中國經濟進入高速高質發展階段, 中國企業日益走向國際市場, 中國品牌的國際化之路驟然提速。 “一帶一路”倡議下, 大大小小的民族品牌也肩負著“走出去”的重大責任, 出海的同時這些驕子們也把中國文化一同輸出海外, 可“走出去”、“文化輸出”是輸出了多少, 覆蓋了海外多少受眾呢?還有海外接收後的回饋是什麼呢?藍海雲助力青島啤酒海外傳播實戰為你解答!
近日, 藍海雲國際製作團隊拍攝了青島啤酒的系列故事短片, 從親情、友情、中國文化的三個方面, 講述了反映青啤核心價值的海外真實故事。
青啤的系列故事截至目前, 共計286家不同類型的海外媒體採用, 包括跨國大型媒體通訊社、頂級電視機構、國家通訊社、主流國家電視臺、多媒體內容發佈平臺、新媒體和社交媒體。
美聯社採用截圖
CNN 採用截圖
Bloomberg 採用截圖
iTV 採用截圖
M6 採用截圖
RTL 採用截圖
TVRI 採用截圖
塔斯社採用截圖
赫芬頓郵報截圖
Tribune採用截圖
部分海外傳播回饋Ethan Shone是來自英國的作家、編輯和音樂人,曾為Vice、Rantt等著名雜誌供稿。擔任英國政治新聞媒體JUSTpolitical的編輯。他在個人自媒體平臺和社交帳號上分享了“到南極尋找父親”的故事,他在文章中寫道:“這是個激動人心的故事,Valeria的故事給了我們所有人一個啟示,生活給了指示時,就要抓牢它!看到青啤支持Valeria踏上南極去尋找親情,追求自己的夢想,也鼓勵著我去積極面對我的生活。”同時他在看到青島啤酒講述並分享世界各地的故事後很振奮,他認為,“青島啤酒讓全世界的人們以某種方式分享精彩故事,並且相信講故事的能力,也體現了青啤品牌長期以來的國際眼光和遵循中國的文化傳統。”
Barry Kresch是來自美國的媒體研究人員與市場行銷專家,他在“義大利導演的中國情結”故事下評論道:“與朋友分享的食物和酒是友情的紐帶並讓你感到無比的舒適。正是因為這些,他才與朋友們建立起無法割斷的聯結。正如他所指出的,他豐富的情感閱歷是卓有成效的影視工作的保證。他對中國的記憶、他對青島啤酒的品味以及這些給他帶來的情感,讓他在任何地方都能感受到快樂。”
“從商業方面來看,青島啤酒的確在亞洲市場方面取得了很大的成功。我相信如果把青啤如何建立成國際性品牌也拍攝成視頻,同樣會是很好的故事。”美國彭博財經電視(Bloomberg TV)在播出青島啤酒系列故事時,製作人Ruby Balingit如此評論。青啤的故事內容除了傳統的新聞媒體報導,也被發佈到Facebook等海外社交媒體平臺,引發了網友的熱議和轉載。
加拿大多倫多頂尖美食家Andrew Mistry對青啤這個品牌有著極大的熱情,他在多倫多開設了一間主營新加坡菜的餐廳,並將青島啤酒加入進了他的酒水單中。因此在看到青島啤酒系列故事之後,他特意發來了接受採訪的視頻,也分享了自己的青啤故事。Andrew Mistry喜歡去中國餐館,餐館供應的青島啤酒也讓他愛不釋手,他還因此結識了很多中國朋友,他們一起喝酒聊天,度過了美好時光。
青島啤酒在海外市場“圈粉”眾多,青啤登陸南極,拓展了在海外的第101個銷售地區,是青啤實踐國際化戰略歷史性的一刻。青啤故事以中國文化為厚重基石,展示青啤在國際化進程中總結提煉著豐厚的中國文化內涵,把它融入自主品牌建設之中,成為品牌文化重要組成部分。藍海雲助力青啤故事在全世界形成強烈反響,體現了中國軟實力的不斷提升,更是中國文化走出去的又一成功案例。
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部分海外傳播回饋Ethan Shone是來自英國的作家、編輯和音樂人,曾為Vice、Rantt等著名雜誌供稿。擔任英國政治新聞媒體JUSTpolitical的編輯。他在個人自媒體平臺和社交帳號上分享了“到南極尋找父親”的故事,他在文章中寫道:“這是個激動人心的故事,Valeria的故事給了我們所有人一個啟示,生活給了指示時,就要抓牢它!看到青啤支持Valeria踏上南極去尋找親情,追求自己的夢想,也鼓勵著我去積極面對我的生活。”同時他在看到青島啤酒講述並分享世界各地的故事後很振奮,他認為,“青島啤酒讓全世界的人們以某種方式分享精彩故事,並且相信講故事的能力,也體現了青啤品牌長期以來的國際眼光和遵循中國的文化傳統。”
Barry Kresch是來自美國的媒體研究人員與市場行銷專家,他在“義大利導演的中國情結”故事下評論道:“與朋友分享的食物和酒是友情的紐帶並讓你感到無比的舒適。正是因為這些,他才與朋友們建立起無法割斷的聯結。正如他所指出的,他豐富的情感閱歷是卓有成效的影視工作的保證。他對中國的記憶、他對青島啤酒的品味以及這些給他帶來的情感,讓他在任何地方都能感受到快樂。”
“從商業方面來看,青島啤酒的確在亞洲市場方面取得了很大的成功。我相信如果把青啤如何建立成國際性品牌也拍攝成視頻,同樣會是很好的故事。”美國彭博財經電視(Bloomberg TV)在播出青島啤酒系列故事時,製作人Ruby Balingit如此評論。青啤的故事內容除了傳統的新聞媒體報導,也被發佈到Facebook等海外社交媒體平臺,引發了網友的熱議和轉載。
加拿大多倫多頂尖美食家Andrew Mistry對青啤這個品牌有著極大的熱情,他在多倫多開設了一間主營新加坡菜的餐廳,並將青島啤酒加入進了他的酒水單中。因此在看到青島啤酒系列故事之後,他特意發來了接受採訪的視頻,也分享了自己的青啤故事。Andrew Mistry喜歡去中國餐館,餐館供應的青島啤酒也讓他愛不釋手,他還因此結識了很多中國朋友,他們一起喝酒聊天,度過了美好時光。
青島啤酒在海外市場“圈粉”眾多,青啤登陸南極,拓展了在海外的第101個銷售地區,是青啤實踐國際化戰略歷史性的一刻。青啤故事以中國文化為厚重基石,展示青啤在國際化進程中總結提煉著豐厚的中國文化內涵,把它融入自主品牌建設之中,成為品牌文化重要組成部分。藍海雲助力青啤故事在全世界形成強烈反響,體現了中國軟實力的不斷提升,更是中國文化走出去的又一成功案例。