而2016年的“二次優惠”卻盛況不再。 經濟導報記者查閱了中汽協公佈的該時間段汽車銷售資料, 發現2016年實施小排量5%的購置稅稅率後, 銷量同比增長21.4%, 與2009年爆發時近60%的增幅相去甚遠;即便是“優惠遞減”的2010年, 汽車銷量同比依然增長32.37%, 而到了“二次優惠”遞減的2017年, 儘管全年銷量暫未統計出來, 但許海東預判2017年全年乘用車銷量增速不會高於4%。
更值得注意的是在2009年首次“減稅促銷量”時, 狹義乘用車主力車型僅有55%的屬於小排量, 優惠政策覆蓋面有限卻引爆車市;到2015年這個數字提升到了64%, 二次“減稅促銷量”的政策覆蓋面也擴大了近10%,
未來經銷商或比拼細節
“2017年, 我們店銷售的淡旺季差別越來越不明顯, 所以也沒有在某一時間段集中推出優惠政策。 ”李偉認為, 這與上述邊際效應的遞減以及“翹尾”未至的原因如出一轍, “消費者越來越理性了, 價格以外的考慮權重越來越多, 單純的減稅優惠改變不了太多消費考量。 ”
在“太平洋汽車網”論壇, 經濟導報記者發現, 不少帖子就是討論年底掛牌和年初掛牌的區別, 得到最多認可的說法是二手車銷售年限的不同。 “比如, 當你賣二手車時, 你可以說, 我的車是2016年的;若你說是2015年12月的, 就沒有2016年的賣價高, 雖然你的行車證是2016年1月的。
因為有了首次購車的經驗, 二次購車的車主越來越理性, 對服務的要求也越來越高、越來越細。 “除了基本的車輛性能介紹, 銷售也必須為消費者提供其他更有價值的資訊。 ”李偉說, 近年來公司明顯增加了對汽車金融產品的培訓, “幾年前‘汽車金融’還只是二、三級經銷商為增加銷量的小手段;但到了2017年, 我們店50%的銷量都靠金融產品支撐。 ”他說, 目前公司要求銷售能至少提出3項金融產品, 以供顧客選擇。
“因為消費者趨於理性,
(應受訪者要求, 文中“李偉”系化名。 )