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青島海爾2018年一季報:卡薩帝冰箱實現萬元以上份額高端第一

4月26日, 青島海爾發佈2017年年報及2018年一季報, 資料顯示海爾冰箱整體一季度零售份額34.56%。 其中, 卡薩帝冰箱萬元以上份額占比36.5%, 同比提升6.3%, 再次佔據萬元以上高端冰箱行業第一位。 從以上資料不難看出, 卡薩帝冰箱作為國際高端家電品牌為整個市場貢獻三成以上份額, 成為全球高端冰箱市場舉足輕重的角色。

中怡康16周資料顯示, 卡薩帝冰箱萬元以上市場占比37.9%, 同比提升10.3%, 2萬元以上市場占比56.6%, 同比提升43.4%, 兩個價位段份額、增幅均居行業第一。 對高端冰箱品牌而言, 產品能滿足高端使用者需求, 就能最終掌握市場, 卡薩帝就是最好的範例。 在保鮮方面, 行業其他品牌通常只是在原有的科技基礎上創新產品, 卡薩帝冰箱卻完全顛覆行業, 創造出深入保鮮食材細胞的冰箱新品類——F+自由嵌入式冰箱。 像2007年和2008年發明的法式冰箱和意式抽屜式冰箱一樣, F+冰箱一經推出就被行業追捧及模仿,

但最終模仿的結果卻和前兩者不盡相同。 這是因為無論在原創科技, 還是在創新品類方面卡薩帝都在行業保持了獨一無二的領先優勢, 使同行產品都難以望其項背。

在原創科技方面, 卡薩帝F+冰箱誕生之初就區隔於行業所有產品。 針對百年來的控溫保鮮技術, 目前市場已做到滿分, 這同時也說明“控溫保鮮”已觸及行業天花板, 不能再帶給高端用戶進一步的保鮮價值。 而另一面, 冰箱行業依然面臨著消費升級帶來的高端需求, 在此種供給側失衡的市場博弈中, 卡薩帝冰箱率先沖出行業枷鎖, 重新發明了另一種冰箱保鮮科技——控氧保鮮。 搭載首創的MSA控氧保鮮科技, 卡薩帝F+冰箱可以有效延緩食材被空氣氧化,

如果將兩片同樣厚度的牛肉同時放進一台卡薩帝F+冰箱和一台普通冰箱內, 5天后前者仍保持新鮮營養, 後者則變成乾癟的“紙片”, 這就是卡薩帝控氧保鮮科技與傳統冰箱帶給用戶的巨大差異。

其實, 在卡薩帝F+冰箱的控氧保鮮科技誕生之前, 卡薩帝已經過2次細胞級保鮮科技的反覆運算, 氣懸浮無油動力科技和紅外恒溫科技均成為顛覆行業保鮮認知的革命性科技, 而第3次的細胞級養鮮反覆運算——MSA控氧保鮮從微觀內部保鮮到微觀延緩氧化, 實現了保鮮技術的再一次升級。 在中怡康公佈的2017 年上半年冰箱市場銷售資料中顯示, 冰箱行業整體零售負增長1.2%, 卡薩帝則一路逆勢上揚, 可見其超越行業的原創科技在全球市場的競爭力不容小覷。

而根據今年一季度資料來看, 卡薩帝冰箱全線產品收入持續高增長達50%, 業務份額領先優勢相較去年持續強化。

依託“人單合一”開放模式的指引, 卡薩帝在全球高端市場已牢牢掌握高端第一地位。 其高端份額的數字不僅僅代表全球眾多使用者已擁有卡薩帝冰箱帶來的新鮮生活改變, 更多是其在自身的快速反覆運算中為行業樹立起新的細胞級養鮮標準, 引領並驅動行業迅速實現更多創新性變革。

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