無論2018年會交出怎樣的答卷， 《無問西東》似乎開了一個好頭， 它有瑕疵， 敘事手法略不常規， 但依然有打動人心之處。 觀眾已經養成了為文藝大片買單的習慣， 文藝片的春天已經到來。
文|Lawrence
《無問西東》久違了， 在殺青五年之後。
五年的時間意味著什麼？市場翻天覆地的變化， 五大主演章子怡、張震、黃曉明、王力宏、陳楚生從單身青年的身份變換成了“天下父母心”。 而最有意思的是， 在片中驚鴻一瞥客串出演的奶茶妹妹， 那時十九歲， 還未出嫁劉強東。
《無問西東》是為了紀念清華大學的百年校慶而拍攝的， 電影的片名片名也來自清華大學校歌中的一句歌詞“立德立言， 無問西東”。 2012年4月， 《無問西東》在清華大學禮堂首次舉辦發佈會， 同年年底殺青。
五年間， 關於影片的傳聞不斷， 但等待是值得的。 如果《無問西東》在五年前就上映了， 可能會面臨如同樣狀況， 明星雲集的《黃金時代》（票房：5448.1萬）五千萬等級左右的票房體量。
《無問西東》上映之後面對水軍惡意刷低分， 豆瓣評分也經歷低谷看漲， 口碑褒貶不一。 但一部有明星卡司陣容，
接檔《芳華》的文藝大片， 其實得感謝它所拓寬的中老年觀眾和高知群體
在《芳華》之前， 《無問西東》可能會參照《羅曼蒂克消亡史》（票房1.22億）的票房走向實現破億。 因為《芳華》的出現在年底掀起了觀影熱潮， 更是帶動了從未有觀影消費習慣的中老年觀眾。 資料顯示， 《芳華》上映後， 影院觀影人次實現翻倍增長， 帶來的中老年觀眾增量， 拉動影院人次增長。
《無問西東》成為接檔《芳華》的文藝大片， 同樣具有時代質感和情懷， 將之前已經拓寬的中老年觀眾和高知觀眾再次帶回電影院。
據統計， 《芳華》目前突破14億， 有45%的中老年和高知觀眾貢獻了近5億的票房， 將觀影消費人群實現了一次拓寬， 並造福於之後的電影市場。
《芳華》使大批中老年人走進電影院， 在懷舊的光影和旋律中緬懷他們逝去的芳華和青春， 打破了“中老年人不愛看電影，
說明不同的細分市場具有不同的觀影偏好， 這就要求在電影供給端，也要具備多元化、適合不同細分市場的電影產品。《芳華》的票房大賣正好為電影從業者提供了有益的啟示，電影人完全沒必要畫地為牢，一窩蜂拼搶有限的幾個熱門檔期，在有限的幾個細分市場裡拼殺。
突破3億票房體量的文藝片一定要寫實，自帶社會話題和普世價值觀
能夠突破票房體量成為現象級文藝片，一定是能夠引起社會現象級輿論討論的現實題材。《芳華》的成功一定意義上是現實題材的勝利，市場需要現實題材回歸，人們也急於在現實題材影視作品中尋求認同。
縱觀2017年電影市場，表現亮眼的幾部影片都在沒有大明星、排片不佔優勢的情況下實現票房逆襲。這些影片都有一個制勝法寶，那就是不僅做到了牢牢抓住觀眾的共鳴點，更在各自題材細分領域最大程度地引發群體情感共鳴。
像去年票房過億的文藝片《岡仁波齊》，《七十七天》都是有寫實基礎的現實題材，這比編造懸空的故事更具備社會話題，更能引起更多人的參與討論。現在的趨勢是，社會現實題材的文藝片能賣出高票房，這和觀眾的趨勢和需求密不可分。
《無問西東》嚴格意義上沒引起更多現實討論，或還在於沒有落到實處。在現代段落上語焉不詳，比如張震所面臨的毒奶粉問題，因審查原因無法說得更多，觀眾接收到的資訊不足，無法產生共鳴，是個遺憾。
在為人物設置困境和抉擇的民國和六十年代，尤其是章子怡和黃曉明的文革片段，因為做到了真實和殘酷，還原時代氛圍，反而更能凸顯與觀眾之間的溝通。兩人演技都表現不錯，使觀眾能夠感受到人物的命運，繼而更加珍惜當下的生活。其實文藝片更需要思考和共鳴的。
現象級的文藝大片是能夠吸引不同年齡層的觀眾，因為它自身“攜帶”的普世價值觀是在任何時候都能打動人的。例如《芳華》，五六零後是年代的親歷者，《芳華》對於他們而言即是自己的過往，自己的生活，那些或美好、或殘酷的青春記憶躍動在大銀幕上。
七八零後雖然未曾親身經歷過文革和越戰，但要開始已經步入中年的他們，《芳華》濃厚的情懷才是最能夠吸引他們的因素，畢竟孩提時代美好的記憶和《芳華》裡面的陽光一樣溫暖。
九零和零零後雖然不會再去經歷文革、越戰和文工團的歲月，但文工團女孩子們青春靚麗的面龐，柔美舒展的身體，包括男孩子健壯有力的臂膀都會在感官上給她們極大的刺激。
而這些雖然因年齡帶來的不同觀影感受，但降低了門檻使觀眾能夠親身感受到的寫實，這是每位觀眾都樂意接受的。
文藝片迎來春天真的來臨了嗎，2018才是真正的轉折年
去年《二十二》取得1.7億票房，《岡仁波齊》取得1億票房。文藝影片有了更大的市場空間，但仍然只有少數文藝電影才獲得了一定的票房成功。2017年只是文藝片的萌芽年，實現從小體量到票房過億的突破。
但真正迎來全盛轉折，還得看2018年大明星主演的大投資文藝片是否能夠實現現象級的5億或10億以上票房體量的突破。做到明星大咖來演，觀眾愛看，真正實現盈利。
目前來看，去年上映的文藝片無論是數量還是品質，都有了一個明顯的提升。以前票房只有1000萬左右的電影如《闖入者》（1003.5萬）、《推拿》（1351.5萬），或者上述提到破億的文藝片都能實現量級的突破，給人不斷的驚喜，這也側面在說明觀眾口味的不斷在升級變化，能夠接受更多更好的內容。
觀眾向來以“內容”為第一評判標準，口碑、明星、獎項都無法左右觀眾的選擇。對於文藝片市場來說，2018年可能會成為真正的轉折年。
資本，永遠是逐利的。投資成本陡然上升的文藝片，勢必也希望能夠在票房成績上得到增強，但一旦推出的電影難以在市場取得太大的反響，那麼對於躍躍欲試的電影公司來說，無疑是一種巨大的傷害。某種程度上，文藝大片是一個檢驗市場的標杆，成則進，敗則退。
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能夠突破票房體量成為現象級文藝片，一定是能夠引起社會現象級輿論討論的現實題材。《芳華》的成功一定意義上是現實題材的勝利，市場需要現實題材回歸，人們也急於在現實題材影視作品中尋求認同。
縱觀2017年電影市場，表現亮眼的幾部影片都在沒有大明星、排片不佔優勢的情況下實現票房逆襲。這些影片都有一個制勝法寶，那就是不僅做到了牢牢抓住觀眾的共鳴點，更在各自題材細分領域最大程度地引發群體情感共鳴。
像去年票房過億的文藝片《岡仁波齊》，《七十七天》都是有寫實基礎的現實題材，這比編造懸空的故事更具備社會話題，更能引起更多人的參與討論。現在的趨勢是，社會現實題材的文藝片能賣出高票房，這和觀眾的趨勢和需求密不可分。
《無問西東》嚴格意義上沒引起更多現實討論，或還在於沒有落到實處。在現代段落上語焉不詳，比如張震所面臨的毒奶粉問題，因審查原因無法說得更多，觀眾接收到的資訊不足，無法產生共鳴，是個遺憾。
在為人物設置困境和抉擇的民國和六十年代，尤其是章子怡和黃曉明的文革片段，因為做到了真實和殘酷，還原時代氛圍，反而更能凸顯與觀眾之間的溝通。兩人演技都表現不錯，使觀眾能夠感受到人物的命運，繼而更加珍惜當下的生活。其實文藝片更需要思考和共鳴的。
現象級的文藝大片是能夠吸引不同年齡層的觀眾，因為它自身“攜帶”的普世價值觀是在任何時候都能打動人的。例如《芳華》，五六零後是年代的親歷者，《芳華》對於他們而言即是自己的過往，自己的生活，那些或美好、或殘酷的青春記憶躍動在大銀幕上。
七八零後雖然未曾親身經歷過文革和越戰，但要開始已經步入中年的他們，《芳華》濃厚的情懷才是最能夠吸引他們的因素，畢竟孩提時代美好的記憶和《芳華》裡面的陽光一樣溫暖。
九零和零零後雖然不會再去經歷文革、越戰和文工團的歲月，但文工團女孩子們青春靚麗的面龐，柔美舒展的身體，包括男孩子健壯有力的臂膀都會在感官上給她們極大的刺激。
而這些雖然因年齡帶來的不同觀影感受，但降低了門檻使觀眾能夠親身感受到的寫實，這是每位觀眾都樂意接受的。
文藝片迎來春天真的來臨了嗎，2018才是真正的轉折年
去年《二十二》取得1.7億票房，《岡仁波齊》取得1億票房。文藝影片有了更大的市場空間，但仍然只有少數文藝電影才獲得了一定的票房成功。2017年只是文藝片的萌芽年，實現從小體量到票房過億的突破。
但真正迎來全盛轉折，還得看2018年大明星主演的大投資文藝片是否能夠實現現象級的5億或10億以上票房體量的突破。做到明星大咖來演，觀眾愛看，真正實現盈利。
目前來看，去年上映的文藝片無論是數量還是品質，都有了一個明顯的提升。以前票房只有1000萬左右的電影如《闖入者》（1003.5萬）、《推拿》（1351.5萬），或者上述提到破億的文藝片都能實現量級的突破，給人不斷的驚喜，這也側面在說明觀眾口味的不斷在升級變化，能夠接受更多更好的內容。
觀眾向來以“內容”為第一評判標準，口碑、明星、獎項都無法左右觀眾的選擇。對於文藝片市場來說，2018年可能會成為真正的轉折年。
資本，永遠是逐利的。投資成本陡然上升的文藝片，勢必也希望能夠在票房成績上得到增強，但一旦推出的電影難以在市場取得太大的反響，那麼對於躍躍欲試的電影公司來說，無疑是一種巨大的傷害。某種程度上，文藝大片是一個檢驗市場的標杆，成則進，敗則退。
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