說到這個話題， 讓我們先回顧一下曾經。
五年前， 李冰冰還是“年度廣告代言最有價值明星”， 成為了古馳歷史上首位全球全線代言人。
三年前， 範冰冰憑藉40多個商業代言， 蟬聯福布斯名人榜榜首， 範冰冰的代言名單裡也不乏LV、L'OREAL、梅賽德斯·飛馳這些一線大牌。
曾經的五大刊， 也只有一線女星（電影咖）能上。
“四旦雙冰”的時代之後， 就在兩年前， 品牌公關和時尚雜誌編輯們提到楊冪還一臉看不上：“憑‘晴川’和‘林蕭’大火又怎麼樣？年輕人再喜歡又怎麼樣？她不夠“高級”呀！”
社會精英人群認可的還是李冰冰、周迅、吳彥祖這種演戲多年， 作品和地位都被蓋章認證了的“大明星”， 而楊冪再紅， 在當時也只能接小零食、二手買賣網站的代言。
一線品牌近乎苛刻的要求， 讓代言人的選擇範圍變得極少， 進入候選的藝人大多是混跡娛樂圈多年， 積攢了大量人氣和作品的“前輩”。
可過去的一年， 一線品牌的代言卻發生了翻天覆地的變化。
高高在上的五大刊也紛紛向流量型拋出橄欖枝， 甚至是男星。 唯有vogue還保留底線。
“不高級”的楊冪， 在人氣上去之後代言了蘭蔻；
同門師妹迪麗熱巴也穩穩拿下了歐萊雅；
一向嚴苛高冷的LV邀請井柏然拍攝全球官網宣傳片；
Gucci的代言換成了李宇春、倪妮；
歐萊雅夢之隊的宣傳照上不再是“雙冰”， 而是張天愛和關曉彤；
就連獨寵周迅十餘年的香奈兒， 也在今年三月官宣了白百何和陳偉霆作為中國區腕表形象大使。
高高在上的大牌們要為五斗米折腰了，有沒有代表作，有沒有負面，這些評分標準雖然還在，但似乎和鮮肉鮮花們一呼百應的人氣相比，就沒以前那麼重要了。
以“英國皇室御用”為榮、只選根正苗紅的本國明星的Burberry，讓吳亦凡成為首位華人全球代言人。
一向鍾情劉德華、張震之流的卡地亞，和鹿晗成為了品牌摯友。
100歲的瑞士名表泰格豪雅，簽下李易峰做品牌大使，發佈會當天，李易峰展示的兩款價值3.4萬和3.9萬人民幣的表就被當場買走。
品牌好友井柏然受邀拍攝了LV的全球廣告片，還穿上最新一季的毛衣，登上春晚舞臺。
當紅的流量擔當統統都拿下，發展勢頭好的藝人也沒放過。
做不成代言人，好歹還能分個品牌大使、品牌摯友的名號，這就相當於進了觀察期。
許魏洲憑網劇《上癮》大紅後，立刻成為LV的好友，被邀請去看秀。
蘭蔻拉著金馬影后周冬雨、金像影后春夏拍了最新一期的宣傳片。
就連大學還沒畢業的國民閨女關曉彤，都成為了雅詩蘭黛旗下倩碧的中國區品牌大使。
《三生三世十裡桃花》熱播之後，女二號迪麗熱巴迅速上位，成為歐萊雅最新的品牌形象大使。
那麼大牌和鮮肉鮮花們的結合，真的有效果嗎？
有，而且很驚人。
一線品牌的財務報表我們看不到，西北姐給大家拿楊洋代言的X蘭舉例。
楊洋是X蘭唇妝系列的中國區代言人。
粉絲有組織有紀律的團購“楊洋色”，無論國內國外，只要有X蘭的專櫃都不放過。
在楊洋廣告片發佈當日，X蘭的“楊洋色”被粉絲“掃清”，一度斷貨。
楊洋在X蘭的官方旗艦店直播，引發400萬迷妹圍觀。
看著暴漲的銷售資料，X蘭大概以後會更加投入鮮肉鮮花的懷抱不能自拔了吧。
品牌哄搶鮮肉鮮花勢頭正猛，鮮肉鮮花內部的競爭也是暗潮洶湧。
為了吸引品牌注意，營造出忠實熱愛者的形象，在自家的商務公關和品牌熱絡聯繫的同時，藝人身上穿的手上戴的也要一直保持著誠意。
比如Chanel上個月官宣的腕表形象大使之一白百何。
芭莎慈善夜上，白百何一身灰紫的輕柔長裙，當然還有Chanel的PREMIèRE MINI腕表。
金雞百花節閉幕的重要時刻，自然也不能少了Chanel的腕表。
新電影宣傳，那麼多媒體拍照，怎麼能不向品牌示好。
當然，白百何最終沒有失望，順利進入大使的梯隊，也就是待定席。
但楊冪就沒那麼好運了，作為帶貨女王，全世界都知道她偏愛Gucci,完完全全是一台行走的Gucci安利機了。
就在楊冪兢兢業業安利Gucci時，品牌卻把橄欖枝拋給了倪妮。
倪妮官宣成為亞洲區眼鏡形象大使之後，陰謀論就席捲而來。
無獨有偶，自從前幾天佳能官宣了鹿晗為eos-m系列代言人的消息之後，其他家的鮮肉粉就坐不住了。
路人和粉絲爭的凶，藝人們自己也不會放過任何一個和品牌搞好關係的機會。
這就解釋了為什麼每年芭莎慈善夜那麼多藝人爭破頭都要去，還要拍高價了。
身殘志堅？為的不僅是慈善吧。
如今眾多一線大牌紛紛設立中國區的品牌好友、品牌大使、品牌代言人等玲琅滿目的名號，在這之下是看得見的真金白銀和看不見的“逼格”。
一線大牌終究僧多肉少，既然開了口子，鮮肉鮮花們都會擠破頭往裡沖。未來的戰場會更加刺激，藝人的活躍週期越來越短，也許兩三年之後，更新鮮的血液就火速佔據了歷史的主舞臺。
高高在上的大牌們要為五斗米折腰了，有沒有代表作，有沒有負面，這些評分標準雖然還在，但似乎和鮮肉鮮花們一呼百應的人氣相比，就沒以前那麼重要了。
以“英國皇室御用”為榮、只選根正苗紅的本國明星的Burberry，讓吳亦凡成為首位華人全球代言人。
一向鍾情劉德華、張震之流的卡地亞，和鹿晗成為了品牌摯友。
100歲的瑞士名表泰格豪雅，簽下李易峰做品牌大使，發佈會當天，李易峰展示的兩款價值3.4萬和3.9萬人民幣的表就被當場買走。
品牌好友井柏然受邀拍攝了LV的全球廣告片，還穿上最新一季的毛衣，登上春晚舞臺。
當紅的流量擔當統統都拿下，發展勢頭好的藝人也沒放過。
做不成代言人，好歹還能分個品牌大使、品牌摯友的名號，這就相當於進了觀察期。
許魏洲憑網劇《上癮》大紅後，立刻成為LV的好友，被邀請去看秀。
蘭蔻拉著金馬影后周冬雨、金像影后春夏拍了最新一期的宣傳片。
就連大學還沒畢業的國民閨女關曉彤，都成為了雅詩蘭黛旗下倩碧的中國區品牌大使。
《三生三世十裡桃花》熱播之後，女二號迪麗熱巴迅速上位，成為歐萊雅最新的品牌形象大使。
那麼大牌和鮮肉鮮花們的結合，真的有效果嗎？
有，而且很驚人。
一線品牌的財務報表我們看不到，西北姐給大家拿楊洋代言的X蘭舉例。
楊洋是X蘭唇妝系列的中國區代言人。
粉絲有組織有紀律的團購“楊洋色”，無論國內國外，只要有X蘭的專櫃都不放過。
在楊洋廣告片發佈當日，X蘭的“楊洋色”被粉絲“掃清”，一度斷貨。
楊洋在X蘭的官方旗艦店直播，引發400萬迷妹圍觀。
看著暴漲的銷售資料，X蘭大概以後會更加投入鮮肉鮮花的懷抱不能自拔了吧。
品牌哄搶鮮肉鮮花勢頭正猛，鮮肉鮮花內部的競爭也是暗潮洶湧。
為了吸引品牌注意，營造出忠實熱愛者的形象，在自家的商務公關和品牌熱絡聯繫的同時，藝人身上穿的手上戴的也要一直保持著誠意。
比如Chanel上個月官宣的腕表形象大使之一白百何。
芭莎慈善夜上，白百何一身灰紫的輕柔長裙，當然還有Chanel的PREMIèRE MINI腕表。
金雞百花節閉幕的重要時刻，自然也不能少了Chanel的腕表。
新電影宣傳，那麼多媒體拍照，怎麼能不向品牌示好。
當然，白百何最終沒有失望，順利進入大使的梯隊，也就是待定席。
但楊冪就沒那麼好運了，作為帶貨女王，全世界都知道她偏愛Gucci,完完全全是一台行走的Gucci安利機了。
就在楊冪兢兢業業安利Gucci時，品牌卻把橄欖枝拋給了倪妮。
倪妮官宣成為亞洲區眼鏡形象大使之後，陰謀論就席捲而來。
無獨有偶，自從前幾天佳能官宣了鹿晗為eos-m系列代言人的消息之後，其他家的鮮肉粉就坐不住了。
路人和粉絲爭的凶，藝人們自己也不會放過任何一個和品牌搞好關係的機會。
這就解釋了為什麼每年芭莎慈善夜那麼多藝人爭破頭都要去，還要拍高價了。
身殘志堅？為的不僅是慈善吧。
如今眾多一線大牌紛紛設立中國區的品牌好友、品牌大使、品牌代言人等玲琅滿目的名號，在這之下是看得見的真金白銀和看不見的“逼格”。
一線大牌終究僧多肉少，既然開了口子，鮮肉鮮花們都會擠破頭往裡沖。未來的戰場會更加刺激，藝人的活躍週期越來越短，也許兩三年之後，更新鮮的血液就火速佔據了歷史的主舞臺。