三十年河東， 三十年河西！
沒有人能永遠站在時代的頂峰！
暴跌4000億， 蘋果崩了！
3天狂跌7.1%！
639億美元， 即4000億人民幣， 瞬間煙消雲散！
說的是蘋果，
截至4月22日到4月25日的三個交易日內， 蘋果股票價格累計下跌7.1%， 致使其市值蒸發639億美元。
這是什麼概念？這等於蒸發了半個貴州茅臺、五個科大訊飛、兩個沃爾瑪或兩個半德意志銀行！
這種暴跌， 對股價十年暴漲1112.14%的蘋果，
是誰把蘋果踹下懸崖？
蘋果這波下跌的主要原因， 是位於中國臺灣的蘋果晶片供應商台積電的業績出人意料的爛。
台積電近日公佈， 第二季度的營收預期僅僅為78億美元多， 大大低於市場估計的88億美元。 市場上不少人都把台積電疲弱的業績， 和IphoneX聯繫在一起：沒那麼多人買蘋果了。
台積電發佈上述業績預警後， 摩根士丹利將對iPhone發貨量的預估下調了600萬台， 使投資者的看空情緒再度加劇。
禍不單行的是， 還有5家iPhone代工廠傳來壞消息在台積電發佈業績的同時， 蘋果的另一大主力供應商韓國海力士在發佈季度財報後表示， 預計全球智慧手機需求增長將陷入停滯狀態。
實際上， 與蘋果合作的前5大設備組裝商如富士康、和碩等財報顯示，
為什麼沒那麼多人買蘋果了？
手機市場已開始飽和。
2017年中國市場智慧手機總出貨量為4.91億部， 同比去年下降12.3%。
還有中國國產企業異軍突起。
專家們預計， 2018年下半年， Iphone的產量將同比下降2%， 而IphoneX的繼任者或者是新機型， 銷量將會下降15%。
一直堅挺的蘋果， 軟了！
倒退十年， 還有一美國巨頭敗退
提到寶潔， 很多人應該會熟悉：洗澡有舒膚佳， 洗髮有潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣， 刷牙有佳潔士， 洗衣服則用汰漬、碧浪……
“用飄柔更自信”
“頭屑去無蹤， 秀髮更出眾， 海飛絲”
“我們的光彩來自你的風采（沙宣）”
“有汰漬， 沒污漬”
……
這些廣告語是否都很耳熟能詳？
然而， 這家擁有181年歷史的快消巨頭已跌落神壇。
近日， 寶潔公司發佈了第三季度財報， 資料顯示， 在截至2018年3月31日的9個月時間內， 寶潔淨利潤同比暴跌40%。 而二季度， 寶潔淨利潤更是暴跌了68.3%。
實際上， 自2012年以來， 寶潔的收入就維持在800億美元左右，
2006年， 寶潔全年銷售額為682億美元， 營業收入為139億美元。 2016年銷售額為653億美元， 營業收入134億美元——這意味著， 營業額倒退回十年前！
為了挽救業績上的頹勢， 寶潔給自己想的辦法就是“減減減”。 2017年8月， 寶潔宣佈將繼續縮減品牌總數， 從目前超200個減少到65個左右。
可以說， 如今的寶潔不在賣品牌， 就在賣品牌的路上！
成也蕭何， 敗也蕭何！
寶潔1988年進入中國市場時， 一瓶300毫升的海飛絲洗頭水賣19元， 而那個年代一名普通工人的月薪不到100塊錢。 在那個物質相對匱乏的年代， 寶潔讓國人大開眼界：原來生活用品還可以這麼多花樣。
面對後至的競爭者， 寶潔又打出了“低價格， 大批量”的一招。 2009年， 寶潔在中國的總體市場佔有率約為47%， 洗護髮產品曾一度達到過50.5%。
但時代更迭太快，從不等人。寶潔萬萬沒想到，中國在互聯網時代的發展，遠遠超乎了所有人的想像。
當美國市場線下管道依然佔據著絕對的統治力時，在中國卻是線上成為了主流。如今的中國，就連沃爾瑪本身都遭受大衝擊，何況是以之作為重要依附的寶潔。
加上國人物質水準一直在提高，中國消費者尤其是年輕人開始追求更高品質、能滿足自己個性的產品。在他們眼中，大批量生產的寶潔產品，變成了陳舊平庸的代名詞。
曾讓你引以為傲的，轉眼間就成了你的弱點。“大品牌”策略一度讓寶潔所向披靡，如今卻也成為了它的劣勢。
如果說管道的巨變，是讓寶潔停滯不前的因素；那麼讓寶潔衰退的另一因素，還有中國本土品牌的崛起！
以前，寶潔在中國市場幾無對手，然如今外有日韓歐美各品牌環伺，內有百雀羚、六神、雲南白藥等中國國貨崛起，寶潔顯然已招架乏力。
國貨當自強
國貨的崛起，從來都是不可忽視的力量！
蘋果的崩潰，寶潔的衰退，夏利的倒塌，沃爾瑪的關店潮……越來越多的美國巨頭品牌，以及日韓等其他國家的品牌出現頹敗。
這些國外企業的衰敗，正是中國市場十年巨變的縮影。如今的中國市場，早已不是當年那是個企業就可以來圈錢的地方，是追求高質、創新、個性的，競爭無比劇烈的市場！
國際摩擦與博弈紛紛擾擾，晶片事件提醒了國人我們與他人的差距，而蘋果手機在中國市場的頹勢也激勵我們：
做好自己，努力前進，那麼再大的巨頭也並非高不可攀。付出終有回報，只要不斷前行！
洗護髮產品曾一度達到過50.5%。但時代更迭太快，從不等人。寶潔萬萬沒想到，中國在互聯網時代的發展，遠遠超乎了所有人的想像。
當美國市場線下管道依然佔據著絕對的統治力時，在中國卻是線上成為了主流。如今的中國，就連沃爾瑪本身都遭受大衝擊，何況是以之作為重要依附的寶潔。
加上國人物質水準一直在提高，中國消費者尤其是年輕人開始追求更高品質、能滿足自己個性的產品。在他們眼中，大批量生產的寶潔產品，變成了陳舊平庸的代名詞。
曾讓你引以為傲的，轉眼間就成了你的弱點。“大品牌”策略一度讓寶潔所向披靡，如今卻也成為了它的劣勢。
如果說管道的巨變，是讓寶潔停滯不前的因素；那麼讓寶潔衰退的另一因素，還有中國本土品牌的崛起！
以前，寶潔在中國市場幾無對手，然如今外有日韓歐美各品牌環伺，內有百雀羚、六神、雲南白藥等中國國貨崛起，寶潔顯然已招架乏力。
國貨當自強
國貨的崛起，從來都是不可忽視的力量！
蘋果的崩潰，寶潔的衰退，夏利的倒塌，沃爾瑪的關店潮……越來越多的美國巨頭品牌，以及日韓等其他國家的品牌出現頹敗。
這些國外企業的衰敗，正是中國市場十年巨變的縮影。如今的中國市場，早已不是當年那是個企業就可以來圈錢的地方，是追求高質、創新、個性的，競爭無比劇烈的市場！
國際摩擦與博弈紛紛擾擾，晶片事件提醒了國人我們與他人的差距，而蘋果手機在中國市場的頹勢也激勵我們：
做好自己，努力前進，那麼再大的巨頭也並非高不可攀。付出終有回報，只要不斷前行！