金尊玉大理石瓷磚、金意陶瓷磚 冠名
歲末年初， 陶瓷行業各大企業年會陸續召開， 總結成果， 規劃未來。 過去的2017， 對於陶瓷行業而言，
2018年的指針已緩緩走動。 新的一年， 陶瓷行業將會如何發展？有人說， 聽風者， 能於風聲中辨其行跡， 聽其真律， 順風而行；跟風者， 慣於熱鬧中借其聲勢， 仿其形貌， 隨風而動。 不管是聽風者， 還是跟風者， 都是辨風而行。
國家經濟風向
2017年12月8日， 中共中央政治局召開會議， 分析研究2018年經濟工作。 此次中央政治局會議傳遞出2018年經濟發展的清晰走向——
一個根本要求：推動高品質發展；
一個重點：現代化經濟體系開篇佈局；
一個長效機制：加快住房制度改革保障住有所居；
一道防火牆：防範風險要取得積極成效；
一個底線任務：向深度貧困地區發力；
一條紅線：主要污染物排放總量繼續明顯減少。
行業風向
在2018年， 陶瓷企業將面臨更大的考驗， 無論是擴張兼併、拓展版圖， 還是升級改造、謀求發展， 抑或是痛苦洗禮、艱難前行， 在行業洗牌的大勢之下， 企業如何辨風而行， 尤為重要。 陶衛網記者近期採訪了一些業內人士， 並整理了部分嘉賓在公開場合提出的2018年趨勢觀點， 在此分享。
中國建築衛生陶瓷協會副秘書長尹虹：
2018年中國瓷磚產量是負增長
2018年整體經濟形勢來說應該是挺好的， 但中國瓷磚產量一定是負增長。 社會正在轉型， 從高速增長型進入高品質發展階段， 品牌成為行業和社會發展的方向。
2018年瓷磚產品趨勢：1、陶瓷大板與大規格瓷磚；2、現代仿古磚，
東鵬控股董事長何新明：
建陶行業將步入一個新時代
建陶行業未來的發展趨勢可概括為五大關鍵字：綠色環保、品牌集中、智慧製造、消費升級、管道裂變。 面對這五大趨勢， 我認為應對的方法有五個：亡羊補牢、練好內功、獨特優勢、堅持創新、抱團發展。
總體來看， 經歷三十年“野蠻生長”的建陶行業， 將會逐步邁入一個新時代， 環保、互聯網、新零售、智慧製造等一系列“新事物”正在向我們撲面而來， 是機遇還是挑戰， 關鍵在於我們是否做好了準備。
金意陶集團董事長兼總經理何乾：
2019年現代仿古市場會進入快速增長期
2018年，綠色發展將成為趨勢；資本市場將成為行業的動力；大資料的應用將在行業得到深化；新零售及智慧店邏輯將基本清晰；噴釉技術和工藝將掀起新的浪潮；室內裝配工業化將成為行業研究的方向；現有的整裝、大包管道有可能會給行業帶來一定風險；薄板和發泡瓷磚將形成市場熱度。
現代仿古的產品現在還不是最高峰，因為2017年是轉折，2018到2019年是培養，2019年將會進入一個市場的快速增長期。
章氏企業董事長章雲樹：
後現代風格會繼續流行
現代仿古磚、或者說是後工業風，整體是以灰色調為主流，然後融合一些黑白灰、不飽和顏色的搭配，這種風格還會繼續流行下去。
但隨著趨勢的發展和工藝的升級，這種後現代風格會越來越多元化，比如可以融入一些灰色的木紋、花磚等元素，呈現一種輕奢格調。就像我們最新系列，就採用電光釉+閃光粉的發明專利工藝，使產品輕輕呈現一種奢華感。我相信未來還會有更多創新的元素加入，使後現代風步入新的臺階。
冠星陶瓷企業行銷總經理王貴蘇：
行業品牌集中度會更高，看好全品類的品牌
2018年陶瓷行業的品牌集中度將會更高，未來是大品牌、低價格、全風格。我看好未來全品類的品牌，綜合性品類的品牌會更有優勢。因為終端管道分化厲害：精裝、整裝、工程、設計、零售等，走單一管道會比較艱難。只有各個管道都有佔有率，品牌未來才有發展的空間。
未來中小企業會越來越難生存，因為門檻越來越高。無論是生產環節的環保、成本壓力，還是終端的多管道，都不會容易應對，壓力會越來越大。
金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝：
2018是大板大理石瓷磚的趨勢年
現代大板和大理石瓷磚是當下的趨勢。從瓷磚的發展歷程而言，都是從小規格慢慢變大的，2018是大板大理石瓷磚的趨勢年。大理石瓷磚取于天然大理石藍本，很多高檔場所都會選擇大理石瓷磚，百年不過時，是永恆的經典，且大理石瓷磚不限於風格，未來還有更多的可能性。
陶瓷行業做品牌一定要做自己，未來是品類的天下，不要人云亦云，不要盲目跟風，潮流的東西來的快去的也快。做出自己的標杆性產品才不會被市場所淘汰。品牌定位一定要清晰，品牌定位=人群定位，自己的品牌適合什麼人群一定要搞清楚。
鷹牌2086行銷總經理陳方根：
2018年陶瓷行業可以從三個維度看
2018年陶瓷行業的趨勢分三個維度來看：
一、品牌：1、品牌聚焦化。2、個性化品牌。個性化品牌從小眾市場找尋自己的定位，找准自己的核心特色，做有代表性的品類致勝者，還會有自己的生存空間。
二、管道：1、工程管道。不少一、二線城市要求房地產精裝化達到70-80%，房地產商在選擇合作客戶的時候自然聚焦在品牌上。2017年大部分的品牌增長都在工程管道，零售管道下降了30%。 2、設計師管道。個性化品牌還會有生存空間，因為二次房裝修、高端別墅、主題餐飲連鎖、超市連鎖等還有一定的需求量，但是這些大多掌握在設計師手裡。所以未來工程管道跟設計師管道會是最主要的。3、整裝管道還是過渡性的管道，不是很成熟。4、電商管道還不能作為主管道，只能輔助品牌推廣、引流跟線下想要瞭解品牌的客戶。
三、產品：大板、現代風會盛行，同質化也會越來明顯。未來的取勝點就在於產品、團隊、管道、服務、品牌推廣系統化地去展開。未來是百花齊放的，隨著人們的需求越來越多樣化，產品的品類會細分，呈現的風格也會越來越多。
能強企業現代事業部總經理沈立桃：
現代風格將成為企業的標配
未來現代風格將成為企業的標配，因為現代風格囊括了輕奢、工業風、北歐風、新中式等運用的範圍很廣。
產品方面：大理石和木紋磚是永恆的經典，大板是一個趨勢。牆面磚的關注度會越來越高，立體牆面可以做不同的工藝，異型立體的牆面磚會越做越豐富。木紋磚會持續升溫，從常規規格到200×1800甚至更大。管道方面：管道會分流，整裝、家裝、工程、電商管道線上線下的引流模式。終端：實現終端標準化、建立快閃店，迎合趨勢發展。
未來整裝+快裝一定是趨勢，實現真正的拎包開業。未來主要的競爭是專業度、細節。現在的陶瓷企業機遇與挑戰並存，未來考驗的不僅是硬體還有軟體。硬體是產品+設計，軟體是系統+團隊。
金雅陶品牌總經理朱俊光：
2018年將是一個轉型的時代
2018陶瓷行業將是一個轉型的時代。不管是產品更迭，還是管道的打造，以及各方面都證明是品牌更新換代的過程，2018年對陶瓷企業來說是具有挑戰的一年，所以我們也提前做好了準備。
普京陶瓷總經理冼永昌：
行業兩極分化更明顯，江西會成為價格戰的重災區
2018年，終端會繼續洗牌。傳統批發商市場進一步被壓縮，甚至部分淘汰；產品會向工藝差異化發展，以現代仿古磚為典型，比較普通釉面磚已經是日落西山的利潤狀態，差異化是尋找新增利潤點的出口；品牌趨勢方面，幾大巨頭進一步下沉，以泰山壓頂之勢侵吞市場份額，兩極分化更加明顯。
江西會成為全國第一第二的區域貼牌加工產業中心。因為價格便宜，會成為很多下沉的品牌或者中低檔定位品牌的合作生產基地。園區的大部分企業的生產設備、人力、材料各方面資源系統都是處於中低檔定位，難以三兩年內轉變過來，所以很快會成為價格戰的重災區。
佛山遠泰陶瓷化工有限公司董事長巫漢生：
仿古釉、緞光釉、功能型釉料產品會更大爆發
2018年釉面磚主導產品應該還是以有光的產品為主流，但是因為有光產品的競爭日趨激烈，利潤日漸微薄，一些創新領先型的廠商會慢慢放棄高光產品，轉向做有更多利潤空間的仿古釉、緞光釉，以及一些功能型釉料產品的市場。
2018年所有的仿古類新產品，都會呈現擴張態勢。全拋釉產品市場會有部分的萎縮。2018年，一些做大規格仿古磚的廠家，會運用產品規格的調整，去蠶食瓷片的市場。在這樣的一個趨勢下，2018年高光產品會讓出一部分市場給仿古體系的產品，包括緞光釉和一些功能釉、精雕釉等，會是一個更大的爆發區。
四川某供應商：
夾江建陶維持較低的增長，競爭更激烈
2018年，西南區域建陶仍將維持一個較低水準的增長，中高檔產品將會有較高的增長，而中低檔產品有可能保持2017年的水準或略有下降。
2018年，西南區域建陶產品競爭更加激烈。尤其在中低檔這一份額上，產品利潤將會進一步下降，出現強者更強、弱者更弱的態勢，一些規模小、裝備差的企業將會被淘汰，而一些管理差、包袱重的企業將會被重組，四川夾江建陶的市場佔有率將會因為周邊陶企的發展明顯下降。
（部分嘉賓內容為採訪整理，未經本人審核）
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2019年現代仿古市場會進入快速增長期
2018年，綠色發展將成為趨勢；資本市場將成為行業的動力；大資料的應用將在行業得到深化；新零售及智慧店邏輯將基本清晰；噴釉技術和工藝將掀起新的浪潮；室內裝配工業化將成為行業研究的方向；現有的整裝、大包管道有可能會給行業帶來一定風險；薄板和發泡瓷磚將形成市場熱度。
現代仿古的產品現在還不是最高峰，因為2017年是轉折，2018到2019年是培養，2019年將會進入一個市場的快速增長期。
章氏企業董事長章雲樹：
後現代風格會繼續流行
現代仿古磚、或者說是後工業風，整體是以灰色調為主流，然後融合一些黑白灰、不飽和顏色的搭配，這種風格還會繼續流行下去。
但隨著趨勢的發展和工藝的升級，這種後現代風格會越來越多元化，比如可以融入一些灰色的木紋、花磚等元素，呈現一種輕奢格調。就像我們最新系列，就採用電光釉+閃光粉的發明專利工藝，使產品輕輕呈現一種奢華感。我相信未來還會有更多創新的元素加入，使後現代風步入新的臺階。
冠星陶瓷企業行銷總經理王貴蘇：
行業品牌集中度會更高，看好全品類的品牌
2018年陶瓷行業的品牌集中度將會更高，未來是大品牌、低價格、全風格。我看好未來全品類的品牌，綜合性品類的品牌會更有優勢。因為終端管道分化厲害：精裝、整裝、工程、設計、零售等，走單一管道會比較艱難。只有各個管道都有佔有率，品牌未來才有發展的空間。
未來中小企業會越來越難生存，因為門檻越來越高。無論是生產環節的環保、成本壓力，還是終端的多管道，都不會容易應對，壓力會越來越大。
金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝：
2018是大板大理石瓷磚的趨勢年
現代大板和大理石瓷磚是當下的趨勢。從瓷磚的發展歷程而言，都是從小規格慢慢變大的，2018是大板大理石瓷磚的趨勢年。大理石瓷磚取于天然大理石藍本，很多高檔場所都會選擇大理石瓷磚，百年不過時，是永恆的經典，且大理石瓷磚不限於風格，未來還有更多的可能性。
陶瓷行業做品牌一定要做自己，未來是品類的天下，不要人云亦云，不要盲目跟風，潮流的東西來的快去的也快。做出自己的標杆性產品才不會被市場所淘汰。品牌定位一定要清晰，品牌定位=人群定位，自己的品牌適合什麼人群一定要搞清楚。
鷹牌2086行銷總經理陳方根：
2018年陶瓷行業可以從三個維度看
2018年陶瓷行業的趨勢分三個維度來看：
一、品牌：1、品牌聚焦化。2、個性化品牌。個性化品牌從小眾市場找尋自己的定位，找准自己的核心特色，做有代表性的品類致勝者，還會有自己的生存空間。
二、管道：1、工程管道。不少一、二線城市要求房地產精裝化達到70-80%，房地產商在選擇合作客戶的時候自然聚焦在品牌上。2017年大部分的品牌增長都在工程管道，零售管道下降了30%。 2、設計師管道。個性化品牌還會有生存空間，因為二次房裝修、高端別墅、主題餐飲連鎖、超市連鎖等還有一定的需求量，但是這些大多掌握在設計師手裡。所以未來工程管道跟設計師管道會是最主要的。3、整裝管道還是過渡性的管道，不是很成熟。4、電商管道還不能作為主管道，只能輔助品牌推廣、引流跟線下想要瞭解品牌的客戶。
三、產品：大板、現代風會盛行，同質化也會越來明顯。未來的取勝點就在於產品、團隊、管道、服務、品牌推廣系統化地去展開。未來是百花齊放的，隨著人們的需求越來越多樣化，產品的品類會細分，呈現的風格也會越來越多。
能強企業現代事業部總經理沈立桃：
現代風格將成為企業的標配
未來現代風格將成為企業的標配，因為現代風格囊括了輕奢、工業風、北歐風、新中式等運用的範圍很廣。
產品方面：大理石和木紋磚是永恆的經典，大板是一個趨勢。牆面磚的關注度會越來越高，立體牆面可以做不同的工藝，異型立體的牆面磚會越做越豐富。木紋磚會持續升溫，從常規規格到200×1800甚至更大。管道方面：管道會分流，整裝、家裝、工程、電商管道線上線下的引流模式。終端：實現終端標準化、建立快閃店，迎合趨勢發展。
未來整裝+快裝一定是趨勢，實現真正的拎包開業。未來主要的競爭是專業度、細節。現在的陶瓷企業機遇與挑戰並存，未來考驗的不僅是硬體還有軟體。硬體是產品+設計，軟體是系統+團隊。
金雅陶品牌總經理朱俊光：
2018年將是一個轉型的時代
2018陶瓷行業將是一個轉型的時代。不管是產品更迭，還是管道的打造，以及各方面都證明是品牌更新換代的過程，2018年對陶瓷企業來說是具有挑戰的一年，所以我們也提前做好了準備。
普京陶瓷總經理冼永昌：
行業兩極分化更明顯，江西會成為價格戰的重災區
2018年，終端會繼續洗牌。傳統批發商市場進一步被壓縮，甚至部分淘汰；產品會向工藝差異化發展，以現代仿古磚為典型，比較普通釉面磚已經是日落西山的利潤狀態，差異化是尋找新增利潤點的出口；品牌趨勢方面，幾大巨頭進一步下沉，以泰山壓頂之勢侵吞市場份額，兩極分化更加明顯。
江西會成為全國第一第二的區域貼牌加工產業中心。因為價格便宜，會成為很多下沉的品牌或者中低檔定位品牌的合作生產基地。園區的大部分企業的生產設備、人力、材料各方面資源系統都是處於中低檔定位，難以三兩年內轉變過來，所以很快會成為價格戰的重災區。
佛山遠泰陶瓷化工有限公司董事長巫漢生：
仿古釉、緞光釉、功能型釉料產品會更大爆發
2018年釉面磚主導產品應該還是以有光的產品為主流，但是因為有光產品的競爭日趨激烈，利潤日漸微薄，一些創新領先型的廠商會慢慢放棄高光產品，轉向做有更多利潤空間的仿古釉、緞光釉，以及一些功能型釉料產品的市場。
2018年所有的仿古類新產品，都會呈現擴張態勢。全拋釉產品市場會有部分的萎縮。2018年，一些做大規格仿古磚的廠家，會運用產品規格的調整，去蠶食瓷片的市場。在這樣的一個趨勢下，2018年高光產品會讓出一部分市場給仿古體系的產品，包括緞光釉和一些功能釉、精雕釉等，會是一個更大的爆發區。
四川某供應商：
夾江建陶維持較低的增長，競爭更激烈
2018年，西南區域建陶仍將維持一個較低水準的增長，中高檔產品將會有較高的增長，而中低檔產品有可能保持2017年的水準或略有下降。
2018年，西南區域建陶產品競爭更加激烈。尤其在中低檔這一份額上，產品利潤將會進一步下降，出現強者更強、弱者更弱的態勢，一些規模小、裝備差的企業將會被淘汰，而一些管理差、包袱重的企業將會被重組，四川夾江建陶的市場佔有率將會因為周邊陶企的發展明顯下降。
（部分嘉賓內容為採訪整理，未經本人審核）
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