無論過去了多少年， 《流星花園》想必都是我們共同的青春記憶。 前幾天， “大S自認杉菜是綠茶”登頂熱搜， 掀起了又一波關於這部劇的討論。
這個已經足足過去17年之久的偶像劇鼻祖， 又突然被推至風口浪尖， 到底是人們太懷舊， 還是在為即將播出的新版《流星花園》宣傳造勢？
頻登熱搜， 全是套路？
正值《流星花園》播出17周年， 騰訊視頻推出了高清修復版， 一時間引發懷舊狂潮， 許多經典的橋段和臺詞也被網友們翻了出來， 關於這部劇的故事又重回到了大家的視野。
而這一次重播事件的爆發點， 源于女主角大S的一句話。 大S表示， 她承認， 杉菜是個綠茶， 但自己還是很努力地美化了她。 不僅如此耿直自黑， 大S甚至還在留言區和粉絲們討論起了劇情。
這麼大膽、直率的言論， 讓不少人都震驚不已。 關於《流星花園》， 關於劇中的角色設定也都先後被送上了熱搜榜，
就在大S發文不久後， 在劇中飾演小優的楊丞琳也發佈了一組舊照， 回憶自己當初戰戰兢兢拍戲的經歷， 至此， 成功引爆了這一話題。
就在很多人都以為是一波懷舊風潮時， 大批行銷號忽然轉發起了新版《流星花園》片花， 行銷的意圖似乎已經顯而易見。
無論是經典橋段的傳播， 還是選擇這一時間點重播， 或是主創的親自發聲， 都狠狠地為話題帶了一波熱度。
如果這次的事件真的是一次精心策劃的懷舊行銷， 不得不說， 新版《流星花園》團隊還是深諳行銷套路的。
懷舊行銷， 屢試不爽？
與匆匆忙忙生怕趕不上的熱點行銷不同， 懷舊行銷總給品牌君一種沉澱後的厚重感。 許多品牌也是看到了這一種行銷方式的獨特屬性和市場潛質， 紛紛投身其中。
早前大熱的懷舊青春題材電影《我的少女時代》， 以高票房、高口碑、高話題獲得了空前成功， 其中的主題曲也傳唱至今。 這是一個以90年代為背景， 講述了一個很普通的高中女生林真心， 和學校小霸王徐太宇之間溫暖浪漫的初戀故事。
劇中充滿復古感的場景設置， 以及富有真實感的故事情節， 吸引了不少人的喜愛。 讓人不禁也跟隨電影， 開始追憶90年代的自己， 和那一段段關於青春的故事。
幾乎是同期上映的《港囧》和《夏洛特煩惱》， 也都不同程度地在電影中引入了懷舊元素， 讓青春懷舊引爆了一輪輪的話題。
未來趨勢，考驗嚴峻？
正是因為意識到了懷舊行銷背後巨大的消費力，打著這一旗號，企圖達到行銷目的的品牌越發氾濫。這也預示著，未來這一細分市場領域，必將面臨更加嚴峻的考驗。
1.行銷水準層次不齊
雖然懷舊行為對消費影響力頗大，但部分品牌罔顧行銷內容品質，一味只求眼前獲利，拉低了整體水準。其直接結果就是，消費者對這一類型的行銷行為，逐漸產生了抵觸情緒，大大降低了行銷的成功幾率。
2.消費者審美疲勞
現在，懷舊主題隔三差五就會被拎出來消費一把，大眾的審美疲勞也日益加深。在這樣的市場環境下，品牌方要不就不要輕易嘗試這個主題，要不就再用心一點，讓自己與眾不同。如果只是單純地複製化模仿，反而會讓消費者產生厭倦情緒，不利於品牌形象塑造與維護。
3.產品定位誤區
懷舊行銷極易給人營造一種品牌“老舊”“傳統”的觀念，當使用的行銷方式所喚起的情結與品牌本身調性不匹配，可能會適得其反。所以，在做之前應當先考慮清楚自己的品牌到底是不是合適。
懷舊是一種行銷方式，但從來就不是萬能的。搭乘懷舊這趟列車，品牌到底是重獲新生，還是迴光返照，依靠的終究還是產品的核心價值。
未來趨勢，考驗嚴峻？
正是因為意識到了懷舊行銷背後巨大的消費力，打著這一旗號，企圖達到行銷目的的品牌越發氾濫。這也預示著，未來這一細分市場領域，必將面臨更加嚴峻的考驗。
1.行銷水準層次不齊
雖然懷舊行為對消費影響力頗大，但部分品牌罔顧行銷內容品質，一味只求眼前獲利，拉低了整體水準。其直接結果就是，消費者對這一類型的行銷行為，逐漸產生了抵觸情緒，大大降低了行銷的成功幾率。
2.消費者審美疲勞
現在，懷舊主題隔三差五就會被拎出來消費一把，大眾的審美疲勞也日益加深。在這樣的市場環境下，品牌方要不就不要輕易嘗試這個主題，要不就再用心一點，讓自己與眾不同。如果只是單純地複製化模仿，反而會讓消費者產生厭倦情緒，不利於品牌形象塑造與維護。
3.產品定位誤區
懷舊行銷極易給人營造一種品牌“老舊”“傳統”的觀念，當使用的行銷方式所喚起的情結與品牌本身調性不匹配，可能會適得其反。所以，在做之前應當先考慮清楚自己的品牌到底是不是合適。
懷舊是一種行銷方式，但從來就不是萬能的。搭乘懷舊這趟列車，品牌到底是重獲新生，還是迴光返照，依靠的終究還是產品的核心價值。