手機一哥很鬱悶：在全球是銷量冠軍，在華市場佔有率只有0.8%

近日， 市場調查公司Strategy Analytics的調查顯示， 在2017年第四季度（10~12月）， 三星手機在中國市場的銷售量僅為980萬台， 市場佔有率跌落至0.8%。 這是2011年以來，

三星在中國單個季度銷量首次跌破1000萬台。 2017年第四季度， 中國市場佔有率前10大智慧手機廠中， 僅Apple以11.5%的市占率位居第5位， 其餘9個席位全為華為、小米、OPPO、Vivo等中國品牌所占。

資料顯示， 三星2017年在中國市場呈明顯下滑趨勢。 2017年第一季度的份額是3.1％， 第二季度降至2.7％， 第三季度降至2％。 與此同時， 三星在印度手機市場保持六年第一的位置也讓給了小米。 分析師表示， 三星在中國和印度兩大手機市場的未來表現不太樂觀。

回顧2013年時， 三星手機在中國市場佔有率高達20%， 可謂相當風光無限。 但是， 隨著中國品牌像小米、華為、聯想、Oppo等廠商的崛起， 三星於中國市場佔有率逐年萎縮。 儘管三星手機在全球仍排名第一。 但由於公司內部混亂， 外部行銷乏善可陳， 加之中國品牌的崛起， 三星當下面臨的困境十分嚴重。 高端市場受蘋果甚至華為的牽制， 中低端市場又有中國品牌圍堵。 三星這幾年在中國似乎節節敗退。

三星手機對中低端手機市場的不重視， 不僅導致其失去了相應的市場份額， 還使國產手機獲得了一個發展根據地，

可以從千元機開始向上攀升， 逐漸完成農村包圍城市的發展歷程。 值得一提的是， 除了三星， 蘋果手機在中國市場也不斷萎縮， 2016年、2017年分別下降23.2%、8.3%， 2017年中國市場佔有率也僅有11%， 就連小米也達到了11%直逼蘋果。

這兩年來， 三星連續發生的若干起電池爆炸事件更是傷了消費者的心。 三星希望新旗艦Galaxy S9系列手機能夠説明其在中國市場奪回失去的份額。 但說實話， 在海外市場Galaxy S9的銷量也遠低於預期， 銷量與上一代旗艦Galaxy S8系列更差， 而且增長相當緩慢。

據韓媒報導， 三星似乎已經意識到Galaxy S9銷量不佳的情況， 所以現在已經開始籌備Galaxy Note 9的發佈計畫， 這比原計劃的時間要早得多， 三星希望中國買家對這款更大螢幕的設備感興趣。 在手機市場， 三星電子計畫採取雙管齊下的策略。 在高端市場， 三星將會繼續推廣S和Note系列旗艦手機， 而在亞非拉等市場， 三星將主要推廣J系列、A系列等中低價位手機。

近幾年國產手機發展非常神速， 這得益于後來者居上的那種幹勁和中國人特有的拼勁。

目前， 除了有華為手機、OPPO手機、小米手機等， 還有魅族， 錘子、一加、360等眾多品牌， 可謂百花齊放， 要性價比有性價比， 要系統有系統， 要顏值有顏值。 所以三星手機再怎麼好， 分蛋糕的品牌多了， 分到蛋糕的自然變小了。

面對銷量不斷下滑的中國市場， 三星向股東表示“中國市場比韓國複雜得多”， 今年已開始嘗試不同的新方案， 其中包括更換一支全新的領導團隊， 不僅首次啟用中國人作為本土高管， 而且還精簡了銷售團隊。