◆經濟導報記者 初磊
“在社交廣告上的投放， 讓海派婚紗的獲客量達到搜索廣告的8-10倍， 由此帶來的客戶有效性超過80%；濟南秋風紅葉精緻壽司通過社交廣告投放的優惠卡券， 帶動門店流水增長200%-300%， 明顯拉動了門店加盟速度。 ”24日， 濟南， “2018騰訊社交廣告區域行銷峰會”上， 騰訊社交廣告副總經理郭駿弦一口氣列舉出社交行銷給魯企帶來的回報。
當天， 騰訊推出區域“助成計畫”落地山東。 近千名服務商、區域品牌代表關注能夠帶來的商業利好———這一計畫旨在幫企業打造“新國貨”品牌， 增強企業市場競爭力。
六大品類消費興趣高於全國
消費升級背景下， 區域間的消費差距在縮小。 騰訊社交大資料顯示， 山東濟南、青島、煙臺、威海四地的主流人群消費力強勁， 其中， 房產、汽車、餐飲、旅遊、家居、教育等六大品類的消費興趣均高於全國。
作為新舊動能轉換綜合試驗區， 山東的品牌將眼光投向了新興的互聯網+商業工具和社交平臺， 尋找推動商業轉型的“新動能”。
“社交已成為驅動商業增長最主要的驅動力之一。 區域企業通過社交， 與用戶之間建立基於同理心和場景的連接， 有效沉澱用戶資產和品牌價值， 實現從‘好產品’到‘新國貨’的跨越式成長。 ”騰訊社交廣告區域“助成計畫”的行銷顧問吳聲認為。
今年4月10日， 騰訊啟動區域“助成計畫”，
郭駿弦介紹， “助成計畫”將提供流量扶持、分行業扶植基金及解決方案和提供豐富的傳播資源等服務。 比如， 計畫圍繞消費者關注的餐飲、家居、旅行、教育等話題， 推出“你身邊的美好品牌”廣告系列專題， 吸引入駐騰訊社交廣告的魯企參與。
誰在“嘗鮮”中獲利
當天， 多家與騰訊社交廣告合作的山東代表， 分享了通過騰訊社交平臺進行品牌推廣的收穫。
台兒莊古城通過社交廣告， 進行基於人群社交標籤和地域的精准投放， 帶來了超過2700萬次的省內曝光。 其中， 通過朋友圈廣告獲知優惠政策和活動的消費者數量占比最大，
山東省工商局一級巡視員蔡福安當天表示， 截至去年年底， 山東省共有廣告經營單位8.8萬戶， 廣告從業人員43萬人， 實現廣告經營額492.7億元。 下一步， 期待在騰訊社交廣告的帶動下， 實現廣告業創新發展。
從PC互聯網到移動互聯網， 到物聯網和微信互聯網， 到萬物智慧的一種產品， 基於技術的應用場景， 越來越能夠表現為生活方式， “我們希望把這樣一種當地語系化的效率加上產品化的賦能， 能夠把更細微的場景， 成為我們更加大規模的協作， 從精准的連接到規模的協作， 到彈性的賦能， 到持續的刷新。 ”吳聲如是表述社交行銷能夠帶來的品牌突圍。 對此， 濟南秋風紅葉精緻壽司創始合夥人張彥新表示認可，