體育細分領域大有可為

在今年斯邁夫體育大會上開啟了垂直細分市場峰會的新階段,包括中國體育小鎮峰會、中國體育保險峰會、中國體育旅遊峰會、中國冰雪產業峰會、中國航空運動產業峰會等在內的41場垂直細分市場峰會,從各個體育垂直的領域,探索著體育產業的發展。 這也傳達出中國體育產業未來的發展方向之一,重在體育細分領域,這同樣是資本市場的投資風口。 業內企業和投資公司對此表達了肯定看法。

旭日五環體育創始人朱輝稱,非常欣慰地看到越來越多的人加入到體育產業中來,目前應該說是一個最好的風口,當然免不了有很多的競爭,但是這種競爭是一件很好的事情,會讓我們分工更加細緻、更加專業化,這樣才能把事情做得更加完美,也才能真正追趕上歐美國家非常專業的體育。

體育之窗文化股份有限公司CEO高宏認為細分市場大有可為,每個城市、每個企業、每個人都會在自己的細分市場中選擇適合自己的體育,把這個細分市場做大做強,將是中國體育產業未來一個發展趨勢。

此外,資深的投資人對體育細分領域的發展也持肯定態度,但由於整個體育產業在中國還是一個VC(風險投資)階段,因此建議對這個行業的投資還是要有一個長期的、理性的心態。

做文化產業投資出身的微影資本從去年開始關注體育產業,在冰球、冰場管理、跨國體育行銷、馬術、汽車運動,甚至在體育遊戲、體育資料方面都有所佈局。

微影資本創始合夥人唐肖明對未來五年中國體育投資表示看好。 “體育產業的發展和體育行業的投資機會是全方位、多層次的,全行業的創業者,體育行業從業者都面臨很大的機會。 ”唐肖明稱,微影資本會尋找自己的定位,在早期和成長期會加快投資速度,爭取能夠在諸多細分領域裡和細分行業的小龍頭、將來的大龍頭建立起緊密的共生的關係。 ”此外,他認為地方政府應該做好對體育產業優惠政策的扶持和引導,以及大型場館的修建,這是體育產業最需要的。 “對民營企業,我們特別欣賞能夠在單一產品、單一行業細分領域深挖和精耕細作的企業。 ”

君聯資本董事總經理劉澤輝認為,國內體育市場雖然現在非常熱鬧,但無論從政策還是市場看,都應當保持冷靜。

談及體育的細分領域時,劉澤輝將其分為兩大類,一個是競技類,所謂的博眼球經濟的,也就是靠明星、靠領軍的這些球隊去獲取大家的關注。 第二類是市場化的一些專案,即娛樂和體育結合,包括體育的旅遊、體育休閒、戶外運動等等。 比如圍繞著體育的體育行銷,很多大型企業從過去單純的廣告投放或者在電視等媒體的投放,到今天甚至已經實實在在參與到了體育的行銷贊助當中去。 可以看到,這會催生中國在體育行銷和體育服務方面的一些大的企業。

劉澤輝同時表示,一個品牌的創立需要時間,體育產業不是一個爆炸性的行業,在投資時要有足夠的耐性。 當它成長起來,成為一個品牌,它的估值不是用一個PE(私募股權投資)成本可以計算的。