在我們的身邊， 從電影電視到綜藝節目， 娛樂無處不在， 娛樂行銷也日益盛行。 最近， 品牌君就在多部大熱電視劇中發現了一些“品牌”的身影， 而其中最打眼的非百草味莫屬。
隨著《南方有喬木》《好久不見》的熱播， 一口氣“承包”了四大電視平臺的百草味， 這波娛樂行銷可謂聲勢浩大。
借力影視， 打造爆款
在過去， 品牌方做宣傳， 可能大多就是讓嘉賓拿著產品在節目裡念念廣告詞兒。
但在現在這個全民娛樂的時代， 各類娛樂行銷花樣不斷， 用戶對此的免疫力也一再提高， 傳統的行銷模式已然不能滿足如今的主流用戶群體， 於是出現了一些敢新敢變、敢於突破的品牌方， 百草味就是其中一個。
除了敢於創新的精神， 不得不說， 百草味在選擇植入的劇集時還是很有策略。
《南方有喬木》這部融合了科技、成長、情感等諸多元素的電視劇， 無疑是近期的大熱劇。 而陳偉霆、白百何等主演自帶的粉絲流量， 也為品牌後一步的轉化奠定了扎實基礎。
還有一點值得一提， 在這部劇中， 百草味的植入不再只是單單對品牌的植入， 而是具化成了品牌中的一款單品， 也就是“抱抱果”。
抱抱果此前因偶像小生楊洋的代言和本身自帶的IP效應， 已經具有一定的粉絲基礎。 而這次又出現在《南方有喬木》裡， 跟劇中陳偉霆一起傳遞其治癒系的情感屬性， 讓消費者感受到了產品的溫度。
百草味借助影視劇作品和流量明星， 打造自身的爆款產品， 引導消費者從對產品的喜愛轉化成對品牌的認可，
娛樂行銷玩法多
品牌冠名、品牌贊助的行銷方式已經屢見不鮮， 那麼讓品牌方熱衷、消費者買單的娛樂行銷到底還能怎麼玩？
1.口播植入
雖然這已經是一個廣為熟知的植入方式， 但只要肯花心思， 也會有意想不到的效果。 喜歡看《奇葩說》的觀眾肯定都知道， 這個節目的口播已然成了節目的一大亮點。
“掏出來搞事情”“小餓小困喝點香飄飄”等等花式植入的口播廣告， 以一種幽默、趣味的方式呈現， 讓觀眾不但沒對廣告產生排斥， 甚至有些期待。 既提高了品牌方的認知度， 也讓節目和品牌之間產生了強有力的關聯性， 互得益處。
2.場景植入
現在許多品牌已經不滿足于單調傳統、隔離於節目之外的植入方式， 而是熱衷於融入節目， 定制化廣告。
《高能少年團》中有一期OPPO專場讓品牌君印象深刻， 在這期節目裡， 直接把拍攝地搬到了OPPO總部， 無處不在又悄無聲息的植入， 存在感不言而喻。
3.道具植入
同樣是《高能少年團》裡，OPPO作為主持人、嘉賓溝通的道具，多次出現，讓品牌產品具有實用價值，與節目有了更多的黏性，潛移默化的廣告相信還是有很多觀眾為之心動的。
制勝關鍵是“般配”
不論是百草味植入的多部影視劇作品，還是OPPO植入的綜藝節目，或是《奇葩說》和它的贊助商們。這些品牌的娛樂行銷都取得了不錯的反響，而這一切的基礎，就是品牌間的契合度。
比如小米和《奇葩說》的合作，《奇葩說》的主流觀眾群體多是不拘傳統、敢於突破的80、90甚至00後的年輕人，他們熱情張揚、勇於表達，而小米的消費群也多是年輕、時尚的群體，超高的契合度加深了彼此粉絲的黏性，使品牌間的合作得以成功。
所以，那些也想要在娛樂行銷這條路上展露鋒芒的品牌方們，在選擇植入的節目之前，不妨先考慮一下品牌間的契合度是否足夠高呢。
3.道具植入
同樣是《高能少年團》裡，OPPO作為主持人、嘉賓溝通的道具，多次出現，讓品牌產品具有實用價值，與節目有了更多的黏性，潛移默化的廣告相信還是有很多觀眾為之心動的。
制勝關鍵是“般配”
不論是百草味植入的多部影視劇作品，還是OPPO植入的綜藝節目，或是《奇葩說》和它的贊助商們。這些品牌的娛樂行銷都取得了不錯的反響，而這一切的基礎，就是品牌間的契合度。
比如小米和《奇葩說》的合作，《奇葩說》的主流觀眾群體多是不拘傳統、敢於突破的80、90甚至00後的年輕人，他們熱情張揚、勇於表達，而小米的消費群也多是年輕、時尚的群體，超高的契合度加深了彼此粉絲的黏性，使品牌間的合作得以成功。
所以，那些也想要在娛樂行銷這條路上展露鋒芒的品牌方們，在選擇植入的節目之前，不妨先考慮一下品牌間的契合度是否足夠高呢。