瑪氏是一個神秘的食品公司。
它是全世界最大的私人企業之一，
堅持近一百年不上市， 不公佈財務報表。
但它的旗下品牌卻走遍世界， 無人不知， 無人不曉。
可以說， 它是食品界的寶潔， 真正的行銷和公關之王。
今天， 零食參考就帶大家走進瑪氏集團——你不知道的零食帝國！
根據國外調研機構 Candy Industry公佈的2015年全球25強糖果和巧克力公司排行榜， 瑪氏公司居首， 年淨銷售額超過330億美元（據知名行業雜誌《Candy Industry》發佈的一份2017全球100強糖果零食公司的排名榜單顯示瑪氏淨銷售額1236億元）， 旗下市值超過10億美元的品牌包括德芙、瑪氏、M&M’S、士力架、UNCLE BEN’S、益達、傲白、寶路、皇家、偉嘉和特趣。 瑪氏在中國業務覆蓋四大事業部、五大業務單位， 包括瑪氏巧克力、箭牌口香糖及糖果、瑪氏飲品、瑪氏寵物護理和皇家寵物食品。
瑪氏巧克力
中國市場占比接近40%
瑪氏巧克力是世界領先的巧克力生產製造商之一，
瑪氏從1990年開始接觸中國消費者， 1993年在中國設立了第一家巧克力工廠， 正式進入中國市場。 目前瑪氏巧克力事業部在中國有2000多名同事， 並設有兩間巧克力工廠， 分別位於北京市懷柔區和浙江省嘉興市。
瑪氏巧克力旗下共有 29 個子品牌， 其中包括5個價值超過10億美元的全球品牌：M&M’S、士力架、德芙®巧克力、MARS®/MILKY WAY®（銀河棒） 和 twix。 據資料顯示， 2014年， 德芙增長了11%， 瑪氏在中國市場的巧克力銷量占比為39.4%， 領先于費列羅公司的12.3%以及好時公司的11.9%。
2014年， 瑪氏食品在中國設立亞洲首家M豆巧克力世界， 標誌著M&M’s品牌在中國的發展進入一個新的階段。 瑪氏食品希望借助M&M’s巧克力豆品牌來深耕中國巧克力市場。
箭牌口香糖&糖果
全球銷售額超40億美元
箭牌公司是全球糖果業界的領導者之一和世界上首屈一指的口香糖生產商和銷售商， 全球銷售額超過40億美元。
2004年11月15日， 箭牌宣佈， 公司將以14.8億美元現金收購卡夫食品的糖果業務， 從而令業務延伸至其它糖類產品。 這筆交易包括卡夫的Altoids牌薄荷口香糖、LifeSavers糖果、CremeSavers糖果以及Trolli橡皮糖和Sugus瑞士糖等品牌， 這些業務共占到卡夫全球營收的1.5%。
2008年10月6日， 瑪氏公司宣佈以230億美元收購箭牌公司。 在此之前， 箭牌公司於1989年和2001年在中國分別註冊了兩家獨資企業——箭牌糖果（中國）有限公司和箭牌糖類（上海）有限公司。 目前， 箭牌在中國擁有3家工廠，
目前， 箭牌中國作為中國最大的糖果公司， 其品牌組合包括 “綠箭®”口香糖和薄荷糖、“益達®”無糖口香糖、“5”無糖口香糖、“彩虹®”（Skittles®）糖、“真知棒®”棒棒糖、“瑞士糖”（Sugus®）軟糖、“黃箭®”口香糖、“白箭®”口香糖及 “大大®”泡泡糖。
那麼，這樣一個強大的零食帝國究竟是如何被消費者熟知的呢？據悉，瑪氏每年為了品牌傳播，廣告支出就已超8.5億美元，它靠著著腦洞大開的廣告，成為消費者熟知的品牌。
每年廣告支出8.5億美元
解讀其腦洞背後的成功
近40年歷史的彩虹糖，走到哪都是腦洞大開，連愛吃彩虹糖的人，都把對彩虹糖的狂熱化成了一萬種折騰彩虹糖的方法。彩虹糖是如何做的呢？
1、2018超級碗廣告，反其道而行
素有“美國春晚”之稱的超級碗（國家橄欖球年度冠軍賽）將於2月4日舉行，彩虹糖有一個60秒的超級碗廣告。
不過最近彩虹糖宣佈，這支廣告並不會在超級碗當天在電視上播出，相反，它只播給一位超級幸運的觀眾——來自加利福尼亞Canoga Park的少年Marcos Menendez——觀看。
就是下面新聞中出現的這位少年：
瑪氏甜品vp Matt Montei說，每年的超級碗，大家都想把自己的廣告播給千萬甚至上億的觀眾看，我們就偏偏反其道而行之，只播給一個人看。
這種神秘、唯一性也是這個廣告的初衷，因為圍繞著這支廣告會產生很多話題，引發觀眾的參與和討論，這應該比播一個廣告給千萬人看，過目即忘效果更好吧。
2、腦洞大開的無敵廣告
別人家的糖果廣告要麼會勾起你童年美好的回憶，要麼會吃完意猶未盡的舔著嘴唇。但是，彩虹糖近40年來所有的廣告就是讓你記住他。
有的土豪，拿彩虹糖來洗澡。
▼
有的熊孩子，來一場彩虹糖蹦床。
▼
帶著寵物雲出去溜達溜達，寵物雲一開心，就在路邊拉了一堆彩虹糖。
▼
有的時候，它還會生病變成烏雲。醫生給它注射一罐彩虹液，它就好了。
▼
彩虹糖也玩過密集恐懼的梗
▼
以上廣告儘管有許多負面聲音，但一以貫之的古怪風格同樣能幫助彩虹糖在消費者心中樹立個性的品牌形象，這也許正是他們希望的——那麼多糖果都走治癒溫馨風，那我們就用噁心來讓你記住吧。
瑪氏旗下品牌入華記
1988年，“綠箭”口香糖由香港進口，開始在廣東銷售；
1989年，德芙巧克力進入中國市場；
1989年，“大大”泡泡糖在中國面世，“大大”泡泡糖是箭牌公司2004年收購西班牙亞古利民糖果集團旗下佳口公司部分產品後，併入箭牌旗下；
1990年，瑪氏以用M&M’s贊助亞運會的形式，首次登陸中國市場；
1993年，廣州工廠正式投產，開始試產“綠箭”口香糖，並開始在廣東、福建銷售；
1993年，士力架巧克力正式進入中國市場；
1995年，白箭、黃箭相繼在中國市場推出；
1995年，彩虹糖開始在內地銷售；
1996年，瑪氏在廣東地區率先推出“益達”無糖口香糖；
1997年，佳口集團在中國推出第一根真知棒；
1999年，“瑞士糖”正式在中國上市，首推罐裝及袋裝產品（此時屬於卡夫旗下）；
2010年，勁浪口香糖開始進入中國市場；
2012年，“5” 無糖口香糖作為針對90後年輕人的無糖口香糖品牌進入中國市場；
整理：零食參考
那麼，這樣一個強大的零食帝國究竟是如何被消費者熟知的呢？據悉，瑪氏每年為了品牌傳播，廣告支出就已超8.5億美元，它靠著著腦洞大開的廣告，成為消費者熟知的品牌。
每年廣告支出8.5億美元
解讀其腦洞背後的成功
近40年歷史的彩虹糖，走到哪都是腦洞大開，連愛吃彩虹糖的人，都把對彩虹糖的狂熱化成了一萬種折騰彩虹糖的方法。彩虹糖是如何做的呢？
1、2018超級碗廣告，反其道而行
素有“美國春晚”之稱的超級碗（國家橄欖球年度冠軍賽）將於2月4日舉行，彩虹糖有一個60秒的超級碗廣告。
不過最近彩虹糖宣佈，這支廣告並不會在超級碗當天在電視上播出，相反，它只播給一位超級幸運的觀眾——來自加利福尼亞Canoga Park的少年Marcos Menendez——觀看。
就是下面新聞中出現的這位少年：
瑪氏甜品vp Matt Montei說，每年的超級碗，大家都想把自己的廣告播給千萬甚至上億的觀眾看，我們就偏偏反其道而行之，只播給一個人看。
這種神秘、唯一性也是這個廣告的初衷，因為圍繞著這支廣告會產生很多話題，引發觀眾的參與和討論，這應該比播一個廣告給千萬人看，過目即忘效果更好吧。
2、腦洞大開的無敵廣告
別人家的糖果廣告要麼會勾起你童年美好的回憶，要麼會吃完意猶未盡的舔著嘴唇。但是，彩虹糖近40年來所有的廣告就是讓你記住他。
有的土豪，拿彩虹糖來洗澡。
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有的熊孩子，來一場彩虹糖蹦床。
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帶著寵物雲出去溜達溜達，寵物雲一開心，就在路邊拉了一堆彩虹糖。
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有的時候，它還會生病變成烏雲。醫生給它注射一罐彩虹液，它就好了。
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彩虹糖也玩過密集恐懼的梗
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以上廣告儘管有許多負面聲音，但一以貫之的古怪風格同樣能幫助彩虹糖在消費者心中樹立個性的品牌形象，這也許正是他們希望的——那麼多糖果都走治癒溫馨風，那我們就用噁心來讓你記住吧。
瑪氏旗下品牌入華記
1988年，“綠箭”口香糖由香港進口，開始在廣東銷售；
1989年，德芙巧克力進入中國市場；
1989年，“大大”泡泡糖在中國面世，“大大”泡泡糖是箭牌公司2004年收購西班牙亞古利民糖果集團旗下佳口公司部分產品後，併入箭牌旗下；
1990年，瑪氏以用M&M’s贊助亞運會的形式，首次登陸中國市場；
1993年，廣州工廠正式投產，開始試產“綠箭”口香糖，並開始在廣東、福建銷售；
1993年，士力架巧克力正式進入中國市場；
1995年，白箭、黃箭相繼在中國市場推出；
1995年，彩虹糖開始在內地銷售；
1996年，瑪氏在廣東地區率先推出“益達”無糖口香糖；
1997年，佳口集團在中國推出第一根真知棒；
1999年，“瑞士糖”正式在中國上市，首推罐裝及袋裝產品（此時屬於卡夫旗下）；
2010年，勁浪口香糖開始進入中國市場；
2012年，“5” 無糖口香糖作為針對90後年輕人的無糖口香糖品牌進入中國市場；
整理：零食參考