多舉併發引爆南京演出市場 政府補貼力促“南京有戲”

今天（2017年3月15日）上午， 南京市擴大演出市場文化消費工作推進會， 在秦淮區菱角市街66號國家領軍人才創業園玫瑰裡舉行。

2016年6月南京市被文化部認定為第一批26個國家文化消費試點城市之一， 南京市委、市政府高度重視， 12月市政府出臺《南京市引導城鄉居民擴大文化消費實施意見》和《南京市促進演出市場消費實施辦法(暫行)》。 明確了擴大文化消費工作領導小組， 統籌和協調南京全市文化消費試點工作，

調動全市力量， 優化文化消費資源配置和供給結構， 為文化消費提供良好發展環境。 搭建了集政策查詢、消費資訊資訊、消費指南、消費採購、積分置換、產品與服務定制、消費補貼發放、文化消費資料獲取等滿足政府、商戶、消費者多方需求的“一站式”服務平臺， “國家文化消費試點城市（南京）智慧綜合服務平臺”。 旨在以《意見》為引領， 形成若干行之有效、可持續和可複製推廣的促進文化消費模式， 強化文化消費供給， 創新文化消費業態， 釋放文化消費潛力和活力。 重點解決文化消費供給結構尚不合理， 文化娛樂消費場所單一匱乏， 文化消費產品不夠豐富， 文化消費服務能力和水準不高， 文化消費氛圍不夠濃厚等諸多問題。 通過一系列促進城鄉居民文化消費具體實施舉措， 逐步擴大文化消費增量， 穩步提升全市文化消費能力， 帶動旅遊、住宿、餐飲、交通、電子商務等相關領域消費作用不斷增強。

2017年南京市財政將投入1500萬元預算資金， 先期試點演出市場。 堅持以市場為主進行文化資源配置、適當彌補市場失靈部分的原則,不干預市場、不限定範圍， 採取直接補貼消費者、獎勵積分補貼、績效獎勵等多種形式相結合方式， 將財政文化消費專項資金補貼給文化市場的供給端和消費端， 在保留文化消費的存量的同時， 提高文化消費增量， 引導和擴大文化消費能力。

直接補貼指演出機構經“國家文化消費試點城市（南京）智慧綜合服務平臺”(網址：www.njwhxf.com)線上和紙制申報、經審核和專家評審等程式確定的政府補貼劇碼。

補貼比例將按5%-30%比例原則直接補貼票價， 銷售一張補貼一張， 消費者在購票時直接享受政府補貼後的票價（具有國際聲譽和知名品牌演出團體的高成本劇碼， 經專家評定可適當提高票價補貼比例）。

消費積分指消費者購買政府指定補貼專案時， 除直接補貼外， 自付部分形成的積分值。 消費者再次購買政府補貼專案時， 可根據積分規定享受積分抵扣補貼， 從而激勵和吸引消費者的文化消費可持續。 用戶只需在首次註冊文客網時登記驗證手機資訊， 或是提供有效手機號碼資訊在購票網點（文客網、南京保利大劇院、蘇演票務、江蘇文惠網、聚橙網）上進行首次購票，

即可在智慧服務平臺(文客網)上設立文化消費會員積分帳戶， 註冊成功後將獲得200文化消費會員積分（對應價值為20元）， 每位會員用戶限獲得一次。 在後續的文化消費中， 會員用戶在文客網或購票網點購買政府補貼劇碼時提供有效手機號碼資訊， 票款中去除補貼後自付的金額， 即可獲得消費積分， 每消費1元獲得1積分（對應價值為￥0.1元）。 消費積分將在演出結束並經服務平臺審核有效後， 統一發放至會員積分帳戶。 會員積分在用戶消費政府指定補貼劇碼支付票款時， 通過手機號碼驗證使用者身份資訊進行抵用， 每10個積分分值可在消費支付現金時抵用1元人民幣， 單個會員用戶每一場次可購買的積分抵用現金的補貼票不超過4張（含）， 積分補貼與票價直接補貼疊加後原則上不超過原票價的40%。積分目前可在智慧服務平臺(文客網)購票時使用，並逐步向其他條件具備的售票平臺開放積分使用功能。

獎勵績效是根據年度指定補貼的文化產品和服務機構在各類統計資訊綜合資料績效優良，並結合其經濟效益和社會效益，對績效優良的文化機構和文化產品給予一定獎勵，鼓勵文化消費機構創造和引進更多的文化消費產品投入市場，以滿足更多的消費人群。

元月2日在南京文化藝術中心，以《德國海頓交響音樂會》劇碼來先行先試，啟動促進演出市場消費試點工作。按照預售票價的25%的比例補貼，在規定補貼上限的基礎上，銷售一張補貼一張，不設贈票，票面明顯位置注明政府補貼劇碼字樣和金額，演出票務銷售成效明顯。2017年新年音樂會主要是以零售為主，零售出票率大約65%，團購出票約30%，上座率大約95%以上。全場共有1161張票，共售出1138張，票房收入達64萬元，政府補貼金額達13萬元，實現了1：5的拉動作用。

2017年1月中、下旬組織了第一批政府補貼演出劇碼的申報、評審工作，最終3-6月份的上演的話劇《秦淮紀事》、紀念舒伯特誕辰220周年專場音樂會、FJK舞蹈團現代舞《回聲》、《紅樓夢》、原創京劇《大明城牆》、兒童劇《鶴樂園》、爆笑音樂喜劇《VOCA PEOPLE》、法國廣播愛樂樂團交響音樂會、陝西人藝版·話劇《白鹿原》、溫頓·馬薩利斯率林肯中心爵士樂團爵士音樂會等十台思想性、藝術性及導向性較好的演出劇碼獲得第一批政府專項資金補貼，補貼比例占原定票價的30%；法國廣播愛樂樂團交響音樂會被認定為高端演出劇碼，補貼比例高達50%。

想要觀看政府補貼演出劇碼的消費者可在文客網、大麥網、南京文化藝術中心、江蘇文惠網、保利大劇院、江南劇院、聚橙網、蘇演票務、永樂票務、沃票網等各大票務平臺及指定劇場售票點購買門票。

積分補貼與票價直接補貼疊加後原則上不超過原票價的40%。積分目前可在智慧服務平臺(文客網)購票時使用，並逐步向其他條件具備的售票平臺開放積分使用功能。

獎勵績效是根據年度指定補貼的文化產品和服務機構在各類統計資訊綜合資料績效優良，並結合其經濟效益和社會效益，對績效優良的文化機構和文化產品給予一定獎勵，鼓勵文化消費機構創造和引進更多的文化消費產品投入市場，以滿足更多的消費人群。

元月2日在南京文化藝術中心，以《德國海頓交響音樂會》劇碼來先行先試，啟動促進演出市場消費試點工作。按照預售票價的25%的比例補貼，在規定補貼上限的基礎上，銷售一張補貼一張，不設贈票，票面明顯位置注明政府補貼劇碼字樣和金額，演出票務銷售成效明顯。2017年新年音樂會主要是以零售為主，零售出票率大約65%，團購出票約30%，上座率大約95%以上。全場共有1161張票，共售出1138張，票房收入達64萬元，政府補貼金額達13萬元，實現了1：5的拉動作用。

2017年1月中、下旬組織了第一批政府補貼演出劇碼的申報、評審工作，最終3-6月份的上演的話劇《秦淮紀事》、紀念舒伯特誕辰220周年專場音樂會、FJK舞蹈團現代舞《回聲》、《紅樓夢》、原創京劇《大明城牆》、兒童劇《鶴樂園》、爆笑音樂喜劇《VOCA PEOPLE》、法國廣播愛樂樂團交響音樂會、陝西人藝版·話劇《白鹿原》、溫頓·馬薩利斯率林肯中心爵士樂團爵士音樂會等十台思想性、藝術性及導向性較好的演出劇碼獲得第一批政府專項資金補貼，補貼比例占原定票價的30%；法國廣播愛樂樂團交響音樂會被認定為高端演出劇碼，補貼比例高達50%。

想要觀看政府補貼演出劇碼的消費者可在文客網、大麥網、南京文化藝術中心、江蘇文惠網、保利大劇院、江南劇院、聚橙網、蘇演票務、永樂票務、沃票網等各大票務平臺及指定劇場售票點購買門票。