說到亞馬遜， 我們最先想到的必定是“全球電商巨擘“， 而隨著核心零售生意不斷強大， 亞馬遜已逐漸成為繼Google、Facebook之後的又一廣告巨頭。
近期， 華爾街投資銀行傑弗瑞預測， 線上廣告將成為亞馬遜最具盈利能力的業務， 亞馬遜的廣告業務銷量每年增長43%， 預計到2022年其廣告業務將會為公司帶來220億美元的收入。
相關資料顯示， 去年亞馬遜廣告收入28億美元， 廣告業界和分析師都看好亞馬遜的廣告業務前景， 預計2019年其廣告收入增一倍至66億美元。
那麼， 作為一家以電商業務起家的公司， 亞馬遜是如何從全球廣告巨擎， 變成線上廣告領域的潛力股？
先來看看Google和Facebook的廣告業務， Google的搜索廣告業務模式， 能夠讓谷歌擁有大量搜尋和流覽資料， 而Facebook的廣告效益在於目標精准消費者群。 那麼， 對亞馬遜而言， 又有哪些優勢呢？作為全球最大的電商平臺， 有超過一半的網購搜索都在亞馬遜上進行並且完成，
而說起亞馬遜的廣告業務， 就不得不提AMG（Amazon Media Group）、AMS（Amazon Marketing Services）和AAP（Amazon Advertising Platform）。
線上廣告佈局
1、亞馬遜媒體集團（AMG）
AMG是亞馬遜內部的一個廣告銷售團隊， 主要負責銷售亞馬遜的廣告產品， 並且與其他廣告機構密切合作， 以幫助他們更好地使用亞馬遜提供的廣告模式——包括展示廣告、視頻廣告、常規廣告單元等， 合作平臺包括亞馬遜下屬的亞馬遜官網、互聯網電影資料庫（IMDb）、數位攝影評論（Digital Photography Review）和Kindle。
數位情報公司L2的創始人Scott Galloway曾指出， 亞馬遜高級廣告服務Amazon Media Group（AMG）的收入將會以40%的增長率增長， 這個增長率超過Facebook的25%和穀歌的15%。
另一方面， AMG全球廣告銷售和行銷副總裁Seth Dallaire也曾表示， 亞馬遜的消費者狂熱文化幫助它贏得廣告業務， 而亞馬遜廣告業務的增長也歸功於廣告商逐漸把電商當作行銷手段。
2、亞馬遜市場服務（AMS）
AMS是一個按點擊付費的自助式服務， 提供了三種搜索廣告模式——商品推廣、標題搜索廣告和產品展示廣告。 同時， 亞馬遜商城也讓品牌商可以創造自己獨有的“店內體驗”， 比如定制化範本、品牌自選亞馬遜URL連結等。 而只有在亞馬遜上銷售商品的品牌可以在AMS上投放廣告， 並且廣告只會在亞馬遜官網上出現。
3、亞馬遜廣告平臺（AAP）
電商賦能， 為亞馬遜線上廣告創造更多的可能
而亞馬遜之所以有潛質， 成為抗衡“穀歌”和“臉書”在數位廣告領域的後起之秀， 主要歸因於以下幾點：
1、作為全球最大的電商平臺， 擁有龐大的用戶基礎；
2、用戶通常會在亞馬遜平臺按需求搜索， 因此轉化率相比Google會更高；
3、對廣告主而言， 也非常樂意打破Google和Facebook雙寡頭壟斷的局面。
4、智慧產品為亞馬遜線上廣告提供更多的可能性。
市場研究機構eMarketer的創始人兼首席創新官Geoff Ramsey也討論了亞馬遜廣告業務的增長。 Ramsey說， 儘管Facebook和穀歌的廣告業務占美國廣告市場的65%， 但亞馬遜是去年增長最快的廣告公司， 其次於Snapchat。 Ramsey預計2018年亞馬遜廣告業務將比去年增長42%。
而事實上， 亞馬遜擁也有全美最大的DSP平臺之一（線上廣告平臺， 它服務於廣告主， 説明廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放）， 因此， 亞馬遜的優勢卻不是局限於展示廣告。
哪裡有用戶， 哪裡就有廣告市場。 亞馬遜的電商帝國為其打下了良好的流量基礎， 而變現的打法也在不斷充盈之中。
而變現的打法也在不斷充盈之中。