《前任3》成本只有3000萬， 講述了兩對都市男女的愛情故事， 沒有大導演， 沒有大流量明星， 卻成為2018年首部票房過10億的電影。 票房雖高， 但是在豆瓣上的評分只有“5.8”。 評分低， 票房高， 原因呢？一起來看看~
靠劇情？？
小M看完電影之後， 對電影中的很多劇情所表達的觀點都持不同意見。 在電影中， 似乎大都市中所謂成功年輕男士在下班之後的業餘生活只有去酒吧蹦迪泡妞兒。 而電影中的臺詞也實在是無力吐槽， 例如：“女人不泡她們就都老了”、“有新貨， 95後， 乾淨的”。 除了臺詞， 電影中滿屏的整容臉也是非常尷尬了。
除了這些， 電影中的人物對白大部分都是“醉酒”談話， 似乎不喝點酒就無法談話……電影場景也非常單一， 幾乎全都是家裡、車裡、酒吧裡；電影中塑造的人物是都市里的白領或者成功人士， 但是這群成功人士的戀愛觀卻實在是不像他們所要塑造的形象該有的。
靠音樂？？
一部評分不高的電影， 絕不是靠著電影自身的口碑進行行銷的。 本著“爛片必出爆款主題曲”的不成文規律， 這部電影的宣方在音樂上做了很多行銷。
在電影票房破十億之後， 電影中的女主角于文文， 同時也是電影插曲的作者， 在網路上發佈這首歌的MV， 同時發佈她的彈唱視頻， 一時間又形成熱點。
靠虐心？靠段子？
《前任3》上映後， 宣方先後在各大段視頻網站發佈了幾條片花， 其中“吃芒果”、“坦白局”、“雙胞胎”是播放量最多的三條片花。 女主“吃芒果”主打失戀時的虐心， 而“坦白局”和“雙胞胎”則是主打搞笑段子， 隨著各大行銷號的滲透， 電影的熱度和普及度不斷升高。
“吃芒果”片段：女主角對芒果過敏，但是因為失戀的傷痛難以平復，於是就不顧個人形象，也不顧生命安危開始狂吃芒果。這哪裡是虐心，這明明就是自虐嘛。
“坦白局”片段：這對情侶分手後，相約在酒吧進行一場“相互坦白”的談話，各自說出對方不知道的事情，沒想到一件比一件勁爆。明明是互相傷害局！
“雙胞胎”片段：電影中說“雙胞胎是每個男人的夢想”，於是兩位男主角就找來一對雙胞胎，沒想到兩個人相貌差距巨大......
除了鋪天蓋地的片花之外，各種cosplay劇情的短視頻、在電影院崩潰當場分手的短視頻也風靡全網，不論你打開哪一款短視頻App都會出現有關於《前任3》的主題視頻和段子。
最後還靠小鎮青年！！
在《前任》系列的電影中，從第二部開始就以女性觀眾為主了。而在《前任3》的觀眾中，依然是以女性為主，61.2%為女性；三四線城市觀眾占比將近50%，一線城市只有10%左右，二線城市有將近40%的觀眾；同時，44%的人小於25歲，64%的觀眾學歷為本科以下。
在這部分人群中，有一部分人被稱為“小鎮青年”，這部分人大多來自於三四線城市或者以下，他們有一部分人在家鄉工作，一部分分佈於不同的城市，並且有著越來越強的消費能力。不光是電影市場鎖定了這群人，各大App的目標增長使用者也鎖定了這群人，所以小鎮青年的力量不容小覷。電影《前任3》之所以能取得這麼好的票房成績，小鎮青年功不可沒。
電影的票房已經破15億了，而且專業人士預測票房有望突破20億。不禁感歎，小鎮青年力量大，但是如果把小鎮青年作為電影創作的第一目標，一味迎合而不是去傳遞有價值的觀點，那我們的電影市場迎來的又會是什麼呢？
本文作者：長頸露 / 本文編輯：S姐
Media Plus 主編：S姐
轉載請聯繫：drxu@vip.qq.com
“吃芒果”片段：女主角對芒果過敏，但是因為失戀的傷痛難以平復，於是就不顧個人形象，也不顧生命安危開始狂吃芒果。這哪裡是虐心，這明明就是自虐嘛。
“坦白局”片段：這對情侶分手後，相約在酒吧進行一場“相互坦白”的談話，各自說出對方不知道的事情，沒想到一件比一件勁爆。明明是互相傷害局！
“雙胞胎”片段：電影中說“雙胞胎是每個男人的夢想”，於是兩位男主角就找來一對雙胞胎，沒想到兩個人相貌差距巨大......
除了鋪天蓋地的片花之外，各種cosplay劇情的短視頻、在電影院崩潰當場分手的短視頻也風靡全網，不論你打開哪一款短視頻App都會出現有關於《前任3》的主題視頻和段子。
最後還靠小鎮青年！！
在《前任》系列的電影中，從第二部開始就以女性觀眾為主了。而在《前任3》的觀眾中，依然是以女性為主，61.2%為女性；三四線城市觀眾占比將近50%，一線城市只有10%左右，二線城市有將近40%的觀眾；同時，44%的人小於25歲，64%的觀眾學歷為本科以下。
在這部分人群中，有一部分人被稱為“小鎮青年”，這部分人大多來自於三四線城市或者以下，他們有一部分人在家鄉工作，一部分分佈於不同的城市，並且有著越來越強的消費能力。不光是電影市場鎖定了這群人，各大App的目標增長使用者也鎖定了這群人，所以小鎮青年的力量不容小覷。電影《前任3》之所以能取得這麼好的票房成績，小鎮青年功不可沒。
電影的票房已經破15億了，而且專業人士預測票房有望突破20億。不禁感歎，小鎮青年力量大，但是如果把小鎮青年作為電影創作的第一目標，一味迎合而不是去傳遞有價值的觀點，那我們的電影市場迎來的又會是什麼呢？
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