”為基礎進行創作，同時亦不乏佳作問世。
不過，此前螢屏上的諸多玄幻劇，不是披著玄幻外衣的偶像言情劇，就是選擇捨棄或淡化了原有IP中的厚重世界觀。事實上，在“瑪麗蘇”、“傑克蘇”大行其道的國劇螢屏中，無論套上玄幻，還是套上年代或現代，一枚仙丹與一台法拉利，一次蓬萊仙山修行之旅與一次普羅旺斯花田遊，其實質都是一致的。
從打造世界觀的角度來說，《海上牧雲記》對原著的致敬是可圈可點的，首先以牧雲笙、穆如寒江、碩風和葉的“三王”故事為主軸，卻並不是“三個傑克蘇”。而在東方世界觀的呈現上，“海牧”多角度出擊，比如端朝的奪嫡風雲，兄弟鬩牆的故事就有不少封建時代宮廷鬥爭的影子；瀚州上部落間的兼併與聯合，幾乎是中國周邊遊牧民族建立王朝過程的縮影；
而劇中鮫族對九州“海上通行權”的專屬權利，其實與近代世界海權思想不謀而合。
以《海上牧雲記》為代表的玄幻劇，沒有捨棄情愛元素，但卻將故事投射在了更大的世界觀、歷史觀中，最終讓這部劇成為進入主流輿論視野的一部厚重作品，讓玄幻劇不再是膚淺、幼稚的代名詞。
九州IP的增值之路 衍生品貼近好萊塢
《海上牧雲記》並非“九州”系列中最受矚目的一部小說，但卻受到了大量九州原著粉的力挺，誠懇的創作態度無疑為這部劇強勢背書。在不少“九州系”影視劇以參差口碑削弱九州IP的背景下，劇版《海上牧雲記》不僅實現了九州IP的增值，更讓原著《海上牧雲記》的IP價值實現了增厚。
原著粉為何力挺《海上牧雲記》？無關題材、IP，首先來自於“海牧”是一部製作精良的精品劇。上到導演曹盾，中到演員、幕後，下到群眾演員，“海牧”劇組的創作態度都值得尊敬。比如為還原廣袤的九州世界，不惜跋山涉水、實景拍攝，服化道精益求精、甚至連禮儀都為九州六族分別設計，23000多個特效鏡頭體量巨大，摒棄流量明星刷話題、實力派演員矩陣降片酬甚至零片酬出演，全程原聲收音，甚至群眾演員都在認真演戲、相當投入……這種做戲的態度不僅俘獲了原著粉，也讓很多路人觀眾轉粉，這才是《海上牧雲記》樹口碑的根本所在。
（《海上牧雲記》衍生周邊）
而回到IP話題，《海上牧雲記》的熱播，不僅讓“九州”在諸多玄幻IP中有了精品的影視化表達，更讓不少路人觀眾成為了書粉，雙向促進的過程中，九州IP的衍生品市場同樣開始蓬勃發展。比如《海上牧雲記》周邊已開發出的衍生品，已經有170多種，內容涵蓋了吃喝穿用玩等諸多領域。比如：雨傘、充電寶、衛衣、配飾、手辦等，甚至還有“海牧”主題服化道展覽。基於線上內容開發的手遊目前也已上線。這種模式已經在向娛樂工業化程度最高的好萊塢看齊，對於一部好萊塢IP電影來說，三成收益來自票房，更大的後續收益其實都是衍生品的功勞。當然做大、做強一個頂級IP，源頭還是要回歸影片本身的品質。
《海上牧雲記》在網路播放量和口碑上的成功，也凸顯了精品劇作的強大市場號召力。事實上，玄幻劇作為近幾年國產類型劇中的新鮮血液，各路創作者目前都處在摸索階段，《海上牧雲記》提供了一次成功的案例，其經驗成果對從業者及其他同行來說，都有著較高的參考價值。
創作者一定要與當下觀眾形成審美共情。架空世界觀的史詩表達 打破瑪麗蘇傑克蘇霸屏
打造全新世界觀幾乎成了玄幻題材的標準配置，而《海上牧雲記》的母題“九州”系列則是一個信息量超大的體系。“九州”系列最鼎盛時期，甚至有大概500名作者以“九州”為基礎進行創作，同時亦不乏佳作問世。
不過，此前螢屏上的諸多玄幻劇，不是披著玄幻外衣的偶像言情劇，就是選擇捨棄或淡化了原有IP中的厚重世界觀。事實上，在“瑪麗蘇”、“傑克蘇”大行其道的國劇螢屏中，無論套上玄幻，還是套上年代或現代，一枚仙丹與一台法拉利，一次蓬萊仙山修行之旅與一次普羅旺斯花田遊，其實質都是一致的。
從打造世界觀的角度來說，《海上牧雲記》對原著的致敬是可圈可點的，首先以牧雲笙、穆如寒江、碩風和葉的“三王”故事為主軸，卻並不是“三個傑克蘇”。而在東方世界觀的呈現上，“海牧”多角度出擊，比如端朝的奪嫡風雲，兄弟鬩牆的故事就有不少封建時代宮廷鬥爭的影子；瀚州上部落間的兼併與聯合，幾乎是中國周邊遊牧民族建立王朝過程的縮影；
而劇中鮫族對九州“海上通行權”的專屬權利，其實與近代世界海權思想不謀而合。
以《海上牧雲記》為代表的玄幻劇，沒有捨棄情愛元素，但卻將故事投射在了更大的世界觀、歷史觀中，最終讓這部劇成為進入主流輿論視野的一部厚重作品，讓玄幻劇不再是膚淺、幼稚的代名詞。
九州IP的增值之路 衍生品貼近好萊塢
《海上牧雲記》並非“九州”系列中最受矚目的一部小說，但卻受到了大量九州原著粉的力挺，誠懇的創作態度無疑為這部劇強勢背書。在不少“九州系”影視劇以參差口碑削弱九州IP的背景下，劇版《海上牧雲記》不僅實現了九州IP的增值，更讓原著《海上牧雲記》的IP價值實現了增厚。
原著粉為何力挺《海上牧雲記》？無關題材、IP，首先來自於“海牧”是一部製作精良的精品劇。上到導演曹盾，中到演員、幕後，下到群眾演員，“海牧”劇組的創作態度都值得尊敬。比如為還原廣袤的九州世界，不惜跋山涉水、實景拍攝，服化道精益求精、甚至連禮儀都為九州六族分別設計，23000多個特效鏡頭體量巨大，摒棄流量明星刷話題、實力派演員矩陣降片酬甚至零片酬出演，全程原聲收音，甚至群眾演員都在認真演戲、相當投入……這種做戲的態度不僅俘獲了原著粉，也讓很多路人觀眾轉粉，這才是《海上牧雲記》樹口碑的根本所在。
（《海上牧雲記》衍生周邊）
而回到IP話題，《海上牧雲記》的熱播，不僅讓“九州”在諸多玄幻IP中有了精品的影視化表達，更讓不少路人觀眾成為了書粉，雙向促進的過程中，九州IP的衍生品市場同樣開始蓬勃發展。比如《海上牧雲記》周邊已開發出的衍生品，已經有170多種，內容涵蓋了吃喝穿用玩等諸多領域。比如：雨傘、充電寶、衛衣、配飾、手辦等，甚至還有“海牧”主題服化道展覽。基於線上內容開發的手遊目前也已上線。這種模式已經在向娛樂工業化程度最高的好萊塢看齊，對於一部好萊塢IP電影來說，三成收益來自票房，更大的後續收益其實都是衍生品的功勞。當然做大、做強一個頂級IP，源頭還是要回歸影片本身的品質。
《海上牧雲記》在網路播放量和口碑上的成功，也凸顯了精品劇作的強大市場號召力。事實上，玄幻劇作為近幾年國產類型劇中的新鮮血液，各路創作者目前都處在摸索階段，《海上牧雲記》提供了一次成功的案例，其經驗成果對從業者及其他同行來說，都有著較高的參考價值。