當更多的“被感動”的自來水去“安利”影片， 《無問西東》的口碑效益才會凸顯， 女性、知性和感性觀眾成為《無問西東》觀影群體的基礎。
文|呂世明
如果5年前上映， 《無問西東》也許只能賣到5000萬， 對標《黃金時代》（
5448.1萬）的票房體量。
如果在《芳華》之前上映， 也許也只能賣到1個多億， 對標《羅曼蒂消亡史》（票房1.22億）的票房體量。
但是《無問西東》趕上了文藝片最好的時代， 他適逢《芳華》的大爆之後， 加上自身獨特吸引女性觀眾的氣質， 這讓《無問西東》得以突破5億票房體量！它的觀眾群體和《芳華》有相同之處， 也有不同之處。
《無問西東》首個工作日票房趕超《勇敢者遊戲》僅百萬票房，
1月9日《無問西東》做了部分影城的售票點映， 下午發行方影聯也安排做了多個城市的媒體看片會， 但最初並沒有被大家看好， 因該片要正面面對週末的《勇敢者遊戲》。
《無問西東》在首週末三天票房逆跌反彈， 這部略帶獻禮性質的清華大學校慶片， 到底是如何突破了“民國文藝片”的票房限制， 從一億的體量成為最終有望突五億的小爆款呢？
《芳華》熱映， 帶動文藝片愛好者接棒觀影《無問西東》
從2012年4月16日《無問西東》劇組在京召開發佈會， 到上週末影片上映整整過去了2097天。
儘管因題材原因， 影片遲遲到現在才得以上映， 不過如果《無問西東》的檔期在《黃金時代》左右， 那麼他充其量是個“白銀時代”。
如果他的檔期在《羅曼蒂克消亡史》左右， 那麼他充其量是個“水木年華泯滅史”。
但它恰好選擇了《芳華》之後上映， 因《芳華》撬動了大批文藝片愛好者進入電影院， 《無問西東》因此迎來春風。
影迷的慣性導致看過《芳華》的觀眾仍然有興趣來看《無問西東》。 兩部影片
觀眾群體有重疊， 但又明顯有一定的區別。
兩者的觀影群體都集中到一二線城市，但《芳華》的觀影群體更偏向老年觀眾，《無問西東》有更具號召力的年輕演員，明星效益對青年觀眾更有吸引力。
通過《岡仁波齊》《摔跤吧！爸爸》《芳華》和《前任3》說明了一個問題，目前中國電影市場已經開始從單一市場逐步轉變為複合市場。
所謂的綿羊效益、或者說“跟風”並不能解釋所有影片的熱賣，因為他們的類型不相同，觀眾和區域也完全不同。
女性、知行和感性觀眾支持《無問西東》
從《無問西東》用戶畫像來看，女性觀眾比例遠高於男性觀眾，《小時代》《前任3》算女性觀眾傾向性嚴重的影片了，但《無問西東》要高於他們4-8個百分點。
《芳華》基本是嚴歌苓和馮小剛自傳作品，《無問西東》距離普通觀眾很遙遠，導演李芳芳表現要比馮小剛更偏女性化，演繹的更細膩。
《小時代》《前任3》幾部影片傾向於二三線甚至下探到四線，《無問西東》因表現清華大學，對高級知識份子具有更強的號召力，這也是他能夠挖掘到知性觀眾的有利因素。
初期對《無問西東》的惡評不完全是黑水，理性觀眾會對感性作品挑剔不已，但他們的批評也引發了更多感性觀眾的好奇心理。
不得不說，這次所謂的“黑水”事件，反而提高了影片的關注度，影片也對特定觀眾類型有很強的吸引力。
這也標緻了內地市場的多元化形態已經初步達成，潛在的觀眾一直都有，《芳華》《前任3》都做到了，《無問西東》只不過是順勢而為。
並不能用好壞去評價《無問西東》，他只是在靜靜的講述
很多人其實並不喜歡《無問西東》，偏理性的觀眾會很細扣影片中一些錯誤和細節和太過矯情的臺詞。
2017年的《七十七天》同樣飽受爭議，很少有理性的影迷對那部影片表示肯定，但“三知觀眾”通常非理性，他們對影片的“喜惡”往往和影迷不同。
章子怡飾演的王敏佳掠奪了大量觀眾的淚點，對於這種很直接去表現殘酷“批鬥“場景的方式，她是最容易觸動一些敏感觀眾的神經。
拋開影片本身表現手法的優劣而言，捕捉到觀眾的脆弱感情，這本身就是影片一種成功，這已經不能用簡單的影片好壞來評價了。
同樣，米雪和王力宏的母子關係，包括的王力宏的最終獻身也不為很多觀眾所理解，對於絕大多數缺乏信仰的觀眾來說，犧牲和獻身是無腦且衝動的。
但對於有信仰且懷揣夢想的部分觀眾，王力巨集的角色又無比的崇高，和章子怡一樣，他們的行為在特定歷史中有特定的意義。
影片展示和表現出來，也是一種客觀和冷靜的講述過程，這些故事和人本身也沒有對錯之分，觀眾對他們的同情也是對自己的一種肯定。
也許《無問西東》沒有鋪天蓋地好評說得那麼優秀，他也的確沒有一些惡評說得如此不堪，他能夠以中小體量去衝擊5億的文藝片高票房，其實要感謝《芳華》對文藝片觀眾的挖掘、以及女性、知性和感性觀眾對影片的愛戴，中國電影現在真得迎來走心且接地氣文藝片最好的時代了。
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所謂的綿羊效益、或者說“跟風”並不能解釋所有影片的熱賣，因為他們的類型不相同，觀眾和區域也完全不同。
女性、知行和感性觀眾支持《無問西東》
從《無問西東》用戶畫像來看，女性觀眾比例遠高於男性觀眾，《小時代》《前任3》算女性觀眾傾向性嚴重的影片了，但《無問西東》要高於他們4-8個百分點。
《芳華》基本是嚴歌苓和馮小剛自傳作品，《無問西東》距離普通觀眾很遙遠，導演李芳芳表現要比馮小剛更偏女性化，演繹的更細膩。
《小時代》《前任3》幾部影片傾向於二三線甚至下探到四線，《無問西東》因表現清華大學，對高級知識份子具有更強的號召力，這也是他能夠挖掘到知性觀眾的有利因素。
初期對《無問西東》的惡評不完全是黑水，理性觀眾會對感性作品挑剔不已，但他們的批評也引發了更多感性觀眾的好奇心理。
不得不說，這次所謂的“黑水”事件，反而提高了影片的關注度，影片也對特定觀眾類型有很強的吸引力。
這也標緻了內地市場的多元化形態已經初步達成，潛在的觀眾一直都有，《芳華》《前任3》都做到了，《無問西東》只不過是順勢而為。
並不能用好壞去評價《無問西東》，他只是在靜靜的講述
很多人其實並不喜歡《無問西東》，偏理性的觀眾會很細扣影片中一些錯誤和細節和太過矯情的臺詞。
2017年的《七十七天》同樣飽受爭議，很少有理性的影迷對那部影片表示肯定，但“三知觀眾”通常非理性，他們對影片的“喜惡”往往和影迷不同。
章子怡飾演的王敏佳掠奪了大量觀眾的淚點，對於這種很直接去表現殘酷“批鬥“場景的方式，她是最容易觸動一些敏感觀眾的神經。
拋開影片本身表現手法的優劣而言，捕捉到觀眾的脆弱感情，這本身就是影片一種成功，這已經不能用簡單的影片好壞來評價了。
同樣，米雪和王力宏的母子關係，包括的王力宏的最終獻身也不為很多觀眾所理解，對於絕大多數缺乏信仰的觀眾來說，犧牲和獻身是無腦且衝動的。
但對於有信仰且懷揣夢想的部分觀眾，王力巨集的角色又無比的崇高，和章子怡一樣，他們的行為在特定歷史中有特定的意義。
影片展示和表現出來，也是一種客觀和冷靜的講述過程，這些故事和人本身也沒有對錯之分，觀眾對他們的同情也是對自己的一種肯定。
也許《無問西東》沒有鋪天蓋地好評說得那麼優秀，他也的確沒有一些惡評說得如此不堪，他能夠以中小體量去衝擊5億的文藝片高票房，其實要感謝《芳華》對文藝片觀眾的挖掘、以及女性、知性和感性觀眾對影片的愛戴，中國電影現在真得迎來走心且接地氣文藝片最好的時代了。
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