自今日起， 海南椰島股票的簡稱正是變更為“ST椰島”！
4月24日晚， 海南椰島在披露的2017年年報中顯示， 其主營業務整體下挫， 再加上受白酒退貨事件影響，
戲劇性虧損
就在今年一月份，
好景不長， 到了3月13日， 海南椰島又發佈了業績虧損的公告， 公告稱2017年業績處於虧損狀態。 到4月12日， 海南椰島正式發佈《關於2017年年度業績預虧更正公告》， 預計2017年虧損淨利潤為1.1億元。
我們再來看海南椰島的業務板塊， 主打的依然是白酒類產品， 緊隨其次為飲料板塊、房地產板塊、貿易與供應鏈板塊。 從這一業務佈局可以看出海南椰島選擇的多為當下盈利性較強的板塊。 就房地產開發板塊在2017年收入就達8010萬元，
其實海南椰島在白酒板塊上是下了不少的功夫， 例如通過加強管道建設與市場投入， 實現酒業銷售的業績增長， 提升經營業績。 即使這樣， 2017年海南椰島酒業板塊收入3.27億元， 現金流還是一直處於吃緊狀態， 虧損額度上億。
下狠功夫打廣告竟加速虧損
近年來， 在酒類行業悄悄刮起了保健酒為主的風， 海南椰島當然不甘落後， 重新聚焦保健酒領域， 但涉足保健酒領域的知名酒類企業數量大幅增加， 海南椰島的保健酒業務面臨巨大的行業競爭壓力。 尤其在去年， 海南椰島把白酒和保健酒業務均衡發展， 但由於洞察力不強，
據海南椰島高層透露， 海南椰島近年來在廣告宣傳中的投入相當巨大。 2016年公司營收8.46億元， 廣告宣傳費用就花費1.33億元， 同比增加53.2%， 雖然銷售費用使營收止住了連續五年下跌趨勢， 但也因為廣告費用導致其全年淨虧損3525萬元。
2017年加大銷售費用至1.47元， 同比增加11.24%。 宣傳方式也多樣， 在福建聯合電視臺開展“椰島海王酒杯拳王爭霸賽”， 在江蘇與各地方電視臺開展“椰島鹿龜酒杯老來樂大舞臺”電視大獎賽， 還冠名海南電視臺第二屆“健康博覽會”。 或許正是因為銷售費用的增加， 加速了公司變為“ST椰島”的速度。
“ST椰島”也曾風光過
事實上， 現今胡亂投資宣傳的海南椰島在十年前還是保健酒行業當仁不讓的行業老大。 資料顯示， 2003年海南椰島的保健酒營收入超10億元， 而其競爭對手勁酒的營業收入僅其一半不到的4億元。 而10多年過去了， 海南椰島仍然在10億元徘徊， 勁酒在2017年營收已達到104.9億元。 今年年初， 勁牌攜“中國勁酒”和“毛鋪苦蕎酒”等品牌， 入選2018年CCTV“國家品牌計畫”行業領跑者。瞧這差距可不是一點點。
對比同行業的保健酒來看，海南椰島或許還沒有找准自己的產品定位，一直在低端品牌化邊緣。要想回巔峰難度很大，再發力依就困難重重，特別是現
在帶帽後進行融資的阻礙增大，廣告戰略的資金支撐也會減少，如果調整經營模式，改變思維或許還有翻身的機會。
對比同行業的保健酒來看，海南椰島或許還沒有找准自己的產品定位，一直在低端品牌化邊緣。要想回巔峰難度很大，再發力依就困難重重，特別是現
在帶帽後進行融資的阻礙增大，廣告戰略的資金支撐也會減少，如果調整經營模式，改變思維或許還有翻身的機會。