白電一季度的穩健增長，未來可不可持續？

2018年一季度白電市場的銷售並沒有大家想像的那麼悲觀， 一季度白電市場實現了穩步增長。 據中怡康推總資料顯示：2018年一季度冰箱零售額同比增長17.1%，

零售量同比增長2.2%， 洗衣機零售額同比增長15.0%， 零售量同比增長7.4%， 空調零售額同比增長17.3%， 零售量同比增長22.7%， 冰櫃零售額同比增長18.5%， 零售量同比增長12.4%。 對於已經過去的一季度市場為什麼增長， 可能不同的人有不同的見解， 這裡我們就不再贅述。 我們更關注一季度白電市場穩健增長的勢頭在未來可不可持續？

我們大的判斷是：二季度無憂， 上半年好於下半年， 全年增長壓力不大。 為什麼會做這樣的判斷， 主要基於以下原因：

第二：增長的重心在三四級市場。 三四級市場將是今年家電市場增長的明星市場。 自一二線城市限購之後， 三四線城市房地產迎來火爆的增長， 同時在三四線城市人口回流等因素的影響下，

三四級城市將成為今年的增長先鋒。 據中怡康線下月度監測資料顯示：冰箱、洗衣機、空調三四級市場的零售量增長速度分別領先於一二級市場5.9個百分點， 5.9個百分點， 8.0個百分點。 從目前的資料表現來看， 三四級已經成為市場增長的領漲先鋒， 後期三四級市場的表現仍值得期待。

第四：電商仍有穩定的增長。 當下電商市場隨著人口紅利的結束以及獲客成本的增長， 電商整體增長速度雖有所放緩， 但整體來看， 電商管道依然是增長比較高的管道。 隨著電商的管道下沉， 物流體系不斷完善， 覆蓋能力不斷增強， 電商將不斷提升消費群體的覆蓋範圍， 同時在支付能力上， 隨著電商平臺分期支付， 消費金融等業務的展開，

對消費者的支付能力也起到了放大和助推的作用。 在以上因素的影響下， 保守預計2018年白電產品在電商市場的零售額規模仍將維持在至少20%以上的增長。

綜上， 我們判斷未來白電市場穩步增長的態勢可持續。 （王宏吉）