5月1日，
蘋果官方線上商店對所有在售商品的價格進行了下調，
包括iPhone、Mac、iPod、Apple Watch、iPad 和官方配件，
例如原價5888元的iPhone 8，
現在下降到5837元，
幅度不足1%。
可能有人會覺得， 蘋果這是在搞笑嗎？非也。 其實蘋果是在回應國內增值稅稅率調整通知。 4月份， 國家財政部聯合稅務總局發佈了《關於調整增值稅稅率的通知》："納稅人發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物， 原適用 17% 和 11% 稅率的， 稅率分別調整為 16%、10%， 於2018 年 5 月 1 日起執行。
目前蘋果官方線上商店可以看到， 最新款的iPhone都有50元以上的降幅， 原本吉利的"88"結尾均已消失。 同時我們也強烈地感受到， 少收1%的增值稅， 直接體現到價格上其實少於1%， 真正降價幅度很小， 即便降價後依然不及許多電商價格有競爭力。
當然， 蘋果率先下調價格的舉措體現出對稅收制度的高度重視， 就態度來說絕對值得點贊。 有蘋果帶頭， 估計隨後三星、索尼等等洋品牌也會進行價格調整。