還記得“一年賣出10億杯， 杯子連起來可繞地球三圈”的廣告詞嗎？當年香飄飄奶茶的火爆與它的走紅也有不小的關係。 十年過去了，
香飄飄最早啟動IPO計畫是在2011年， 期間他們多次拒絕了達晨創投拋出的橄欖枝， 還經歷兩次IPO暫停。 直到2015年， 他們才終於預披露招股書。 不過， 一直到現在， 他們都沒有等來一紙公文。 香飄飄的相關負責人表示， 公司目前仍在排隊等待上市， 具體的排名為第77位。
按道理來說， 作為杯裝奶茶屆的絕對領導者， 香飄飄應該具有很大優勢。 但為什麼起上市之路卻如此不順呢？專家認為主要有兩大原因。
第一， 香飄飄雖然過去十年一直致力於杯裝奶茶， 2016年年報顯示其在整體奶茶市場佔有率提升至72.3%， 同比增長4.5%， 穩居市場第一。 但也正是因為如此， 他們在新品的開發上做得並不好。 如今， 現制奶茶和液態奶茶等新晉者顯然更受新一代消費者的歡迎。 再加上實體奶茶店如雨後春筍般興起， 也來分一杯羹。 杯裝奶茶的市場佔有率實際上是在下降的。 拿喜之郎來說， 其旗下的優樂美奶茶雖然認可度不及香飄飄，
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬則指出， 香飄飄未來想要在上市路上走得更輕鬆， 以上兩個問題必須得到解決。 只有撬開了新生代消費群體的需求、在廣告和行銷上的投入產出比較均衡， 公司才會更健康的發展。