資本爭搶“它經濟”風口 這些領域創業者不妨留意

證券時報記者 張國鋒

資本當然不會錯過這個熱潮。 近期， 微信裡火爆的吸貓小程式“貓卡”獲經緯中國、祥瑞投資天使輪融資；軟銀的孫正義為一款遛狗APP“Wag”投資3億美元；新希望作為第一大股東， 花費10億澳元對澳洲最大的寵物食品企業進行收購……諸如此類的資本運作故事正在這個領域越來越頻繁地發生。

今年寵物市場有望突破2000億

“它經濟”究竟有多火？今天開幕的2018年第四屆深圳國際寵物展可見一斑。

據展會主辦方介紹， 今年參展的品牌商總數達到了340家， 比去年增加了80家。 展出面積也達到了35000平方米，

比去年增加了40%。 據悉， 去年來深圳國際寵物展的專業人士與愛寵人士達到6萬人次， 今年預計會達到8萬人次。

“深寵展每年都會來， 一來讓愛寵樂樂， 二來想看看有沒有更好的糧。 ”5月1日一大早， 深圳市民白女士就牽著自家的泰迪前來逛展。

據業內寵物調研機構發佈的資料顯示， 廣東寵物數量在全國約占10%左右， 按照業內估算的全國近2億隻寵物貓、狗計算， 廣東寵物數量近2000萬隻左右， 養寵數量全國第一。

不僅寵物數量多， 廣東客的消費力也在全國排名第一。 據波奇網後臺資料顯示， 廣東人每月平均花在寵物身上的錢為600~1000元， 大幅高於全國平均的200~500元。

據國家統計局統計， 從2010年到2016年， 中國寵物行業年複合增長率為49.1%， 是各行業增長之首。

用戶群體上， 80後及90後新生代逐漸成為養寵主流。 《2017年中國寵物行業白皮書》顯示， 80後、90後群體共占總養寵人的79.5%， 他們每月花費在寵物身上的錢大約700~800元。

儘管看起來寵物市場“錢景”大好， 但業內人士指出， 與發達國家相比， 我國寵物行業仍處於發展初期。 首先， 在人均佔有量上， 比起歐美養寵大國人均0.7只寵物， 我國人均有寵僅有0.07只；其次， 無論是上游產業還是下游產業， 在寵物醫療、美容等領域， 我國的服務水準良莠不齊， 收費混亂等情況普遍存在， 整個行業標準缺失， 缺少監管部門， 整體水準偏低， 在與國外知名品牌爭奪高端市場中處於劣勢地位。

寵物食品創業應注重食品品質

在數千億規模中， 不少投資人直言， 在“它經濟”的眾多細分領域內，

寵物食品和寵物醫療是最具備投資價值的兩個細分領域。

可以看到， 寵物產業鏈主要圍繞產品與服務來展開， 產品方面具體分為寵物飼養、寵物食品以及寵物用品， 服務方面具體分為寵物醫療、寵物美容、寵物培訓以及寵物保險等。 根據美國寵物用品協會的資料， 寵物醫療佔據45.94%的消費支出， 寵物食物以42%的占比僅次於寵物醫療， 國內的消費結構與美國類似。

在深寵展現場， 記者看到， 展會上的寵物食品“新概念十足”。 天然有機、美毛、倍健、壯骨等產品賣點令人眼花繚亂。 除了寵物食品外， 還有不少幫助寵物驅蟲、預防眼病、耳病， 治療擦傷、給鼻子保濕等醫療保健品也是琳琅滿目。

在寵物食品領域， 可以看到的是，

目前以瑪氏、雀巢、皇家為代表的國外品牌， 佔據了中國70%以上的市場份額， 這些外資品牌在中國市場經營二十餘年， 有比較強的品牌號召力。 其餘的30%市場才是新進品牌的天下。 2017年， 以怡親、比瑞吉、珍寶等為代表的國內品牌集中發力， 增長顯著。

據行業一些寵物食品公司顯示， 寵物主糧的平均利潤率在30%左右（這個在已經成熟的品牌身上比較顯現）。 反而新品牌的線下利潤率可以達到50%， 市場利潤較大， 對各類經銷商有比較大的刺激作用。

業內人士建議， 創業者必須要十足的注重食品的品質， 包括原材料新鮮健康與營養均衡， 觸動消費者的痛點（這個市場的消費者越來越成熟， 消費者普遍不認花架子， 更多是認產品品質本身），

同時輔助於必要的行銷， 才能打響一點名氣。

寵物醫療增長空間巨大

“另外， 人們對寵物健康的觀念也已經從以前的被動治療變為積極預防， 醫藥保健品的份額在波奇網內已經上升至第二， 排在主糧之後。 可見人們對於養寵的認知越來越科學。 ”波奇網負責人表示。

有資料顯示， 2016年中國寵物醫療市場規模將近有150億元人民幣， 年增速30%。 養寵主人在寵物身上的醫療花銷平均每只在350元左右， 行業發展的空間巨大。

寵物醫療行業， 是標準的高門檻， 高技術， 高利潤行業。 目前， 國內的寵物醫療市場競爭格局仍比較分散， 雖然業內出現了一些實力公司， 但還沒有形成全國壟斷性地位。

南方以深圳為據點的行業龍頭企業瑞鵬， 已經登陸新三板，2016年年毛利1.9億人民幣。2017年年中毛利1.27億人民幣。近年，瑞鵬攻城掠地，全國門店數量約為200家。但門店數量占全國所有寵物門店的比例，僅為1.2%。

在北方，以天津為據點的瑞派，也多次獲得上游企業投資。截至目前，全國門店數量也達到了200家，發展勢頭大有與瑞鵬分庭抗禮之勢。而在華東市場，主要是安安寵醫等在上海、江蘇、浙江等地競相收購線下寵物店。

寵物醫療行業由於沒有政府定價和物價部門監督，所以這個行業的“高收費”一直備受爭議，一隻貓感冒，可能一不小心就要花費600~700元人民幣，比人還貴。

造成這種現象的原因在於優質寵物醫療資源的短缺。據人社部統計，截至2016年，全國共有9.1萬人取得執業獸醫資格，其中執業獸醫師6.4萬人，執業助理獸醫師2.7萬人，而全國寵物總數已經2億隻，生活在城市裡養尊處優的城市犬“成萬上億”，寵物醫師人手明顯不足，優秀人才成為制約這個行業又好又快發展的瓶頸。

已經登陸新三板，2016年年毛利1.9億人民幣。2017年年中毛利1.27億人民幣。近年，瑞鵬攻城掠地，全國門店數量約為200家。但門店數量占全國所有寵物門店的比例，僅為1.2%。

在北方，以天津為據點的瑞派，也多次獲得上游企業投資。截至目前，全國門店數量也達到了200家，發展勢頭大有與瑞鵬分庭抗禮之勢。而在華東市場，主要是安安寵醫等在上海、江蘇、浙江等地競相收購線下寵物店。

寵物醫療行業由於沒有政府定價和物價部門監督，所以這個行業的“高收費”一直備受爭議，一隻貓感冒，可能一不小心就要花費600~700元人民幣，比人還貴。

造成這種現象的原因在於優質寵物醫療資源的短缺。據人社部統計，截至2016年，全國共有9.1萬人取得執業獸醫資格，其中執業獸醫師6.4萬人，執業助理獸醫師2.7萬人，而全國寵物總數已經2億隻，生活在城市裡養尊處優的城市犬“成萬上億”，寵物醫師人手明顯不足，優秀人才成為制約這個行業又好又快發展的瓶頸。