作為中國空調業四大家族之一， 志高正欲打造家電業最強品牌IP。 4月19日， 2018第二屆中國製造創新發展論壇在北京人民大會堂舉行。
家電實體製造一直是中國的優勢產業， 在論壇上， 著名經濟學家、中國經濟學界泰斗高尚全指出， 如今的全球家電製造已進入“中國時刻”， 中國品牌已佔據全球空調市場90%以上的份額， 影響著世界空調業發展進程。
與之相呼應， 通過打造志高4.19超級品牌日這一爆點， 以“一帶一路”為依託， 以智慧製造為路徑、以金融力量為杠杆、以品質升級為目標、以模式輸出為標誌， 志高也表明了自己的決心：“我們希望能做強做大中國空調高端經濟， 讓中國製造再次偉大。
以最強IP打造高端品牌
4.19超級品牌日的啟動， 是志高打造自主高端品牌的重要一步。
在家電行業， 一般的粉絲日側重于單一管道， 並偏向於娛樂化。 與這些粉絲狂歡節不同， 志高4.19超級品牌日更為全面立體， 不局限于單一管道或某個平臺， 而是集中所有資源從線上電商、連鎖賣場、傳統管道進行全管道引爆。
“我們希望緊跟時代潮流與消費者需求變化， 又在根本上做到推陳出新。 ”以此為目標， 志高正欲將4.19超級品牌日打造為一個大IP。
同時， 這一超級品牌日的打造還緊密結合了時下的新零售概念。
所謂新零售， 是以互聯網為依託， 通過運用大資料、人工智慧等先進技術手段，
正是通過線上線下的行銷融合， 增加用戶體驗互動感， 進一步拉動管道走向扁平化， 志高以前置化、全管道的創新行銷思維， 全面釋放經營活力， “搶位”新零售時代。
“我們認為， 志高4.19超級品牌日是一個涵蓋新零售、生態、產品、服務為一體的最強IP符號。 ”志高方面說。 而一個大IP背後， 正是一個高端品牌形象的崛起。
剛過去的2017年， 就被稱為品牌發展崛起元年， 從當年起， 每年5月10日均成為“中國品牌日”， 國家品牌的建設發展陡然提速。 有業內人士認為， 中國製造業只有自主品牌的崛起， 才能在全球競爭中擁有市場主動權與更多的品牌溢價能力。
于志高而言， 4.19超級品牌日的設立恰逢其時， 這正是志高品牌向上、技術升級、海外拓展等戰略佈局的關鍵期， 高端化、智慧化、全球化三大戰略持續並軌深化， 國內外市場業績全線飄紅。 根據志高控股年報顯示， 2017年實現營收107.365億， 同比增長15.4%。 其中， 志高在美洲、歐洲及大洋洲的銷售額同比增長分別為50.1%、31.1%及11.8%。
做出跨越時間空間的好產品及好品牌
打造大IP， 讓中國製造品牌走向高端化， 也正是2018第二屆中國製造創新發展論壇的方向。
“製造業是國民經濟的主體， 是立國之本、興國之器、強國之基， 我們在充滿希望的春天裡， 舉辦這一論壇， 預示著民族製造業偉大復興的春天即將到來，
高尚全則在發言中， 強調了品牌建立對於製造業的重要性：“創業是基礎， 創新是關鍵， 創牌是目標， 有了品牌， 就有了市場。 ”
這也意味著， 雖然中國製造業已由高速增長階段轉向高品質發展階段， 但是中國製造企業突破轉型升級、國際化擴張的“限高杆”， 必須跳出依靠成本、規模的舊路， 實現高端品牌溢價。
事實上， 這也正是志高“智慧化、高端化、全球化”戰略層層落地實現高品質發展的關鍵意圖。
李興浩在論壇上指出， “中國製造2025”指引空調業扭轉大而不強的局面， 每個中國製造企業都有必要真正深入瞭解不同市場， 做出跨越時間、跨越空間的好產品、好品牌。
“然而一切升級離不開製造，這是實體經濟的根，也是未來品質化、個性化、高端化消費升級，以及智慧化、數位化、資訊化製造升級的基石。”李興浩表示。
而回看志高，從行業首個“智慧雲+生態”系統的推出，到研發擁有58項智慧雲功能、創下“世界最智慧空調”的智慧王，從廣東首個工匠精神“文化地標”到簽約國際巨星成龍，志高空調的製造名片一直以“高端化、智慧化、全球化”三大戰略為依託，從產品、品牌、服務、製造等全方位、全產業貫徹落實高品質發展的結果。
“讓中國製造再次偉大。”當天李興浩這一呼聲，也引發中國家電業的共鳴。現實是，已佔據全球空調市場90%以上的中國空調品牌正加速轉型升級，與上一個黃金十年不同，想要在新一輪競爭彎道超車，中國品牌更需要高端品牌、產業創新等所組成的新型競爭力，而這離不開智造、品牌、自主創新等核心要素。
走向國際的品牌高端化之路
事實上，在中國空調企業加速轉型升級過程中，志高空調早已探索出一條品牌路徑。
從1994年成立至今，志高空調已走進第二十五個年頭。近年來，面對當前從中國製造向高端製造、從產品出海向品牌出海的新形勢，志高不斷加強對自身品牌建設、品牌行銷、品牌創新等方面的投入。
邀請國際巨星成龍強勢代言、佈局空調產品線的全面智慧化，進行高頻次高規格的全球會議推廣，“大手筆”提升的產品及服務多次奪得空調擂臺賽冠軍……這些舉措正助力志高快速走在品牌高端引領道路上，從而實現市場搶位、智慧占位、品牌霸位。而今年“志高4.19超級品牌日”的啟動，也有望成為志高最強品牌IP之一。
同時，隨著全球化戰略的深入，志高也將其品牌高端化之路進一步拓寬到國際舞臺上。
從三度登陸紐約時代廣場，到二度續約國際巨星成龍，全面打響中國製造“真功夫”；再到贊助美國NASCAR汽車賽、西班牙“國王杯”帆船比賽，與可口可樂、美國聯邦快遞等世界一線品牌上演同台“競技”，志高的“高端化”“智慧化”與“全球化”相輔相成。
有業內人士分析，志高在全球範圍內持續升級高端品牌形象，正快速實現從“中國製造”的能力建設向能力輸出、品牌輸出，繼而在角逐世界級企業目標的航道上不斷躍進。
尤其面對“一帶一路”建設的深入推進，作為在“一帶一路”沿線最早進行市場佈局的家電企業之一，志高更在當地重點推廣其自主品牌。
目前“一帶一路”沿線國家中，每10台空調就有一台是志高製造。“‘一帶一路’地區是志高自主品牌進軍全球市場的橋頭堡，未來志高將爭取在’一帶一路’沿線國家乃至全球有志高空調銷售的區域，都開設一家志高智慧雲+體驗館，塑造中國製造的新時代形象。”李興浩表示。
“站在企業經營者的角度，每一家企業都應該在新時代下有所擔當”，李興浩透露，在未來十年的“黃金時代”下，志高將不斷推動空調業在新時代向高品質製造發展，實現從中國製造向中國創造、中國品牌的躍升，以“志高4.19品牌日”的確立為跳板，助力志高向著高端化、智慧化、全球化不斷邁進。
撰文：藍志淩
“然而一切升級離不開製造，這是實體經濟的根，也是未來品質化、個性化、高端化消費升級，以及智慧化、數位化、資訊化製造升級的基石。”李興浩表示。
而回看志高，從行業首個“智慧雲+生態”系統的推出，到研發擁有58項智慧雲功能、創下“世界最智慧空調”的智慧王，從廣東首個工匠精神“文化地標”到簽約國際巨星成龍，志高空調的製造名片一直以“高端化、智慧化、全球化”三大戰略為依託，從產品、品牌、服務、製造等全方位、全產業貫徹落實高品質發展的結果。
“讓中國製造再次偉大。”當天李興浩這一呼聲，也引發中國家電業的共鳴。現實是，已佔據全球空調市場90%以上的中國空調品牌正加速轉型升級，與上一個黃金十年不同，想要在新一輪競爭彎道超車，中國品牌更需要高端品牌、產業創新等所組成的新型競爭力，而這離不開智造、品牌、自主創新等核心要素。
走向國際的品牌高端化之路
事實上，在中國空調企業加速轉型升級過程中，志高空調早已探索出一條品牌路徑。
從1994年成立至今，志高空調已走進第二十五個年頭。近年來，面對當前從中國製造向高端製造、從產品出海向品牌出海的新形勢，志高不斷加強對自身品牌建設、品牌行銷、品牌創新等方面的投入。
邀請國際巨星成龍強勢代言、佈局空調產品線的全面智慧化，進行高頻次高規格的全球會議推廣，“大手筆”提升的產品及服務多次奪得空調擂臺賽冠軍……這些舉措正助力志高快速走在品牌高端引領道路上，從而實現市場搶位、智慧占位、品牌霸位。而今年“志高4.19超級品牌日”的啟動，也有望成為志高最強品牌IP之一。
同時，隨著全球化戰略的深入，志高也將其品牌高端化之路進一步拓寬到國際舞臺上。
從三度登陸紐約時代廣場，到二度續約國際巨星成龍，全面打響中國製造“真功夫”；再到贊助美國NASCAR汽車賽、西班牙“國王杯”帆船比賽，與可口可樂、美國聯邦快遞等世界一線品牌上演同台“競技”，志高的“高端化”“智慧化”與“全球化”相輔相成。
有業內人士分析，志高在全球範圍內持續升級高端品牌形象，正快速實現從“中國製造”的能力建設向能力輸出、品牌輸出，繼而在角逐世界級企業目標的航道上不斷躍進。
尤其面對“一帶一路”建設的深入推進，作為在“一帶一路”沿線最早進行市場佈局的家電企業之一，志高更在當地重點推廣其自主品牌。
目前“一帶一路”沿線國家中，每10台空調就有一台是志高製造。“‘一帶一路’地區是志高自主品牌進軍全球市場的橋頭堡，未來志高將爭取在’一帶一路’沿線國家乃至全球有志高空調銷售的區域，都開設一家志高智慧雲+體驗館，塑造中國製造的新時代形象。”李興浩表示。
“站在企業經營者的角度，每一家企業都應該在新時代下有所擔當”，李興浩透露，在未來十年的“黃金時代”下，志高將不斷推動空調業在新時代向高品質製造發展，實現從中國製造向中國創造、中國品牌的躍升，以“志高4.19品牌日”的確立為跳板，助力志高向著高端化、智慧化、全球化不斷邁進。
撰文：藍志淩