左手打造“鴨子大俠”文化, 右手階梯式獎勵員工
谷鴨先生是湖北常德一家以穀鴨火鍋為主要產品的主題餐廳, 於2015年11月營業,
不聚焦帶來的教訓
30歲出頭的李偉, 卻有18年的餐飲從業經驗。 他在很多餐廳工作過, 從一名學徒做到了廚師長, 但是他看見了太多餐廳在經營上存在菜品結構複雜、人力資源利用率低的問題。 於是, 在兩年前, 他追隨市場的潮流, 和他人合夥開了一家名叫時間去哪兒的餐廳, 也火過一段時間, 但目前卻經營得不溫不火。
李偉花了很多時間去全國各地考察學習後發現:主題不明確、不聚焦,
用老闆思維做聚焦, 而不是廚師思維
“聚焦做鴨子這個品類, 其實就是一個噱頭, 更重要的是植入文化, 打造品牌。 也許你去一家很火的餐廳體驗, 可能會疑惑於為什麼他家菜品不行、服務也不行, 而生意卻這麼好時, 你不應該去批評, 而是要仔細觀察更深層次的東西。 ”李偉覺得, 僅僅聚焦於某道菜的打造, 可能會落入一種廚師思維, 而不是老闆思維。
這個更深層次的東西在李偉看來就是給品牌刻上文化標記。 在他選擇了鴨子這個已經被大眾廣泛認同的品類之後, 在功夫熊貓電影靈感的激發下,
品牌logo和標語打造“俠客”印象
鴨子的卡通形象, 戴著一頂斗笠, 穿著一件披風, 拿著一把鍋鏟, 再配一句朗朗上口的標語:“一鍋穀鴨, 掀起江湖爭霸。 ”這些元素把谷鴨先生的形象塑造成一個人們傳統認知中的俠士模樣, 這樣的話, 除了菜品、服務、環境特色, 還多了鴨子的卡通形象, 這也能在顧客的心目中留下印象, 多留一點印象, 就是給顧客再來一次的理由。
菜品設計也與“功夫”掛鉤
谷鴨先生在菜品設計上突出功夫文化的有兩個方面,
3個方法提高員工積極性
然而在聚焦品類盛行的餐飲市場中,拼產品固然重要,但家家都有獨家的醬料、特製的秘方。在產品的差異化優勢沒有那麼強了之後,提高人力資源的利用率、穩定基層員工也就成了餐企增強競爭力的重要內容。谷鴨先生在減少基層員工流失率上做得不錯,雖然才開業一年多,但是基本達到基層員工的零流失率,李偉介紹了他主要是從以下幾個方面留住和激勵員工的。
一、營業額超標獎勵採用階梯式
這指的是營業額超出指定數額之後,每個員工能得到階梯式的獎勵。關於這個方法的使用,李偉做了一個比喻,他說假設180平方米的門店,每天運營成本1500元,收入3000元達到收支的基本平衡,那麼可以將6000元作為當日的營業額目標,一旦營業額超過6000元,當天上班的員工都可以得到5元的獎勵;超過7000元,每人得10元獎勵;超過8000元,每人得15元,以次類推,極大調動員工的積極性。
二、員工工資梯度增加機制
三個月是基層員工流失率最高的階段,李偉採用梯級的員工工資增長機制,有效留住了員工。員工工資梯級增長機制指的是,以三個月為一個時間節點,員工入職後每工作時間增加三個月,基本工資就漲30塊。舉一個例子,假設常德餐廳服務員的基本工資是2000元,那麼三個月後基本工資就為2030元,六個月之後為2060元,以此類推增長。雖然每次增加的金額不多,但是卻能恰好利用三個月的這個時間節點,給予員工激勵。
三、走動式管理
李偉在公司沒有老闆架子,他笑稱根本就不是老闆,而是萬金油,哪裡有需要他就去哪裡。他經常待在門店裡,要是打掃衛生的員工請假了,他就去打掃衛生;收銀員不在,他就去收銀。這種走動式管理有著很大的優勢,一是能夠在員工心目中樹立親和的形象;二是跟員工進行互動交流,可以讓員工對企業更有歸屬感;三是親自去門店觀察,更容易發現運營中存在的實際問題。
要持續發展,得有聚焦下的系列產品
谷鴨先生經過一年多的發展,目前有4家店。在2016年裡,李偉依舊以鴨火鍋為主題,又開創了活魚穀鴨館和牛雜穀鴨館品牌,這兩個品牌還是以鴨火鍋為主題,但是在產品設計上有了一定的融合和創新,活魚穀鴨館中增加了更為清淡的魚火鍋,以此來平衡鴨火鍋的過於重口;還創新了一個海鮮鴨火鍋,將蝦添加入鴨火鍋之中,一上市就深得顧客的喜愛。
“雖然谷鴨先生的生意很好,但是聚焦品類之後,必然也有很多弊端。我在不斷地調試,不斷地求新求變,這是一個痛苦的過程,但是要持續發展的話這也是一個必須的過程,會有一萬種思路,但是也只有通過不斷摸索試錯,才能發現合適的發展之路。但是不管怎麼樣變,我還是會圍繞不斷打造谷鴨先生這個品牌去發展,對產品進行融合創新、對功夫文化近一步挖掘和提煉,在管理制度上優化升級。”李偉說。
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一、營業額超標獎勵採用階梯式
這指的是營業額超出指定數額之後,每個員工能得到階梯式的獎勵。關於這個方法的使用,李偉做了一個比喻,他說假設180平方米的門店,每天運營成本1500元,收入3000元達到收支的基本平衡,那麼可以將6000元作為當日的營業額目標,一旦營業額超過6000元,當天上班的員工都可以得到5元的獎勵;超過7000元,每人得10元獎勵;超過8000元,每人得15元,以次類推,極大調動員工的積極性。
二、員工工資梯度增加機制
三個月是基層員工流失率最高的階段,李偉採用梯級的員工工資增長機制,有效留住了員工。員工工資梯級增長機制指的是,以三個月為一個時間節點,員工入職後每工作時間增加三個月,基本工資就漲30塊。舉一個例子,假設常德餐廳服務員的基本工資是2000元,那麼三個月後基本工資就為2030元,六個月之後為2060元,以此類推增長。雖然每次增加的金額不多,但是卻能恰好利用三個月的這個時間節點,給予員工激勵。
三、走動式管理
李偉在公司沒有老闆架子,他笑稱根本就不是老闆,而是萬金油,哪裡有需要他就去哪裡。他經常待在門店裡,要是打掃衛生的員工請假了,他就去打掃衛生;收銀員不在,他就去收銀。這種走動式管理有著很大的優勢,一是能夠在員工心目中樹立親和的形象;二是跟員工進行互動交流,可以讓員工對企業更有歸屬感;三是親自去門店觀察,更容易發現運營中存在的實際問題。
要持續發展,得有聚焦下的系列產品
谷鴨先生經過一年多的發展,目前有4家店。在2016年裡,李偉依舊以鴨火鍋為主題,又開創了活魚穀鴨館和牛雜穀鴨館品牌,這兩個品牌還是以鴨火鍋為主題,但是在產品設計上有了一定的融合和創新,活魚穀鴨館中增加了更為清淡的魚火鍋,以此來平衡鴨火鍋的過於重口;還創新了一個海鮮鴨火鍋,將蝦添加入鴨火鍋之中,一上市就深得顧客的喜愛。
“雖然谷鴨先生的生意很好,但是聚焦品類之後,必然也有很多弊端。我在不斷地調試,不斷地求新求變,這是一個痛苦的過程,但是要持續發展的話這也是一個必須的過程,會有一萬種思路,但是也只有通過不斷摸索試錯,才能發現合適的發展之路。但是不管怎麼樣變,我還是會圍繞不斷打造谷鴨先生這個品牌去發展,對產品進行融合創新、對功夫文化近一步挖掘和提煉,在管理制度上優化升級。”李偉說。
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