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中興被罰,誰是最大的受益者?

中興被美國商務部重拳制裁, 7年之內禁止在美國購入零部件。 這基本宣佈在2025之前中興將面臨斷絕與美國的業務往來。

作為中興的重要市場和主要零部件採購地之一,

尤其是核心的晶片採購, 如果這項處罰措施最終靴子落地, 中興無疑將面臨毀滅性的打擊。

但任何一件事情的發生都有其兩面性, 當國人關注的焦點集中在, 面對禁止令中興將會面臨多大的損失的時候, 我們不妨從市場競爭的角度來分析一下, 如果中興遭受這項毀滅性打擊, 哪些公司將會是這場風波背後的主要受益者。

中興的業務結構是什麼

在分析利益相關方時, 須先弄清中興的業務佈局。

經過多年的發展, 中興通訊的業務可以分為運營商網路、消費者業務和政企業務三大業務板塊。

根據不久前中興發佈的2017年財報來看, 中興2017年實現營收1088.2億元, 同比增長7.5%;淨利潤45.7億元,

同比增長293.8%。 財報披露增長的原因是受益于全球運營商在電信網路的持續投入、公司海外手機及政企市場的開拓。

其中運營商網路實現營業收入637.8億元;消費者業務實現營業收入352.1億元;政企業務實現營業收入98.3億元。 分區域看, 公司國內國際分別實現營收619.6億元與468.6億元。

由以上資料可知, 電信運營商網路業務是中興最重要的業務, 占全年總營收58%, 而全球電信市場主要有四大巨頭, 分別是華為、愛立信、諾基亞阿朗和中興。

消費者業務主要是指中興的手機市場, 固網終端和家庭媒體終端三個部分。 在消費者業務的收入分佈中, 固網終端和家庭媒體終端在2016年分別占20%和12%。

美國則是中興最重要的海外手機市場, 市場研究機構Strategy Analytics發佈的美國市場2017年Q3季度智慧手機出貨量情況,

中興手機位元列第四, 市場份額升至11.6%, 成為唯一能在美國智慧手機市場級躋身前列的國產手機廠商。 前三位分別是蘋果、三星和LG, 第五位是TCL。

而在2017中國的手機市場, 中興則早已跌出前十, 第十名的聯想全年出貨量是179萬部, 因此中興在國內手機市場的出貨極其微弱, 其手機業務負責人程立新也曾坦言, 中興在國內的手機出貨量僅是國外10%。

最後一項占比最少的政企市場, 在這次風波中影響較小。

因為政企市場的特殊性, 企業提供商提供的都是一攬子綜合解決方案, 重合度不高。 而中興的政企市場集中在能源領域與國有電網公司的聯合、在交通領域與全國18個鐵路局合作、在金融領域與銀行的合作以及在互聯網領域與BAT京東蘇寧等進行定制產品的開發。

愛立信、諾基亞阿朗或將瓜分中興電信市場

在中興被美國商務部禁購的消息被爆出後, 美東時間17日下午股市收盤時, 老牌電信設備運營商愛立信的股價大漲3%。

不消多說, 資本市場的表現已經告訴我們誰將是這場風波的最大受益者。 作為老牌的電信設備運營商, 愛立信最近幾年的日子說實話並不好過。

在2013年至2016年, 勢頭正盛的華為憑藉其強大的產品性能和價格優勢, 以每年保持超過1%的市場份額增速, 2016年增幅為2.6%, 全球市場份額從2013年的14.9%增長至2016年的20.5%, 在2015年正式超過愛立信成為全球第一大通信網路設備製造商。

而中興的全球市場份額從2013年4.8%提升至2016年6.2%,

也實現了一定的提升。

反觀愛立信則出現了明顯的下滑, 從2013年18.6%下滑至2016年14.7%, 被華為反超。

這還不止, 本來被華為超過就心有不甘, 但是愛立信連老二的位置都難以保住。 在2015年4月15日, 諾基亞集團宣佈合併阿爾卡特·朗訊, 在合併之前各家收入是這樣的:

而如果合併之後就變成了這樣:

除了外界的競爭加劇,愛立信內部的問題也暴露出來。

僅僅2016年一年在不堪的業績壓力下公司就更迭了3個CEO:2016年7月份,在位6年的CEO衛翰思被解職,原CFO Jan Frykhammar臨時代理CEO;2017年1月,鮑毅康接任該職。

而CEO頻繁更迭,也使得愛立信的業務戰略搖擺不定。

在被解職前,衛翰思啟動的是"加速轉型以驅動增長和盈利"的轉型戰略;而當鮑毅康上任後,則在2017年3月實施"專注業務戰略"的新轉型。

一個想激進轉型,一個想保守專注。

反觀華為和中興多年來保持了穩定的組織架構體系,深耕運營商網路市場,實現了全球市場份額和公司業績的有效提升。

所以電信市場的四國演義中,曾經的龍頭老大愛立信卻跌落到第三的位置自然心有不甘。

如果中興被美國商務部扼住咽喉,從而導致運營危機,市場份額大片丟失的話,那麼愛立信勢必會拼命強佔中興在電信市場的份額,以期重回老大的位置。

除了愛立信,合併過後諾基亞阿朗自然也是受益者之一。

在未合併之前,諾基亞和阿朗都在競爭中連年虧損。諾基亞首席執行官Rajeev早年曾強調:“全球只有三家長期盈利的電信設備商可以在接下來的幾年裡生存下來。”

所以在行業馬太效應加劇的情境下,兩家只有選擇合併。雖然合併能夠使市場份額擴大,但原來兩家公司的全球的市場份額是逐年下降的,競爭實力也不斷下滑,所以能否實現內部有效整合,進行優勢互補,止住下滑的頹勢,就非常重要了。

電信市場老大華為可能並不是這場危機的受益者,甚至能夠保住自己的固有市場份額,華為就應該慶倖了。

原因還是在於美國政府方面的不確定。美國封殺中興過後,華為會不會是美國商務部下一個目標,成了坊間最大的猜疑。

而就在4月18日,美國電信監管機構FCC提議稱已禁止採購華為的通信設備。所以,來自政治上的不確定性,很可能將會使得華為在電信領域會蒙上一層陰影,使其在市場競爭中將時刻處於不利的地位。

中興和華為的陰影自然就是愛立信和諾基亞阿朗的機會。

LG、TCL將蠶食中興的美國手機市場

除了最大的電信設備市場,如果中興的禁令成真,那其國際手機市場,甚至是最重要的美國市場,將會被LG、TCL和三星的低端手機蠶食。

在市場研究公司凱度集團公佈的四季度美國智慧手機市場報告。資料顯示,蘋果獲得了43.9%的份額,高居第一,三星電子獲得了26.9份額,排名第二。

凱度集團的報告,並未披露美國手機市場的三四五名。不過根據多家機構過去的報告,韓國LG電子佔據第三名,中興通訊獲得第四名,兩家公司的份額都在10%以上。

作為在美國市場表現最好的中國手機廠商,中興在美國崛起主要得益于運營商與公開管道雙管齊下的舉措。

近兩年,美國的通訊市場開始發生變化,運營商開始逐漸的淘汰了合約制。而配以裸機銷售為主,但是需要配以相應價格的套餐。

中興憑藉多年與美國四大運營商深耕的關係,開始快速的佔領相當一部分的預付費手機市場。並且主要靠低價手機從競爭對手TCL-Alcatel 和 Blu等競爭對手中搶到不少市場的份額。

所以如果中興被禁,處於同檔競爭的TCL手機、韓國兩兄弟LG和三星的低端機,以及美國本土低端手機商Blu將會是最大受益者。蘋果在價位上會錯開與中興的競爭,所以基本不會有太大的影響。

而再看中興的國內手機市場,其實也影響不大。一方面中興在國內的手機業基本上主打千元機,雖然最近上線了一款折疊屏手機,但是也沒什麼銷量。

千元機在晶片上由於可以選擇聯發科,其他的零配件國內都有解決方案,所以在硬體製造上,沒有太大問題。

但據路透社報導稱,谷歌正在中興就禁令的範圍問題,談論是否繼續向中興授權安卓系統的使用。

這是一個比較危險的信號。如果谷歌禁止安卓系統的授權,那麼中興將徹底告別製造成品手機。可即便這樣,國內手機市場格局穩固,中興又占比太小,無論是否存續,都對各家主流廠商談不上利弊。

由此,中興被禁,最大的動盪將會發生在電信設備市場,很可能將會進行洗牌。

但是行業老大華為由於同樣面臨美國政府的不確定性,所以很可能不但不是受益者反而會成為受害者。

而行業第三的第四的諾基亞阿朗和愛立信,將會分食中興留下的全球電信市場。而美國手機市場,中興留下的10%左右的市場,也將被同價位的各廠家低端運營商手機瓜分。

但禁令落實是最壞的結果,中興如果倒下,能夠獲得利益的僅僅只是一小部分的公司,更大的壞處是,中美貿易博弈的加劇將牽連至更多的公司,使得一系列如Acacia的中興概念股損失慘烈。

而如果合併之後就變成了這樣:

除了外界的競爭加劇,愛立信內部的問題也暴露出來。

僅僅2016年一年在不堪的業績壓力下公司就更迭了3個CEO:2016年7月份,在位6年的CEO衛翰思被解職,原CFO Jan Frykhammar臨時代理CEO;2017年1月,鮑毅康接任該職。

而CEO頻繁更迭,也使得愛立信的業務戰略搖擺不定。

在被解職前,衛翰思啟動的是"加速轉型以驅動增長和盈利"的轉型戰略;而當鮑毅康上任後,則在2017年3月實施"專注業務戰略"的新轉型。

一個想激進轉型,一個想保守專注。

反觀華為和中興多年來保持了穩定的組織架構體系,深耕運營商網路市場,實現了全球市場份額和公司業績的有效提升。

所以電信市場的四國演義中,曾經的龍頭老大愛立信卻跌落到第三的位置自然心有不甘。

如果中興被美國商務部扼住咽喉,從而導致運營危機,市場份額大片丟失的話,那麼愛立信勢必會拼命強佔中興在電信市場的份額,以期重回老大的位置。

除了愛立信,合併過後諾基亞阿朗自然也是受益者之一。

在未合併之前,諾基亞和阿朗都在競爭中連年虧損。諾基亞首席執行官Rajeev早年曾強調:“全球只有三家長期盈利的電信設備商可以在接下來的幾年裡生存下來。”

所以在行業馬太效應加劇的情境下,兩家只有選擇合併。雖然合併能夠使市場份額擴大,但原來兩家公司的全球的市場份額是逐年下降的,競爭實力也不斷下滑,所以能否實現內部有效整合,進行優勢互補,止住下滑的頹勢,就非常重要了。

電信市場老大華為可能並不是這場危機的受益者,甚至能夠保住自己的固有市場份額,華為就應該慶倖了。

原因還是在於美國政府方面的不確定。美國封殺中興過後,華為會不會是美國商務部下一個目標,成了坊間最大的猜疑。

而就在4月18日,美國電信監管機構FCC提議稱已禁止採購華為的通信設備。所以,來自政治上的不確定性,很可能將會使得華為在電信領域會蒙上一層陰影,使其在市場競爭中將時刻處於不利的地位。

中興和華為的陰影自然就是愛立信和諾基亞阿朗的機會。

LG、TCL將蠶食中興的美國手機市場

除了最大的電信設備市場,如果中興的禁令成真,那其國際手機市場,甚至是最重要的美國市場,將會被LG、TCL和三星的低端手機蠶食。

在市場研究公司凱度集團公佈的四季度美國智慧手機市場報告。資料顯示,蘋果獲得了43.9%的份額,高居第一,三星電子獲得了26.9份額,排名第二。

凱度集團的報告,並未披露美國手機市場的三四五名。不過根據多家機構過去的報告,韓國LG電子佔據第三名,中興通訊獲得第四名,兩家公司的份額都在10%以上。

作為在美國市場表現最好的中國手機廠商,中興在美國崛起主要得益于運營商與公開管道雙管齊下的舉措。

近兩年,美國的通訊市場開始發生變化,運營商開始逐漸的淘汰了合約制。而配以裸機銷售為主,但是需要配以相應價格的套餐。

中興憑藉多年與美國四大運營商深耕的關係,開始快速的佔領相當一部分的預付費手機市場。並且主要靠低價手機從競爭對手TCL-Alcatel 和 Blu等競爭對手中搶到不少市場的份額。

所以如果中興被禁,處於同檔競爭的TCL手機、韓國兩兄弟LG和三星的低端機,以及美國本土低端手機商Blu將會是最大受益者。蘋果在價位上會錯開與中興的競爭,所以基本不會有太大的影響。

而再看中興的國內手機市場,其實也影響不大。一方面中興在國內的手機業基本上主打千元機,雖然最近上線了一款折疊屏手機,但是也沒什麼銷量。

千元機在晶片上由於可以選擇聯發科,其他的零配件國內都有解決方案,所以在硬體製造上,沒有太大問題。

但據路透社報導稱,谷歌正在中興就禁令的範圍問題,談論是否繼續向中興授權安卓系統的使用。

這是一個比較危險的信號。如果谷歌禁止安卓系統的授權,那麼中興將徹底告別製造成品手機。可即便這樣,國內手機市場格局穩固,中興又占比太小,無論是否存續,都對各家主流廠商談不上利弊。

由此,中興被禁,最大的動盪將會發生在電信設備市場,很可能將會進行洗牌。

但是行業老大華為由於同樣面臨美國政府的不確定性,所以很可能不但不是受益者反而會成為受害者。

而行業第三的第四的諾基亞阿朗和愛立信,將會分食中興留下的全球電信市場。而美國手機市場,中興留下的10%左右的市場,也將被同價位的各廠家低端運營商手機瓜分。

但禁令落實是最壞的結果,中興如果倒下,能夠獲得利益的僅僅只是一小部分的公司,更大的壞處是,中美貿易博弈的加劇將牽連至更多的公司,使得一系列如Acacia的中興概念股損失慘烈。

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