2001年,
一個散發著濰坊本土氣息的休閒食品品牌——“正泓”,
應運而生。
如今,
“正泓”已經以“行業領軍人”的姿態成為山東乃至全國休閒食品行業的典範。
十餘年的發展歷程中, “正泓”擁有許多屬於自己的成功與失敗, 歡笑與淚水, 更擁有屬於自己的輝煌燦爛, 虔誠感恩。 日前, 本報記者對濰坊正泓食品有限公司董事長張徐紅進行了專訪, 聆聽了她的創業故事。
近日, 在正泓食品有限公司的生產車間, 記者見到了濰坊正泓食品有限公司董事長張徐紅。
記者瞭解到, 如今的正泓食品有限公司共有員工500余人, 全資擁有3000平方米的辦公大廈和占地30畝的物流配送中心, 旗下擁有2000多種產品, 銷售範圍遍及全國各地。 正泓, 已然成為了一個休閒食品王國。
時間撥回到2001年, 那一年, 正泓食品有限公司創立。 張徐紅告訴記者, 創立公司前, 她在原單位一直從事食品行業,
“濰坊的消費者對這個市場充滿了渴望:渴望誠信度高的企業出現, 渴望高品質的產品來到身邊。 ”張徐紅說, 於是, 她給自己定立了努力和發展的目標:做有品質的乾果, 還消費者一個放心。 順應市場的需求, 張徐紅懷著理想, 和她的“正泓”一起悄然起步, 開始了乾果行業的發展旅程。
安全是食品企業永恆的生命線
“選擇正泓, 選擇放心”, 是正泓食品有限公司成立之初對社會做出的莊嚴承諾, 這個承諾, 成為企業發展的根基, 更成為正泓人的行為準則。
“食品安全問題是決定企業生死存亡的問題, 是企業永恆的生命線。 ”張徐紅說, 正因如此, “正泓”從創建之初就格外重視食品安全問題。 在張徐紅看來, 正泓食品能夠在濰坊市場迅速打開局面, 並供不應求, 這與其在品質上的“錙銖必較”息息相關。
為確保每粒乾果的優秀品質, 張徐紅堅持對產品追根溯源。
張徐紅向記者講了這樣一件事:2016年, 正泓公司人員採購了10噸甘栗, 進行複檢時, 卻發現甘栗的礦物質以及糖分含量不符合公司規定的標準。 得知此事後, 張徐紅毅然決定對這部分甘栗進行了處理。 “正泓甘栗是我們正泓零食鋪子的招牌爆品, 不允許有任何一點瑕疵。 ”張徐紅說, 雖然損失了幾十萬元, 但對於顧客的體驗和公司“顧客第一”的工作標準而言, 這不算什麼。
對於原產品的採購, 張徐紅更是嚴把品質關。 以大棗為例, 為了採購到最具品質的棗, 張徐紅每年都要帶領專業人員到新疆等地常駐兩個月左右的時間。
創業之初, 許多同行企業對這種自我嚴格要求很不理解, 沒有管理部門要求, 何必自找麻煩?十幾種還能勉強做到, 品種多了, 哪來那麼多時間和精力?企業又要多付出多少成本?
十餘年後, 當許多同行企業還在單純的乾果銷售中尋求艱難發展時, 張徐紅的事業早已腳踏實地,健步如飛。目前,占地52畝的配送中心二期工程正在籌建之中,並計畫將於2019年投入使用。
用工匠精神擦亮“正泓”品牌“做企業,尤其是食品企業,一定要循序漸進,在跟上市場變化和消費者口味需求的同時,從每一個細節入手,做‘走心’的產品。”張徐紅說,這是對“工匠精神”的堅守,也是企業實現永續經營的根本所在。
基於這樣的認識,在不斷的探索發展中,正泓實現了配送、實業、連鎖三大經營業態齊頭並進,優勢互補的發展模式。正泓配送,主營超市休閒食品,銷售網路遍佈濰百、沃爾瑪、佳世客、樂購、利群、維客、銀座、泰華、豐華等大型超市及省內外終端市場,經營業績連年提升。正泓連鎖經營機構“正泓·零食鋪子”,始終以顧客為中心,為他們開啟了休閒食品消費的新理念。
張徐紅告訴記者,正泓擁有本土市場的成功經驗,卻不在外省直接操作。因為每個地方有自己的地域口味、民俗風情,對食品有自己的喜好厭惡、制度管理,每當正泓準備進駐一片新市場,他們都會深入考察,以一個顧客的角度看市場,以顧客最易於接受的方式進駐市場,以期為不同地區的消費者提供同樣高標準的產品和服務。
用工匠精神擦亮“正泓”品牌。在踐行“工匠精神”的同時,正泓形成了產品銷售帶動品牌推廣,品牌宣傳促進產品銷售的良性迴圈。自成立以來,公司始終秉承“誠信、創新、感恩、共贏”的核心價值觀,專注食品,致力品質,時刻踐行“選擇正泓,選擇放心”的社會承諾,始終奉行“誠信為本的經營文化、貼近共贏的合作文化、儒商相融的行銷文化、與時俱進的戰略文化”,不斷以誠信鑄就品牌、以品牌塑造價值、以價值創造市場、以市場回報社會。公司先後通過ISO9001品質體系認證、HACCP食品安全體系認證;先後榮獲“最暢銷品牌”、“山東省著名商標”、“國際風箏聯合會唯一指定休閒食品”、“山東省消費者滿意單位”、“山東省守合同重信用企業”等榮譽稱號。張徐紅本人也先後榮獲“濰坊市首屆創業大賽冠軍”、“濰坊市十佳創業新星”、 “山東省百名創業之星”、“山東省巾幗建功標兵”、“感動奎文人物”等多項殊榮,並被推選為濰坊市奎文區人大代表、濰坊市糖酒協會副會長、濰坊市茶葉協會副會長。
用創新不斷推動公司實現新飛躍近年來,休閒食品早已不單純是零食的別稱,隨著消費者要求的提高,人們對待休閒食品的觀念正發生著重大改變。“如何更綠色,如何更美味,甚至如何與保健養生實現對接。”在張徐紅看來,這些都是休閒食品的發展新課題,也都是正泓人不斷創新,積極研發的不竭動力。
早在7年前,“正泓”就投入大量資金和人力,集中打造休閒食品的小包裝模式。小巧時尚、新穎獨特的包裝設計更吸引了消費者的眼球,方便了人們的攜帶和保存,讓消費者在享受休閒食品的美味的同時,也體會著其中所蘊含的生活品味和樂趣。正泓大膽打破散裝散售這一界限,改變了過去散裝散售不美觀、不方便,不衛生的狀態,全面推行的休閒食品小包裝,不啻於是對散裝休閒食品的一次革命。
近年來,正泓以“為消費者提供貨真價實的商品和貼心的服務;為供應商和其他合作夥伴提供最可信的作為;為員工提供良好的發展平臺。”為理念,以“讓每個家庭的茶桌上都有正泓乾果;做全球最大的健康休閒食品公司。”為企業願景,完成了從一個乾果銷售到加工、生產、配送各個環節完美融合的現代化鏈條企業的完美嬗變。
“無論在何種崗位,只要有心用心,就可以為自己的城市,為家鄉做些事情。”懷著這樣的深厚情感,張徐紅用心實踐,把自己所從事的休閒食品行業與家鄉濰坊巧妙相連,為品牌賦予了更多的地域情感。
“希望將來,當提到濰坊時,人們立刻會想到‘正泓’;當提到‘正泓’時,人們立刻會想到濰坊。”張徐紅說,那將是正泓人無比的驕傲,也是她奮鬥的目標。
文章版權歸《濰坊廣播電視報·城市週報》所屬,轉載請注明來源
張徐紅的事業早已腳踏實地,健步如飛。目前,占地52畝的配送中心二期工程正在籌建之中,並計畫將於2019年投入使用。用工匠精神擦亮“正泓”品牌“做企業,尤其是食品企業,一定要循序漸進,在跟上市場變化和消費者口味需求的同時,從每一個細節入手,做‘走心’的產品。”張徐紅說,這是對“工匠精神”的堅守,也是企業實現永續經營的根本所在。
基於這樣的認識,在不斷的探索發展中,正泓實現了配送、實業、連鎖三大經營業態齊頭並進,優勢互補的發展模式。正泓配送,主營超市休閒食品,銷售網路遍佈濰百、沃爾瑪、佳世客、樂購、利群、維客、銀座、泰華、豐華等大型超市及省內外終端市場,經營業績連年提升。正泓連鎖經營機構“正泓·零食鋪子”,始終以顧客為中心,為他們開啟了休閒食品消費的新理念。
張徐紅告訴記者,正泓擁有本土市場的成功經驗,卻不在外省直接操作。因為每個地方有自己的地域口味、民俗風情,對食品有自己的喜好厭惡、制度管理,每當正泓準備進駐一片新市場,他們都會深入考察,以一個顧客的角度看市場,以顧客最易於接受的方式進駐市場,以期為不同地區的消費者提供同樣高標準的產品和服務。
用工匠精神擦亮“正泓”品牌。在踐行“工匠精神”的同時,正泓形成了產品銷售帶動品牌推廣,品牌宣傳促進產品銷售的良性迴圈。自成立以來,公司始終秉承“誠信、創新、感恩、共贏”的核心價值觀,專注食品,致力品質,時刻踐行“選擇正泓,選擇放心”的社會承諾,始終奉行“誠信為本的經營文化、貼近共贏的合作文化、儒商相融的行銷文化、與時俱進的戰略文化”,不斷以誠信鑄就品牌、以品牌塑造價值、以價值創造市場、以市場回報社會。公司先後通過ISO9001品質體系認證、HACCP食品安全體系認證;先後榮獲“最暢銷品牌”、“山東省著名商標”、“國際風箏聯合會唯一指定休閒食品”、“山東省消費者滿意單位”、“山東省守合同重信用企業”等榮譽稱號。張徐紅本人也先後榮獲“濰坊市首屆創業大賽冠軍”、“濰坊市十佳創業新星”、 “山東省百名創業之星”、“山東省巾幗建功標兵”、“感動奎文人物”等多項殊榮,並被推選為濰坊市奎文區人大代表、濰坊市糖酒協會副會長、濰坊市茶葉協會副會長。
用創新不斷推動公司實現新飛躍近年來,休閒食品早已不單純是零食的別稱,隨著消費者要求的提高,人們對待休閒食品的觀念正發生著重大改變。“如何更綠色,如何更美味,甚至如何與保健養生實現對接。”在張徐紅看來,這些都是休閒食品的發展新課題,也都是正泓人不斷創新,積極研發的不竭動力。
早在7年前,“正泓”就投入大量資金和人力,集中打造休閒食品的小包裝模式。小巧時尚、新穎獨特的包裝設計更吸引了消費者的眼球,方便了人們的攜帶和保存,讓消費者在享受休閒食品的美味的同時,也體會著其中所蘊含的生活品味和樂趣。正泓大膽打破散裝散售這一界限,改變了過去散裝散售不美觀、不方便,不衛生的狀態,全面推行的休閒食品小包裝,不啻於是對散裝休閒食品的一次革命。
近年來,正泓以“為消費者提供貨真價實的商品和貼心的服務;為供應商和其他合作夥伴提供最可信的作為;為員工提供良好的發展平臺。”為理念,以“讓每個家庭的茶桌上都有正泓乾果;做全球最大的健康休閒食品公司。”為企業願景,完成了從一個乾果銷售到加工、生產、配送各個環節完美融合的現代化鏈條企業的完美嬗變。
“無論在何種崗位,只要有心用心,就可以為自己的城市,為家鄉做些事情。”懷著這樣的深厚情感,張徐紅用心實踐,把自己所從事的休閒食品行業與家鄉濰坊巧妙相連,為品牌賦予了更多的地域情感。
“希望將來,當提到濰坊時,人們立刻會想到‘正泓’;當提到‘正泓’時,人們立刻會想到濰坊。”張徐紅說,那將是正泓人無比的驕傲,也是她奮鬥的目標。
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