當前,
我國的口腔市場需求強烈,
資本嗅到了其中的巨大的商機,
紛紛出手,
口腔診所也在以驚人速度擴張。
按照口腔診所的擴張速度,
也許幾年之後,
大街上隨便走幾步,
你就能看到一家口腔診所,
或者連鎖,
或者單體。
口腔診所競爭將空前激烈。
攜資本優勢的口腔連鎖, 將是中小口腔診所的勁敵。
不要認為大型口腔連鎖和中小診所的患者群體不同, 在牙病襲來時, 患者更多考慮的是能不能治好病。 沒有哪個患者會拒絕選擇優質的診所, 就像人們看病往往選擇三甲大醫院一樣。
資本的嗜血性供給側改革帶來的就是消費升級。 醫美、口腔、男科、婦產等消費升級型醫療, 是資本高度關注的市場。
當前, 各式各樣的基金、民間資本、私募眾籌等, 正在不斷的聚焦於口腔, 不斷的佈局口腔產業鏈, 和每一個關鍵節點, 他們都希望在口腔醫療領域, 達到自己的戰略意圖。
我們來看這樣一組資料
2014年4月, 瑞爾齒科宣佈獲得新天域資本領投的第三輪7000萬美金投資。
2014年6月16日, 聯想控股與拜博口腔連鎖簽下10億元人民幣戰略投資協定
2016年8月23日, 大型口腔連鎖歡樂口腔宣佈融資3.5億。
2017年4月1日, 馬瀧齒科獲得1.1億人民幣C輪融資
2017年4月6日, 萬達與四川大學華西口腔醫院簽署戰略合作協定, 計畫投資90億元, 在全國各地的萬達廣場, 開設300家牙科診所。
哪裡有利潤, 哪裡就有資本的進入。 資本在瘋狂佈局的背後, 是對口腔市場的看好。
瑞爾集團從1999年創辦第一家診所發展到30多家, 用了15年的時間, 隨著資本的進入, 從30多家到現在70多家, 只用了兩年時間。 在未來2~3年內, 瑞爾集團預計開到300家診所。 不止瑞爾集團, 隨著聯想的介入, 拜博口腔也預計三年內至少新增100家店, 覆蓋全國省會和一線城市。
也許未來, 當資本意識到口腔行業盈利週期長, 有了更好的投資項目, 會選擇退出。 就像今年奧克斯口腔退出一樣。 虧損5000萬對於資本來說並不算大, 但在這一進一退之間, 對廣大中小口腔診所帶來的就是血雨腥風, 甚至滅頂之災。 畢竟沒有哪個診所敢拍著胸脯保證能熬過資本進入的這幾年。
牙科市場的發展現狀在我國, 中小口腔診所佔據半壁江山。
根據前瞻產業研究院的統計, 目前中國設有口腔科的綜合醫院超過1.8萬家,
圖表2:2008-2016年私人口腔醫院比重急劇上升(單位:%)
結合表格, 我們可以預計:
在中國口腔未來的醫療模式中, 占主流的大中型公立醫院的總量會緩慢增長但市場份額會縮小, 非品牌個體診所將會被口腔品牌連鎖所取代;
在中國口腔未來的發展格局上, 國有醫療機構將負責基本醫療, 民營醫療機構將在基本醫療方面作為國有機構的補充, 在高端和特需服務領域逐步成為市場主體, 這一趨勢, 亦將強力拉動對中國民營口腔的投資。
在中國口腔未來的業務發展上, 隨著國民生活水準進一步提高和口腔保健意識不斷增強的帶動下,正畸、種植牙等高附加值業務將帶動牙科市場保持20%~30%的較快增長勢頭,經濟較發達地區的高端業務發展速度會更快。(此項資料來源於東方證券研報)
這也正是嗜血資本瘋狂進入口腔的“源動力”。因此,民營口腔診所正抓緊盤算著擴張自己的地盤。
擴張帶來的醫生需要大量的擴張首先帶來了人力方面的要求。以瑞爾齒科為例。
瑞爾齒科的醫生公開招聘要求為國家正規院校全日制本科以上學歷、口腔醫學專業、具有口腔醫生資格證書及執業證書、並且要求本科學歷者五年以上臨床工作經驗、碩士三年以上臨床工作經驗、博士一年以上臨床工作經驗。
要求擺在這了,能不能招到合適的人才?
我國口腔醫師大多數為大專本科學歷,職稱結構呈現塔形,每1萬人中才有1名口腔醫師。雖然我國開設口腔學科的院校很多,學校教學和獨立操作是兩碼事,要很多年的時間才能培養一個優秀的口腔醫生。這完全趕不上市場的需求。
人才不足怎麼辦,內部培養。好多大型口腔連鎖都在走這一條路。
拜博口腔2014年在北京建立人才培訓基地,並與國際醫療集團合作積極在學術界建立互動,爭取引進一些國外的醫生。
瑞爾有個內部培訓體系,每年從校園招聘碩士、博士學位的畢業生近一百人,基層團隊由主任、副主任、主任助理組成,內容涉及的不僅是技術,還有管理技巧和理念等培訓。
友睦齒科是法蘭克福大學種植碩士學位臨床培訓基地,並建立了自己的口腔種植培訓基地。為了培養更多的人才適應擴張需要,瑞爾齒科和拜博口腔也建立了臨床培訓基地。
為什麼說華西牙科是一搜牙科航母呢?
不僅是因為華西牙科的6大板塊中打通了牙科的上下游產業,還實現了口腔醫生的“自給自足”。這才是最可怕的事情。
中小診所如何應對在互聯網領域,有一種說法,誰抓住了用戶,誰就能在發展中立於不敗之地。看看目前的騰訊、阿裡和百度,哪一個不是坐擁巨大用戶?口腔行業也是如此,哪個診所擁有了巨大客流量,就能在激烈的競爭中活下來,甚至發展壯大。
在大部分診所的現有客戶中,涵蓋了各個年齡段的人群。結合以往診療資料,我們可以看出,修復種植往往以中老年人為主,正畸貼面往往以年輕群體為主,隨著用戶群體年齡的推移,年輕群體將可能會對修復種植產生需求。
這就是說,誰抓住了年輕群體,就抓住了未來的用戶人群,就會在以後的發展中擁有先發優勢。
年輕群體,尤其是80後、90後群體,還有一個優勢就是更在乎的是服務品質,而對消費金額的敏感性並不是特別強。
未來,中小口腔診所要與大型連鎖抗衡,抓住這個群體是關鍵。
為了抓住這個群體,現在醫療市場出現了各式各樣的解決方案。丁香園、微醫、春雨醫生等,選擇了年輕人接受程度更高的互聯網醫療;阿裡提出了大健康的概念,優先在醫藥領域進行佈局……
消費金融服務
那麼,中小口腔診所該如何切入這個群體呢,消費金融無疑是一種很好的嘗試。
2016年10月,茄子口腔雲在行業內率先推出了金茄子分期,主打服務中小口腔診所,凡開通金茄子分期的口腔診所,均可為患者提供分期付款業務。
2017年2月,輕鬆牙醫推出了牙分期,主要服務輕鬆牙醫現有客戶,
2017年3月,歡樂口腔醫療集團在北京舉行戰略合作發佈會,宣佈與玖富集團在口腔醫療相關消費分期領域展開合作。
這還不包括各個大型口腔診所,如佳美、拜博等單獨與銀行合作推出的分期業務。
消費分期在口腔行業如火如荼開展的背後,是各個口腔機構在角力年輕用戶,特別是時尚愛牙的80後90後用戶。
對於暫時資金不夠又有對生活品質追求的年輕人來說,這種消費模式無疑是最好的消費模式,既然買房可以分期,淘寶、支付寶購物可以分期,銀行借款可以分期,為什麼口腔消費就不分期呢?
消費金融,正在得到更多年輕消費群體的認可。也在獲得越來越多口腔診所的認可。可以更快的幫助口腔診所獲得現金流,提升自己的發展競爭力。
沒能力抓互聯網醫療,缺實力抓大健康產業,那就從消費金融切入,儘快獲取年輕客戶群體,給自己儲備“糧草”,當資本瘋狂湧入口腔行業時,給自己留點抗衡的資本。別沒等嗜血資本推出,自己就先倒了。
大型口腔機構不斷攻城掠地,但佔據絕對優勢的大機構暫時還沒出現,中小口腔機構似乎還沒感受到太大的衝擊。但好日子不會太久。目前的醫美行業,就是口腔行業的前車之鑒。
不要說服務群體不同,當高端用戶被挖掘的差不多的時候,小魚小蝦也是很可口的。大機構的玩法是:不僅在硬體環境、專家技術上降維打擊你,還要從價格上、行銷上碾壓你。
抵禦寒冷的另一種方法,就是穿上厚衣。個人幹不過組織,單店幹不過連鎖。國內幾大口腔連鎖品牌都在拼命賽跑,作為中小診所的你,為什麼不抓住機遇,也讓自己發展壯大成為連鎖呢?
你不進步,就不淘汰。市場不需要太多理由。
隨著國民生活水準進一步提高和口腔保健意識不斷增強的帶動下,正畸、種植牙等高附加值業務將帶動牙科市場保持20%~30%的較快增長勢頭,經濟較發達地區的高端業務發展速度會更快。(此項資料來源於東方證券研報)這也正是嗜血資本瘋狂進入口腔的“源動力”。因此,民營口腔診所正抓緊盤算著擴張自己的地盤。
擴張帶來的醫生需要大量的擴張首先帶來了人力方面的要求。以瑞爾齒科為例。
瑞爾齒科的醫生公開招聘要求為國家正規院校全日制本科以上學歷、口腔醫學專業、具有口腔醫生資格證書及執業證書、並且要求本科學歷者五年以上臨床工作經驗、碩士三年以上臨床工作經驗、博士一年以上臨床工作經驗。
要求擺在這了,能不能招到合適的人才?
我國口腔醫師大多數為大專本科學歷,職稱結構呈現塔形,每1萬人中才有1名口腔醫師。雖然我國開設口腔學科的院校很多,學校教學和獨立操作是兩碼事,要很多年的時間才能培養一個優秀的口腔醫生。這完全趕不上市場的需求。
人才不足怎麼辦,內部培養。好多大型口腔連鎖都在走這一條路。
拜博口腔2014年在北京建立人才培訓基地,並與國際醫療集團合作積極在學術界建立互動,爭取引進一些國外的醫生。
瑞爾有個內部培訓體系,每年從校園招聘碩士、博士學位的畢業生近一百人,基層團隊由主任、副主任、主任助理組成,內容涉及的不僅是技術,還有管理技巧和理念等培訓。
友睦齒科是法蘭克福大學種植碩士學位臨床培訓基地,並建立了自己的口腔種植培訓基地。為了培養更多的人才適應擴張需要,瑞爾齒科和拜博口腔也建立了臨床培訓基地。
為什麼說華西牙科是一搜牙科航母呢?
不僅是因為華西牙科的6大板塊中打通了牙科的上下游產業,還實現了口腔醫生的“自給自足”。這才是最可怕的事情。
中小診所如何應對在互聯網領域,有一種說法,誰抓住了用戶,誰就能在發展中立於不敗之地。看看目前的騰訊、阿裡和百度,哪一個不是坐擁巨大用戶?口腔行業也是如此,哪個診所擁有了巨大客流量,就能在激烈的競爭中活下來,甚至發展壯大。
在大部分診所的現有客戶中,涵蓋了各個年齡段的人群。結合以往診療資料,我們可以看出,修復種植往往以中老年人為主,正畸貼面往往以年輕群體為主,隨著用戶群體年齡的推移,年輕群體將可能會對修復種植產生需求。
這就是說,誰抓住了年輕群體,就抓住了未來的用戶人群,就會在以後的發展中擁有先發優勢。
年輕群體,尤其是80後、90後群體,還有一個優勢就是更在乎的是服務品質,而對消費金額的敏感性並不是特別強。
未來,中小口腔診所要與大型連鎖抗衡,抓住這個群體是關鍵。
為了抓住這個群體,現在醫療市場出現了各式各樣的解決方案。丁香園、微醫、春雨醫生等,選擇了年輕人接受程度更高的互聯網醫療;阿裡提出了大健康的概念,優先在醫藥領域進行佈局……
消費金融服務
那麼,中小口腔診所該如何切入這個群體呢,消費金融無疑是一種很好的嘗試。
2016年10月,茄子口腔雲在行業內率先推出了金茄子分期,主打服務中小口腔診所,凡開通金茄子分期的口腔診所,均可為患者提供分期付款業務。
2017年2月,輕鬆牙醫推出了牙分期,主要服務輕鬆牙醫現有客戶,
2017年3月,歡樂口腔醫療集團在北京舉行戰略合作發佈會,宣佈與玖富集團在口腔醫療相關消費分期領域展開合作。
這還不包括各個大型口腔診所,如佳美、拜博等單獨與銀行合作推出的分期業務。
消費分期在口腔行業如火如荼開展的背後,是各個口腔機構在角力年輕用戶,特別是時尚愛牙的80後90後用戶。
對於暫時資金不夠又有對生活品質追求的年輕人來說,這種消費模式無疑是最好的消費模式,既然買房可以分期,淘寶、支付寶購物可以分期,銀行借款可以分期,為什麼口腔消費就不分期呢?
消費金融,正在得到更多年輕消費群體的認可。也在獲得越來越多口腔診所的認可。可以更快的幫助口腔診所獲得現金流,提升自己的發展競爭力。
沒能力抓互聯網醫療,缺實力抓大健康產業,那就從消費金融切入,儘快獲取年輕客戶群體,給自己儲備“糧草”,當資本瘋狂湧入口腔行業時,給自己留點抗衡的資本。別沒等嗜血資本推出,自己就先倒了。
大型口腔機構不斷攻城掠地,但佔據絕對優勢的大機構暫時還沒出現,中小口腔機構似乎還沒感受到太大的衝擊。但好日子不會太久。目前的醫美行業,就是口腔行業的前車之鑒。
不要說服務群體不同,當高端用戶被挖掘的差不多的時候,小魚小蝦也是很可口的。大機構的玩法是:不僅在硬體環境、專家技術上降維打擊你,還要從價格上、行銷上碾壓你。
抵禦寒冷的另一種方法,就是穿上厚衣。個人幹不過組織,單店幹不過連鎖。國內幾大口腔連鎖品牌都在拼命賽跑,作為中小診所的你,為什麼不抓住機遇,也讓自己發展壯大成為連鎖呢?
你不進步,就不淘汰。市場不需要太多理由。