4月26日， 由品觀網（pinguan.com）主辦、Calibio嘉莉比奧年度主贊助的2018年中國化妝品零售峰會合肥站正式開啟， 這是品觀在合肥召開的第一場零售峰會。
據國家食藥監總局統計， 2017年批准化妝品達25657件， 同比增長30.56%， 其中進口化妝品達21859件， 同比增長34.26%。
這也意味著， 如今國內市場中進口品牌越來越多， 競爭越來越激烈。 作為進口品牌浪潮中的排頭兵， 怎樣領先於其他的進口品牌， 一直是赫拉思考的問題。
李顯明認為， 想要打造一個進口好品牌， 產品力、團隊和利潤空間三者缺一不可。
首先， 一個好的進口品牌， 要有高性價比、具有競爭力的產品， 這是一個品牌的核心；其次要有一個優秀的團隊， 人力是品牌運營的關鍵；最後要保證銷售過程中每一個環節的利潤空間， 這樣品牌才具有可持續發展的能力。
如何更好地運營好進口品牌？李顯明認為， 只有洞悉最新消費者群體， 一個品牌才能夠更好地定位自己。
據調查資料顯示， 90後消費群體迅速崛起， 消費金額相比70後高出2倍之多， 這一群體正引領著移動互聯新時尚。 而作為伴隨著互聯網成長起來的一代， 90後的主要購物管道就是移動互聯網。
如今， 90後消費者有著不同于其他年代消費者群體的特點：新崛起的消費者群體， 懶、宅、放得開；熱衷於高科技；追求高效率；樂於嘗新和分享；喜歡有趣好玩的體驗， 是社交APP達人。
這樣的特點， 也造就了90後一代一個新的生活趨勢：懶系生活法。 而這一趨勢對美妝行業也產生了重要影響。 新一代消費者喜歡一瓶多效、方便易用、節約時間、效果顯著的產品。 而近幾年睡眠面膜、素顏霜、氣墊腮紅、氣墊CC等產品的大火， 也印證了消費者新的訴求。
對於“懶”， 李顯明顯然持正面看法， 他認為， “懶”是人類之光， 因為“懶”才出現了技術的進步。 而面對消費者的懶系生活方式， 赫拉也將引領懶系消費新主張。
赫拉品牌用了“懶、萌、賤”三個字來定義其品牌形象：產品容易使用， 方便攜帶， 崇尚簡單、慢節奏生活， 符合消費者“懶系”需求；同時赫拉視覺形象萌、語氣語調萌， 更易拉近品牌與消費者距離；最後，
在新零售浪潮下， 赫拉根據新的消費者特點， 打造了新的策略：推出懶系美妝， 如省時、便捷、效果顯著的早安面膜、晚安面膜；推出無人售賣機， Ve行銷線上活動引流， 滿足消費者對更節時、更方便的購物模式的需求。
同時， 赫拉引入美容儀， 追求服務和體驗至上， 讓消費者不僅感覺到產品好用， 還能收穫好心情。 最後， 針對非常重視安全的母嬰群體， 赫拉也專門開發出母嬰產品。
產品升級， 全面出擊， 赫拉將“懶系”產品作為在激烈的競爭市場上比拼的利器。
李顯明認為， 未來化妝品行業的風口也許是懶系產品， 也許是迷你產品，也有可能會是藥妝。但無論如何，迎風而上，順應時代潮流，才能在市場上佔領一席之地，才能實現品牌持續穩定發展。
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也許是迷你產品，也有可能會是藥妝。但無論如何，迎風而上，順應時代潮流，才能在市場上佔領一席之地，才能實現品牌持續穩定發展。呂士刀趙嵐槐文紅楊星劉祖傑石薇閔玲李志文申雪芳楊志超... 等1370人看過此文章