作者|葉春池
編輯|李春暉
娛樂圈和互聯網圈是越來越相通了。 大佬們紛紛唱歌拍片當網紅， 明星們則跑去公司做各種體驗官。 吳亦凡擔任愛奇藝首席會員非凡體驗官， 林更新是愛奇藝首席催更官……1月22日， 手機閱讀APP掌閱也迎來了一位超級流量， 王俊凱任掌閱首席閱讀官。
而明星紛紛入職科技圈,也忙壞了一眾粉絲們。 不僅要為明星本人打call， 還要為明星就職的企業貢獻業績。 大眾娛樂在互聯網的推動下， 達到了全新高度， 明星帶來的粉絲和眼球效應被互聯網成倍放大。
而對於明星“當紅”的概念， 也在這一過程中不斷轉換。 很多年前是看作品， 現在更多的可能是看流量、粉絲、代言。
而在代言上也頗有學問， 一條清晰的鄙視鏈， 藏在每個粉絲和路人心裡。 在時尚圈已經被玩壞之後， 互聯網正成為明星們的星辰大海。
自帶頂級流量的首席閱讀官
此次王俊凱不單單是擔任掌閱的代言人， 更在宣佈當天正式入職掌閱， 擔任首席閱讀官。 身兼首席閱讀官的小凱將在2018年， 與掌閱共同展示“閱讀的力量”， 帶動更多年輕人加入閱讀。 他將入駐掌閱APP訂閱號， 為讀者薦書， 與掌閱共同推廣閱讀。
這不是掌閱第一次啟用明星代言人， 早在2015年， 他們就曾邀請汪涵作為其品牌代言人。 其實無論是汪涵還是王俊凱， 掌閱在代言人的選擇上都非常符合自身的氣勢。
選中當紅小生王俊凱， 是掌閱第一次選用青年偶像代言人。 不僅看中了王俊凱本身的正能量， 也看中了他在青年消費者中的影響力。
王俊凱一直是“正能量”偶像的代表， 雖然擁有歌手、影視演員， 以及青年偶像等多重身份， 但憑藉自身的努力， 去年以優異的成績考入北京電影學院， 為人謙遜努力， 給年輕的粉絲帶來了正能量的影響。
在2017年9月24日的“18歲KarryOn成年禮”生日會上， 王俊凱作為發起人宣佈成立煥藍夢想基金， 並啟動了首個專案“王俊凱啟智兒童圖書館”， 致力於讓更多青少年享受到優質閱讀和優質教育。 而這些， 顯然都成為掌閱此次選擇代言人的重要依據。
掌閱品牌負責人表示， 掌閱希望找到一個代言人， 他充滿正能量， 積極努力， 喜歡閱讀， 願意把閱讀的樂趣分享給更多的人。 “我們經過大量調研， 發現王俊凱就是這樣一位與掌閱的品牌十分契合的優質偶像， 小凱和他的團隊具有極強的社會責任感， 對推廣閱讀十分熱心， 雙方合作水到渠成，一拍即合。”
值得一提的是，王俊凱的生日和掌閱科技的上市日居然是同一天，都是9月21日。這顯然讓雙方又多了一層默契。
“勢利眼”的代言鄙視鏈
近兩年，明星的代言和作品之間的界限越來越模糊。當代言本身也成了明星們的重要作品，像拍戲、上封面一樣，廣告代言圈也開始有自己的“鄙視鏈”。
這條鄙視鏈的理論基礎，就是娛樂圈的吃瓜群眾普遍認為：你代言什麼品牌，你就是什麼咖位。畢竟，代言海瀾之家和阿瑪尼有本質差別。
代言界的第一條鄙視鏈：藍血瞧不起一線，一線瞧不起非一線高奢，高奢瞧不起輕奢。
但曾經被認為是貴族“藍血”的品牌，也正在向中國流量低頭，給了流量明星們極大的用武之地。這邊卡地亞找了鹿晗做品牌摯友，那邊寶格麗就找了吳亦凡代言。雅詩蘭黛的中國區品牌大使王凱、SK II的代言人霍建華、嬌蘭的“親蜜代言人”楊洋，全都是自帶話題和流量的鮮肉類型。
這些流量明星自然也給品牌們帶來了巨大回報。吳亦凡以一己之力，大幅提高了Burberry在中國社交媒體上的影響力和活躍度，使Burberry第三財季銷售額同比增長了25%。這波大牌“低頭”，可以說是非常值得了。
這也從側面證明，明星和代言品牌必須雙向匹配。不讓粉絲滿意，粉絲是不會給你帶來收益的。也只有像我們家周董這樣德藝雙馨的老藝術家，才可以代言頁游、電動車、手抓餅，粉絲都面不改色。
而在被粉絲普遍蓋章“有逼格”的代言中，除了一線大牌之外，這兩年又增加了移動互聯網產品這股神秘力量。
這些移動互聯網產品，本身就有極強的流量優勢，能夠大幅提高明星的曝光率。一個開機畫面就能讓明星做到“用戶天天見”，更不用提層出不窮的互動玩法。當然，有錢任性也是這些互聯網代言的普遍特性，誰不想自家愛豆能多賺點錢，過個好年呢？
與像掌閱這樣移動互聯網品牌合作，已然成為這兩年流量明星的新趨勢。像愛奇藝和陳偉霆；趙麗穎和一下科技；鹿晗、李易峰和QQ流覽器……都因用戶群體高度重合和代言中的極強互動性，產生了雙贏效果。
而此次掌閱找來王俊凱做代言人，一方面可以提高掌閱在年輕消費者中的影響力，為這個已經有些歷史的品牌樹立更年輕的形象；一方面也為王俊凱增加一個有分量的代言，鞏固了他正能量偶像的人設，也是典型的雙贏了。
互聯網的年輕牌到底怎麼打
隨著移動互聯網產品之間的競爭愈發激烈，選用明星代言人可以將注意力經濟的效果最大化，幫互聯網公司迅速打出差異化的品牌形象。但究竟選擇誰，也成為各家最費思量的問題。
隨著消費者越來越年輕化，互聯網品牌普遍主打年輕偶像的品牌策略和年輕使用者的產品策略，90後已經成為互聯網公司搶奪的主要對象。選擇他們喜愛的明星進行代言，不僅能吸引他們本身，這個用戶群體的強擴散性、強消費性，也能讓廣告效果加成。
當然，如前文所述，並不是什麼品牌，粉絲都能“看得上”，願意為之搖旗呐喊。品牌方也必須先證明自己配得上人家愛豆。此前就有媒體總結，在TFBOYS的眾多代言中，士力架、OPPO手機備受追捧，舒膚佳香皂則乏人問津。“我覺得他們不會用舒膚佳的”有粉絲說。
根據官方介紹，市值超過160億的掌閱是國內領先的數字閱讀企業，掌閱目前日活躍用戶達2000萬，月活躍用戶超過1億。在易觀最近發佈的2017最新企業數位使用者規模TOP100排行榜中，掌閱以10450萬用戶排在全行業第29位元，數位內容平臺第一位。
持續保持著數字閱讀第一梯隊的位置，掌閱在財務方面也表現亮眼。據掌閱發佈的2017年第三季度財報顯示，2017三季報淨利潤0.97億 同比增長104.46%。這麼賺錢，想來小凱的代言費也是很可觀了。
歸根結底，想用代言來收割粉絲，已經是土辦法了。真正聰明的招數是，高度契合的產品屬性，幫明星樹形象，為粉絲謀福利，再加上一點點深諳粉絲心理的行銷套路，才能賓主盡歡、品牌飛升。
雙方合作水到渠成，一拍即合。”值得一提的是，王俊凱的生日和掌閱科技的上市日居然是同一天，都是9月21日。這顯然讓雙方又多了一層默契。
“勢利眼”的代言鄙視鏈
近兩年，明星的代言和作品之間的界限越來越模糊。當代言本身也成了明星們的重要作品，像拍戲、上封面一樣，廣告代言圈也開始有自己的“鄙視鏈”。
這條鄙視鏈的理論基礎，就是娛樂圈的吃瓜群眾普遍認為：你代言什麼品牌，你就是什麼咖位。畢竟，代言海瀾之家和阿瑪尼有本質差別。
代言界的第一條鄙視鏈：藍血瞧不起一線，一線瞧不起非一線高奢，高奢瞧不起輕奢。
但曾經被認為是貴族“藍血”的品牌，也正在向中國流量低頭，給了流量明星們極大的用武之地。這邊卡地亞找了鹿晗做品牌摯友，那邊寶格麗就找了吳亦凡代言。雅詩蘭黛的中國區品牌大使王凱、SK II的代言人霍建華、嬌蘭的“親蜜代言人”楊洋，全都是自帶話題和流量的鮮肉類型。
這些流量明星自然也給品牌們帶來了巨大回報。吳亦凡以一己之力，大幅提高了Burberry在中國社交媒體上的影響力和活躍度，使Burberry第三財季銷售額同比增長了25%。這波大牌“低頭”，可以說是非常值得了。
這也從側面證明，明星和代言品牌必須雙向匹配。不讓粉絲滿意，粉絲是不會給你帶來收益的。也只有像我們家周董這樣德藝雙馨的老藝術家，才可以代言頁游、電動車、手抓餅，粉絲都面不改色。
而在被粉絲普遍蓋章“有逼格”的代言中，除了一線大牌之外，這兩年又增加了移動互聯網產品這股神秘力量。
這些移動互聯網產品，本身就有極強的流量優勢，能夠大幅提高明星的曝光率。一個開機畫面就能讓明星做到“用戶天天見”，更不用提層出不窮的互動玩法。當然，有錢任性也是這些互聯網代言的普遍特性，誰不想自家愛豆能多賺點錢，過個好年呢？
與像掌閱這樣移動互聯網品牌合作，已然成為這兩年流量明星的新趨勢。像愛奇藝和陳偉霆；趙麗穎和一下科技；鹿晗、李易峰和QQ流覽器……都因用戶群體高度重合和代言中的極強互動性，產生了雙贏效果。
而此次掌閱找來王俊凱做代言人，一方面可以提高掌閱在年輕消費者中的影響力，為這個已經有些歷史的品牌樹立更年輕的形象；一方面也為王俊凱增加一個有分量的代言，鞏固了他正能量偶像的人設，也是典型的雙贏了。
互聯網的年輕牌到底怎麼打
隨著移動互聯網產品之間的競爭愈發激烈，選用明星代言人可以將注意力經濟的效果最大化，幫互聯網公司迅速打出差異化的品牌形象。但究竟選擇誰，也成為各家最費思量的問題。
隨著消費者越來越年輕化，互聯網品牌普遍主打年輕偶像的品牌策略和年輕使用者的產品策略，90後已經成為互聯網公司搶奪的主要對象。選擇他們喜愛的明星進行代言，不僅能吸引他們本身，這個用戶群體的強擴散性、強消費性，也能讓廣告效果加成。
當然，如前文所述，並不是什麼品牌，粉絲都能“看得上”，願意為之搖旗呐喊。品牌方也必須先證明自己配得上人家愛豆。此前就有媒體總結，在TFBOYS的眾多代言中，士力架、OPPO手機備受追捧，舒膚佳香皂則乏人問津。“我覺得他們不會用舒膚佳的”有粉絲說。
根據官方介紹，市值超過160億的掌閱是國內領先的數字閱讀企業，掌閱目前日活躍用戶達2000萬，月活躍用戶超過1億。在易觀最近發佈的2017最新企業數位使用者規模TOP100排行榜中，掌閱以10450萬用戶排在全行業第29位元，數位內容平臺第一位。
持續保持著數字閱讀第一梯隊的位置，掌閱在財務方面也表現亮眼。據掌閱發佈的2017年第三季度財報顯示，2017三季報淨利潤0.97億 同比增長104.46%。這麼賺錢，想來小凱的代言費也是很可觀了。
歸根結底，想用代言來收割粉絲，已經是土辦法了。真正聰明的招數是，高度契合的產品屬性，幫明星樹形象，為粉絲謀福利，再加上一點點深諳粉絲心理的行銷套路，才能賓主盡歡、品牌飛升。